Особливості налаштування успішної РК в MyTarget (знижка на Iskander!)

Загальні принципи

Далі – інтереси. У ВК інтереси формуються з того, що людина вказувала у своїх інтересах і в яких групах вона складається. У MyTarget дані збираються і за межами соцмережі щодо поведінки людей на різних тематичних майданчиках, що належать Mail.ru. Таким чином, збирається більш точний профіль інтересів. Також, пошукові та поведінкові дані збирає лічильник Mail.ru.

CRM-націлювання. Тільки в МТ зараз є можливість вантажити дані, яких немає ні в кого на ринку та будувати свої маленькі сегменти, які даватимуть високий результат.

RTB технології. Нині дуже розвинені, оскільки ще недостатньо розвинений обмін даними між комерційними компаніями.

Особливість пошукових запитів:

Не використовуйте жодні оператори (ніяких лапок, !, +, - і т.п.);
Не використовуйте низькочастотні запити (низькочастотний ретаргетинг не працює, тому що ймовірність показу користувачеві за таким запитом дуже низька і система не зможе адекватно підібрати аудиторію);
Завантажуйте ключові слова текстовим файлом, щоб кожне слово було відокремлено комою або точкою (штучним роздільником). Так система гарантовано визначить не єдиним ключем, а різними.

Ставка в аукціоні

3 стратегії в аукціоні MyTarget:

У першому та третьому типі аукціону працює аукціон другої ціни. Це означає, що з вас списуватиметься максимальна ставка конкурента під вами плюс одна копійка. Тобто якщо ви ставите ставку 10 рублів, конкурент під вами поставив 8 рублів, з вас спишуть 8,01 рублів.

При максимальній ставці система визначає клікабельну вам аудиторію і купує її за ставкою вище, ніж вивстановили. Система оптимізує її так, щоб середня ціна кліка була такою, як встановлена. За такої ставки отримуєте аудиторію краще, ніж за будь-якої іншої.

Мінімальна ставка – це максимальна межа, тобто. система не купує аудиторію дорожче цієї ставки. Але, якщо ваша аудиторія виявиться дорожчою, ви її ніколи не залучите. Тому мінімальна ставка працює добре лише для дуже вузьких сегментів.

Розподіл бюджету

Рекомендоване. Система ділить бюджет на 24 години і щогодини відкручує покази цієї частини бюджету. За такого розподілу трафік зупиняється, якщо вартовий бюджет вичерпаний.

Швидке – це максимальна відкрутка. Система аналізує, який бюджет закладено (не забувайте ставити ліміт на РК) і за перші кілька хвилин/год намагається залучити максимум аудиторії. Можна швидко отримати хвилю трафіку, якщо вдалий креатив або швидко злити бюджет, якщо невдалий.

Моделі покупки трафіку

На етапі запуску РК використовуйте модель оплати за кліками. Точно визначте CTR і якщо він досить гарний, копіюйте РК та запускайте за моделлю оплати за покази. Це потрібно зробити з 2-х причин:

При оплаті за кліки система сама визначає аудиторію, яку вона може купити в рамках вашого великого націлення. І при хорошому CTR сама підтягує відповідну ЦА.

При оплаті показів система не визначає аудиторію, а надає один інструмент — частота показів. Тобто. у цій моделі можна від базового значення (близько 7 показів на одного користувача) відкрутити ручку відразу на 3-5 показів, щоб при старті CTR не пішов зовсім вниз. Після запуску CTR перерахується у нормальний і буде видно у похідній вигідно чи ні.

Після вибору моделі оптимізуйте вартістькліка.

Розгін CTR

Середній CTR за системою0,045.

Гроші та відкрутка

Інсайди з досвіду:

Тут головною якістю є суперкреативність.

Стать/вік.
Гео.
4 формати (90х75, нативний блок 1080х607, 240х400). Обов'язково запускайте у всіх форматах та тестуйте нові креативи.

Інші націлення будуть зайвими, тому що wow-товари завжди добре йшли в тизерках. За такого підходу шукайте оптимальний креатив і відкручуйте.

Оголошення у MyTarget

Рекламна сітка в Mail.ru має такий вигляд:

Залежність клікабельності тизера 90х75:

Є банер 1080х607:

Зображення на такому банері на різних тематиках дає до 80% клікабельності. Решта розподіляється між маленькою та заголовком. Він показується у стрічці, фуллскрин або стандарт.

Знову ж таки, клікабельність та ефективність скрізь різна.

Методи тестування

Метод Тагучі. (Найпопулярніший і скандальніший). Про нього ми писали раніше. Денис вважає, що цей метод не працює в MyTarget, тому що немає єдиних умов (міняються місця розміщення та блоки) та в умовах аукціону коливається ціна.
Спліт-тестування. В рамках однієї кампанії запускаєте парну кількість банерів і дивіться, яке поєднання дає оптимальне рішення. В рамках однієї РК тому, що банери показуються на тому самому місці для однієї і тієї ж аудиторії. У новій РК – іншій аудиторії.
Супербанер. Великі арбітражники з великими бюджетами використовують підхід до пошуку кращого універсального креативу. Тоді виходить ситуація, що один-два креативи витягують усю кампанію. Саме тому важливо отримувати дані з паблера, якийбанер отримав найбільшу кількість показів зовсім недавно. Тому що через 6-7 днів його ефективність впаде. Тут є один нюанс: MyTarget справді визначає копії. Робить це методом кінцевої суми (порівняє ідентичність картинок). Тобто. якщо картинки відмінні хоч на піксель, такі вважаються різними.

У перші 30 хвилин можна побачити, які банери потрібно зупинити, а які прокачувати. Як тільки прокачуєте банер, у вас стає більше охоплення аудиторії та вища результативність.

Також у Iskander є розширена статистика:

Вона цікава тим, що є брокерські покази, кліки, CTR і реальні покази, кліки, CTR.

Розбіжність реального CTR та брокерського мінімальна (на рівні похибки). За показами та кліками — брокерське значення завжди більше реального. Тому, якщо реальна статистика затримується на кілька годин, то брокерська показує максимальне значення на кліках (помножене на ставку покаже максимальну кількість грошей, яка може списатися).

Корисна також можливість порівняти вартість CPC формату оплати та CPM. Якщо в іншому форматі буде дешевше, то є сенс скопіювати кампанію і в ньому запустити.

У статистиці роботи з банерами можна налаштовувати правила або стратегії.

При цьому можна налаштувати правила, з якого моменту воно почне працювати (яка кількість показів або кліків має пройти, щоб правило увімкнулося).

Відсоток аудиторії > 25%;
Відсоток нових користувачів