По той бік глянцю
Спробуйте о сьомій вечора вийти на якусь Покровку. Або на Невський проспект. Подивіться на добре одягнених дівчат (хай у H&M, але який стайлінг!) Після роботи вони біжать на прем'єру до Богомолова або на лекцію в «Стрілку». Потім п'ють апероль із подружками у барі. Заходять до екомагазину за печеним бататом. З ранку до роботи йдуть на пілатес. І все завдяки нам. Ну не «Віснику ЗОЖ», право!
Мені здається, нам вдалося нарешті знайти крихкий баланс між матеріальним та вічним. Переконати країну в тому, що можна відрізняти Лантратова від Овчаренка, знати, що «Дама з камеліями» – це балет, а «Травіата» – опера. І при цьому брати із собою до театру клатч, а не сумку-баул. Глянець додав нашому ОБВМ, Офігенно Багатому Внутрішньому Світу, естетики. Мені здається, він її потребував.
Глянець став мультиплатформним. Сьогодні ніхто не живе у вигляді 250 журнальних смуг. У всіх – сайти, соцмедіа, заходи на кшталт нашого Tatler Балу або «Людини року GQ». Цілий світ під єдиним брендом. Життя прискорилося. Ще років п'ять тому можна було хоч щодня виходити в обід до «Симачова». Сьогодні, щоб за всім встигнути, треба спочатку посилено інстаграмити з місця подій, потім написати про це на сайт, а потім підготувати глибший, аналітичний матеріал у журнал. Так, конкуренція висока, і в нашій індустрії також сильні дизраптери, «руйнівники традиційних форм бізнесу» – такі ж, як у сегменті таксі чи рітейлу.
Якщо говорити про тенденцію загалом, мій прогноз такий – виживуть журнали з унікальною концепцією, пізнаваною особою, зрозумілою аудиторією. А не «про все для всіх».