Політичні інтернет-комунікації у процесі формування громадської думки у сучасній

Стаття присвячена дослідженню процесу взаємодії представників влади та суспільства в умовах інтенсивного розповсюдження сучасних інформаційно-комунікаційних технологій. Розглядаються основні форми політичної інтернет-комунікації, нові інтерактивні форми висловлювання громадської думки.

POLITICAL INTERNET-COMMUNICATIONS IN THE COURSE OF PUBLIC OPINION FORMATION IN MODERN RUSSIA

Article is devoted research process of interaction of representatives of power and society in the conditions of intensive distribution of modern information-communication technologies. Основні форми політичних Інтернет-комунікацій, нові інтерактивні форми вираження суспільної думки є визнані.

Текст наукової роботи на тему «Політичні інтернет-комунікації у процесі формування громадської думки у сучасній Україні»

удк 32.001 т.с. Мельникова

П ПГППГЛПП ппгппгппдппп пгпгпгплпппп ппшпп

POLITICAL INTERNET-COMMUNICATIONS IN THE COURSE OF PUBLIC OPINION FORMATION IN MODERN RUSSIA

Article is devoted research process of interaction of representatives of power and society in the conditions of intensive distribution of modern information-communication technologies. The basic forms ofПолітичне Internet Communications, нові interactive forms expression of public opinion are considered.

Key words: public opinion, політичне internet-communication, internet-advertizing, public relations.

У суспільстві глобальний характер поширення мережі Інтернет значно підвищив рівень впливу інформаційно-комунікаційних тех-

Нині все більшої популярності серед політиків та державних діячів набуває наступний вид комунікації □ блоги. Окремі державні службовці різних рівнів досить давно звернули свою увагу на можливості блогів для здійснення комунікації з інтернет-аудиторією. З моменту появи серед блогерів Президента України, спочатку на офіційному сайті www.kremlin.ru, а потім і за допомогою ретрансляції в livejournal.com та в twitter.com, активність у блогах стали виявляти все більше чиновників. В даний час багато експертів визнають, що використання блогів є одним із основних інструментів інтернет-комунікації.

В.В. Путіна (незалежний інформаційний ресурс www.putin.ru) складає 35 942 особи.

Власний політичний форум як різновид інтерактивної комунікації (регулярний моніторинг профільних форумів) має низку переваг. По-перше, це дозволяє просувати самого учасника політичного процесу та його програму. Існує можливість розгорнути дискусію, в якій побічно чи безпосередньо торкнеться вигідна для політичного актора тема. По-друге, є можливість своєчасно виявляти комунікативні проблеми та оперативно їх вирішувати. У цьому випадку вирішується кілька завдань одночасно: з одного боку, користувачі із задоволенням відзначають присутність своїх листів або статей в офіційній структурі сайту,інший □ забезпечується його інформаційне наповнення цікавими всім відвідувачів матеріалами, з третьої □ формується картина настроїв аудиторії. З'являється можливість стежити за відвідуваністю інтернет-представництва, виявляти активних користувачів.

ляя не лише ознайомитися з інформацією, а й перенаправити користувача на сайт або інформаційну сторінку для отримання більш детальної інформації.

Сучасні інформаційно-комунікаційні технології здатні підвищити ефективність політичної комунікації, забезпечити її оперативність, двосторонню спрямованість та доступність широким

верствам населення. Однією з ключових можливостей інтернет-технологій є пряма участь громадян у артикуляції найбільш значущих суспільно-політичних проблем, підготовці та прийнятті управлінських рішень. Взаємодія представників влади та суспільства у режимі реального часу, що передбачає зворотний зв'язок, дозволяє долати ієрархії владних структур, сприяє підвищенню суспільної довіри до представників влади, при цьому залежність громадян від інституціоналізованих посередників зводиться до мінімуму [8, с. 16].

Таким чином, основою політичної комунікації в Інтернеті можна назвати мережеве представництво суб'єкта політики. Присутність політичних акторів в Інтернеті відіграє визначальну роль у формуванні громадської думки. Завдяки найбільш інтерактивним видам політичної комунікації, таким як блог, форум, інтернет-конференція, з'явилися нові форми висловлювання громадської думки, висловлювання особистих думок та оцінок. Ці види інтернет-комунікації є ефективним методом збору інформації, необхідної для аналізу настроїв та політичних уподобань громадян. Взаємодія політичних акторів зелектронними ЗМІ також є необхідною умовою для ефективної реалізації методів впровадження їх образів у масову та індивідуальну свідомість.

Загалом на сьогоднішній день Інтернет зарекомендував себе як ефективний засіб масової комунікації, який є гарним доповненням до традиційних форм взаємодії держави та суспільства.

1. Аннікова В.А. Громадська думка як фактор формування масової політичної свідомості // Вісник РУДН. Сер. Політологія 2007. № 4.

5. Політичні комунікації / за ред. А.І. Соловйова. М., 2004.

7. Соловйов А.І. Політологія: політична теорія, політичні технології. М., 2000.