PR у сфері культури

Борошно незнання - вічне

Головна
Курсова робота (теорія)
Культурологія
PR у сфері культури

PR у сфері культури

1.2Етичне регулювання PR-діяльності

2.2Розробка піар-компанії для культурно-дозвільної установи

Актуальність вибору теми:

Ділова репутація будь-якої культурно-дозвільної установи, будинки культури, театру, клубу, його становлення та успішна діяльність сьогодні багато в чому залежать від взаємодії з громадською думкою, яка є областю pr (піар, чи зв'язків із громадськістю).

Піар-технології, що широко застосовуються на заході, дали потужний поштовх до розвитку найбільш інертних і раніше збиткових галузей економіки – насамперед освітніх та культурно-дозвільних установ.

Однак, незважаючи на те, що сьогодні вперше українська інтелігенція набула справжньої свободи творчості, політичної незалежності, здатності до самовираження, враховуючи складне фінансове становище культурної сфери, відбувається комерціалізація культури, і чимала заслуга в цьому якраз у розвитку піар-бізнесу в даній сфері.

Це величезна проблема - створювати імідж, репутацію установи, залишаючи на першому місці його культурні та просвітницькі функції, цілі СКД. Тому що зв'язки з громадськістю – це, в першу чергу, прибутковий бізнес, але який водночас необхідний сучасному закладу, щоб залишатися на плаву, функціонувати відповідно до сучасних вимог, запитів суспільства.

1. Дати визначення PR

3. Розглянути плюси та мінуси етики піару.

5. Визначити соціокультурну ситуацію в сучасній Україні.

7. Розробити піар-акцію для культурно-дозвільної установи.

Програма заходів щодо формування громадської думки про культурно-дозвільну установу (районна бібліотека міста Тосно)

Практична значущість роботи:

Значення зв'язків із громадськістю у сучасній культурі. Сучасній культурно-дозвільній установі складно обходиться сьогодні без сучасних якісних технологій, спрямованих на підтримку репутації та збереження суспільної значущості.

Теоретичні (аналіз, узагальнення, порівняння);

Практичні (спостереження, діагностика)

Ступінь розробленості проблеми:

Педагоги Санкт-Петербурзького Державного університету у навчальних посібниках «Реклама та зв'язки з громадськістю» та «PR-текст у системі публічних комунікацій» дійшли висновку, що «можна припускати сприятливий прогноз для низки українських громадських структур».

У навчальному посібнику «Соціально-культурна діяльність закладів культури клубного типу» теж чимало уваги приділяється сучасній соціокультурній ситуації в Україні, проблемам взаємодії із сучасними технологіями.

Ця курсова робота складається з двох розділів.

Сучасне суспільство неможливо уявити собі без інтенсивних інформаційних обмінів та інформаційних систем, що розвиваються. У своєму розвитку воно неухильно і стрімко рухається до такого типу суспільства, в якому знання та інформація стають все більш значним засобом реалізації влади, - інформаційного суспільства. Сучасне постіндустріальне суспільство – суспільство, яке обрало демократичну модель свого розвитку, є суспільство активних громадських комунікацій. Публічними називаються комунікації, націлені на передачу інформації, що стосується суспільного інтересу, з одночасним наданням їй публічногостатусу. Функціонування громадських комунікацій (піару) можливе у громадській сфері. Це доступний для всіх громадян простір, де формується громадська думка.

Піар-комунікація включає планомірну, свідому, забезпечену необхідними технологіями діяльність з формування іміджу. Цей імідж є найважливішою складовою нематеріальних активів, якими має суб'єкт. Проте кінцева мета піар-комунікації – репутація. Це загальна думка про переваги і недоліки будь-кого і чого-небудь, стійка думка, що склалася. Репутацію не можна створити як імідж, їй можна тільки керувати.

Піар-громадськість (цільова громадськість) – елемент широкого загалу, інтереси та цінності якого пов'язані з діяльністю суб'єктів.

Суб'єкт піару – замовник, ініціатор та виконавець піар-діяльності.

- за сферами діяльності (політичний, економічний, культурний)

- За способами поширення інформації (інформаційний, неінформаційний)

- за цільовим впливом (зовнішній, внутрішній).

Прес-служба – автономний підрозділ суб'єкта піару, який забезпечує його інформаційну політику за допомогою комунікаційних контактів із засобами масової інформації.

Основний характер діяльності прес-служб полягає в організації подання інформаційно-новинних матеріалів для представників медіаспільноти. Для цього використовуються чітко визначені форми роботи прес-служб, орієнтовані на щільну та результативну комунікацію із засобами масової інформації.

Прес-тур – спеціально організований виїзд заздалегідь відібраної групи журналістів для знайомства та отримання інформації про об'єкт, подію.

Перегляд (прев'ю) – спеціально організованепопереднє знайомство журналістів із конкретним об'єктом, експозицією, виставкою тощо, наміченим до відкриття.

Круглий стіл – спеціально організовані збори журналістів з представниками суб'єкта піару, присвячені обміну думками щодо загальної для всіх запрошених сторін проблеми, явища, події.

Зустріч із журналістами – спеціально організоване спілкування представника суб'єкта піару з журналістами у неформальній обстановці.

Інтерв'ю – форма діалогічного спілкування конкретного журналіста персонально з одним із представників суб'єкта піару з метою одержання думок, думок, оцінок чи інформації.

Фото-, теле- та кіносесії – спеціально організовані для журналістів ситуації фіксації візуального зображення будь-якої особи, події чи об'єкта.

1.2Етичне регулювання піар-діяльності

Правове регулювання – система регулювання поведінки людей суспільстві у вигляді правових норм, встановлюваних органами структурі державної влади і виконуваних громадянами під контролем уповноважених організацій із можливістю застосування фіксованих санкцій за відхилення даних норм. Це суворо встановлена, чітко прописана, обов'язкова всім членів суспільства система норм.

Саморегулювання – найбільш рухлива система. Вона набирає чинності, коли неможливе застосування правового регулювання, коли немає небезпеки з погляду права, але є морально-етична колізія, часом більш негативна за своїми наслідками для суспільства, ніж будь-який правовий провина. Саморегулювання не може мати обов'язковий і загальний характер, його основною ознакою є добровільність дотримання декларованих норм. Роль саморегуляторів грають у разі норми і ідеали, які служатьетичними критеріями з оцінки як окремо взятих вчинків, і всієї діяльності загалом.

Формування етичних засад існування організації, вироблення ціннісних орієнтирів розвитку – першочергове завдання піар-служби.

Деонтологія – система та процес взаємного обґрунтування та узгодження етичних, моральних, моральних, правових та професійних норм поведінки фахівців.

Ділова етика концентрує правила, зумовлені, з одного боку, етичними моральними нормами, з другого боку – вимогами певної системи управління.

Професійна етика – сукупність моральних норм, визначальних ставлення людини до свого професійного обов'язку, людям, із якими пов'язані з характеру своєї професії та суспільству загалом.

- достатній рівень освіченості та компетентності населення;

- Наявність загального мовного простору, здатність учасників публічної комунікації однаково кодувати та декодувати інформацію;

Соціальна адаптація – процес пристосування індивіда до умов життя, що змінюються.

Культурна діяльність - діяльність з виявлення, збереження, поширення, освоєння та створення культурних цінностей. Це моральні та естетичні ідеали, норми та зразки поведінки, мови, діалекти, говірки, обряди, фольклор, художні промисли, будівлі, предмети, що мають історико-культурну значимість.

Сфери культурної діяльності:

- виявлення, вивчення, охорона, реставрація та використання пам'яток історії та культури;

- естетичне виховання, художню освіту, педагогічну діяльність у сфері культури;

- заняття творчістю: музикою, хореографією, театром, образотворчим мистецтвом,декоративно-ужитковою творчістю.

- розвиваюча (спрямована на придбання знань у різних галузях науки, культури та мистецтва);

- Творча (спрямована на реалізацію творчих здібностей людини);

- рекреаційна (спрямована на відновлення фізичних сил людини та коригування її психологічного стану)

Соціокультурна ситуація у сучасній Україні.

Нині вперше українська інтелігенція – наукова та творча – набула справжньої свободи творчості політичної незалежності, які гарантуються Конституцією країни.

Проте благодатна ідеологічна атмосфера переплітається з «витіканням мізків», злиднями творчої та наукової інтелігенції, комерціалізацією культури.

Тому відбувається перегляд ставлення до вітчизняної історії, зокрема історії вітчизняної культури.

Принципово інші відносини складаються між державними структурами культури та релігією – зникає протиставлення матеріалістичного та ідеалістичного поглядів на людину, протистояння мистецтва та релігії. Усі сфери матеріального та духовного життя суспільства охоплюють ринкові відносини.

З одного боку, це розширення економічної свободи та сфери культурного підприємництва, поява нових форм дозвілля, розширення додаткових платних послуг населенню з орієнтацією на індивідуальні запити, розвиток спонсорства та меценатства.

Реалізація федеральної програми «Культура України» (2001-2005 р.р.) сприяє ширшому доступу населення до творів вітчизняної та світової культури, дозволяє зберегти історико-культурну спадщину народів України, підтримувати високий престиж української культури за кордоном. Один із пріоритетів програми – підтримкаталановитої молоді.

Разом про те, для сучасної соиокультурной ситуації характерне поглиблення процесу культурної диференціації, поява безлічі субкультур.

Основні особливості соціокультурної ситуації у час – демократизація національної культурою, курс адаптацію її до ринкових умов, збереження національних культурних цінностей.

Структура органів керування культурою.

В Україні нині діють 3 рівні влади: федеральна, регіональна та місцева.

Досі єдиним органом, керуючим галуззю культури на федеральному рівні, є Міністерство культури України.

Його завдання: визначення шляхів та напрямків розвитку української культури; координування федеральної програми «Культура України»: вирішення кадрових питань щодо керівного складу установ, забезпечення фінансування їх діяльності, виплата заробітної плати, ремонт, закупівля обладнання тощо.

Такі ж функції виконують для регіональних та муніципальних установ культури органи управління культурою регіонального та муніципального рівня.

По країні немає однаковості у структурі та назви цих органів: Міністерство культури Московської області, комітет з культури міста Москви, а також у низці регіонів – Департамент культури, Управління культури.

Керівники органів управління культурою призначаються вищими керівниками: на федеральному рівні – Президентом, на регіональному – Губернатором, на муніципальному – Главою муніципального освіти.

Проблеми поточного фінансування повністю лежать на засновнику, а не на федеральних відомствах.

Проте Федеральна цільова програма «Культура Укаїни» намагається охопити якомога більшесуб'єктів України та установ культури.

З 2004 року новий трирівневий принцип формування федеральної влади: міністерства, служби з нагляду та федеральні агенції. За кожним рівнем влади закріплюється власне коло питань.

- умов життя та розвитку суспільства;

Соціальні технології спрямовані на:

1) виявлення механізмів та процесів, метою яких є гуманізація дійсності;

2) забезпечення постійної та повноцінної адаптації людини в суспільстві.

Якщо грамотно розробити піар-акцію культурно-дозвільної установи, вона працюватиме на цілі культури. Головне – знайти компроміс.

Сучасні технології необхідні в культурно-дозвільній діяльності, щоб вона залишалася на плаву, була протягом життя, залишалася цікавою як людям середнього віку, так і молоді, і, найголовніше, щоб зберегти значущість культури. Адже все старіє з часом і необхідне залучення сучасних людей до культури, щоб зберегти її, щоб її розвивати.

1.Апфельбаум С., Ігнатьєва Є. Зв'язки з громадськістю у сфері виконавських мистецтв. - М.: Класика-XXI, 2003.

2.Гавра Д.П. Основи теорії комунікації: Навч. Допомога. СПб.: Троянда світу, 2005.

3.Кривоносов А.Д. PR-текст у системі громадських комунікацій. - Спб.: Вид-во С.-Петерб. Ун-та, 2001.

4.Шекова Є.А. Маркетинг в Україні та за кордоном. №3, 2007.

5.Культурно-дозвільна діяльність: Підручник / Под. наук. ред. А.Д. Жаркова та В.М. Чижикова. М: МДУК, 1998.

6.Соціально-культурна діяльність установ культури клубного типу. Підручник для училищ та коледжів культури /Під. заг. ред. Н.П. Гончарової. Москва-Твер, 2004.

7.Реклама та зв'язкиз громадськістю: Навч. Посібник / Відп.ред. А.Д. Кривоносов, М.А. Шишкіна. - СПб.: С.-Петерб. держ. ун-т, 2004.

8.Тлумачний словник української мови: у 4-х т./ Упоряд. В.В. Виноградів та ін; За ред. Д.М. Ушакова. - М.: українські словники, 1994.

9.Соціальна енциклопедія. / Редкол. А.П. Горкін та ін. - М.: Велика українська енциклопедія, 2000

Репетиторство

Наші фахівці проконсультують або нададуть репетиторські послуги з цікавої для вас тематики.Надіслати заявкуіз зазначенням теми прямо зараз, щоб дізнатися про можливість отримання консультації.