Проблемипідписки на газети та журнали та шляхи їх подолання
Значну частину другого дня роботи медіаконференції АРПП у Туреччині було присвячено обговоренню питань функціонування інституту передплати в Україні.
Заступник голови правління АРПП, голова координаційної ради Альянсу на підтримку інституту передплати газет та журналів В.В. Керов представив доповідь «Роль Альянсу на підтримку інституту підписки на газети та журнали у вирішенні питань розвитку підписки в Україні».
В.В. Керов окреслив конкретні шляхи вирішення цих проблем, назвав способи, які планує використовувати Альянс для поступового розвитку передплати в Україні.
Головна проблема підписки, наголосив В.В. Керов, проявляється у двох факторах. Перше – це висока вартість передплати, яка значно перевищує роздрібну ціну та несвоєчасна доставка передплати. Вирішення цих проблем забезпечить різке зростання попиту у населення на передплатні видання.
З доповіддю «Актуальні питання діяльності ФГУП «Пошта України» на сучасному етапі. Підписка та роздріб у відділеннях зв'язку» виступила керівник департаменту за підпискою ФГУП «Пошта України» О.Ю. Нікітіна. У структурі обороту «Пошти Укаїни» від реалізації друкованої продукції за 2012 рік, повідомила вона, 66% припадає на підписку і 6% - на роздріб. 1%. За останні три роки субсидування підписки практично призупинено, що веде до зростання збитків цієї діяльності.
- Інші товари – 67%.
Спад продажів періодики у 2012 році становив 1%. Однак у 2013 році очікується, що продаж цього виду продукції зросте на 3%.
В.І. Лупенко докладно розповів про систему продажів електронних версій, якими займається його підприємство, яке входить разом із агентством «Книга-Сервіс» та ЦКЛ «Бібком» у холдинг. Розроблена в цьому холдингу технологія «Контекстум» є інформаційною технологією, що дозволяє вести масову роботу з оформлення та ведення ліцензійних договорів.
Далі він представив інформацію про додаткові сервіси, що надаються за допомогою технології «Контекстум».
Своїми прогнозами розвитку українського інституту передплати поділився керівник служби зв'язків із громадськістю ТОВ «Міжрегіональна агенція передплати» В.А. Дворянов, який виступив із доповіддю «Майбутнє підписки: погляд із підписного агентства».
Доповідач проаналізував стан підписки в країні, наголосив на проблемах, які перешкоджають її нормальному функціонуванню. На основі цього аналізу він озвучив власний прогноз можливого розвитку підписки у найближчій перспективі.
На думку В.А. Дворянова, кількість підписних видань у майбутньому поступово скорочуватиметься. Частина аудиторії видань, що закрилися, піде з підписки. Але частина увіллється в аудиторію більш успішних видань. ФГУП «Пошта України» рано чи пізно розпочне модернізацію інфраструктури доставки підписних видань, що дозволить покращити якість доставки. Завдяки цьому можна очікувати на створення сервісів підписки преміум-класу.
Доповідач висловив сподівання, що налагодженню діалогу видавців та підписних агентств з метою збільшення підписних тиражів допоможе нова громадська структура - Альянс на підтримку підписки.
З досвідом проведення заходів щодо активізації підписки у період підписної кампанії ознайомила учасників конференції директор з роботи з видавцями ТОВ «Міжрегіональна агенція підписки» Н.Г. Савина.
На початку виступу вона назвала основні причини зниження підписних тиражів. До таких, на її думку, належатьдобробут населення, який змушений частково відмовлятися від другорядних потреб (у т.ч. від підписки), зниження споживання друкованих видань через збільшення кількості користувачів Інтернету, різниця цін на те саме видання в роздріб та за підпискою, зростання вартості експедирування та поштових тарифів на послугу з прийому замовлень від клієнтів на передплату та доставку преси та інші.
Н.Г. Савіна розкрила механізми, що застосовуються в її підприємстві для забезпечення якісного та успішного проведення підписної кампанії, залучення нових передплатників та збереження старих, а також для забезпечення зростання підписних тиражів.
Свою думку щодо ситуації у передплаті висловив А.В. Оськін, голова правління АРПП. Проблеми своєчасної доставки поштових відправлень та підписних видань він пояснив тим, що досі у відділеннях зв'язку вся робота виконується вручну. У країні побудували лише два автоматизовані сортувальні центри, тоді як у Німеччині їх близько 100. Тому в Німеччині доставка всіх відправлень здійснюється за добу-дві. У Китаї таких центрів – 300. Тому у цих країнах проблем зі швидкістю доставки немає. Дотації Пошті України у розмірі 3,2 млрд. руб. на рік покривають лише половину витрат цього відомства по роботі з передплатними виданнями. Передплатний тираж налічує 1,5 млрд. екземплярів, отже на доставку одного екземпляра припадає лише два рублі, що вкрай недостатньо для України з її відстанями.
А.В. Оськін запропонував проводити декаду підписки тричі за підписний період – на початку підписної кампанії, у середині та наприкінці. При цьому найбільші знижки мають бути на початку. Важливо також, щоб кошти, що надходять від передплатників, негайно перераховувалися видавцям.