Просування в Інстаграмі - стратегія, способи, контент
Нещодавно на очі потрапила новина про зміну алгоритму показу фотографій в Інстаграмі — тепер (як і у ФБ) контент відображатиметься не хронологічно, а за значущістю. Реакція на це рішення зустрічається різна: хтось хвалить, скаржиться, хтось чекав уже давно ще після покупки сервісу фейсбуком. Мені особисто це нововведення не особливо подобається, т.к. цікавіше дивитися оновлення профілів знайомих користувачів саме за датою додавання. Крім того, наявність алгоритму, на який можна впливати, додатково підбурюватиме горе seo-маркетологів засирати стрічку ще більше.
Зміст:
Коротка суть стратегії просування в інстаграм
Визначення вашого ідеального фолловеру
Нам потрібно прийти до певного типу мислення користувача інстаграма, ми повинні точно знати, який тип людини хочемо залучити до нашого бренду.
Основні питання, які потрібно собі поставити:
Дайте відповідь на ці запитання якомога детальніше… — тож за роботу!
Варіанти взаємодії в Інстаграмі
Це найпростіший метод для вирощування аудиторії. Усі хочуть отримати якомога більше лайків до своїх фотографій (відповідно до нашого власного его). Однак через свою простоту цінність даної дії низька.
Фоловінг - найпростіший спосіб привернути індивідуальну увагу інстаграма. У стрічці повідомлень ця дія відображається окремим рядком, тобто вона не може бути «заглушена» або згрупована з іншими діями. Воно також відображається окремо в push-повідомленнях, якщо ті активовані у користувача.
Теггінг дозволяє показувати ім'я користувача на вашій фотографії, якщо натиснути по ній. При тегінгувідповідна людина отримує повідомлення про дію, так само як у фоловінгу — окремим рядком у стрічці активності та push-повідомленні.
Тегінг повинен використовуватися лише для користувачів, з якими ви знайомі особисто. Застосування функції для незнайомих людей вважається не найкращим рішенням і дуже скидається на спам.
Коментування
Прямі повідомлення
Автор припас хештеги наостанок, т.к. даний механізм виявився найменш ефективним з усіх, що він пробував (авт. - Цікаво, оскільки в багатьох посібниках хештеги для просування в інстаграм вважається дуже актуальними).
Згадка користувача
Залучення користувачів
Заохочуйте користувачів додавати хештеги
Куди найкращий підхід — прохання фооловерам вигадувати та додавати власні хештеги для ваших фотографій за допомогою заклику до опису до фото.
Створіть свій хештег
Відмінний спосіб використовувати хештеги для просування в інстаграм і покращити залучення фоловерів - придумати свій унікальний варіант і закликати передплатників використовувати його для власних фотографій.
Змусіть фоловерів тегнути когось із своїх друзів
Оскільки не всі ми мільярдери, гравці в покер і любителі крутих гармат в одній особі, ви можете вдатися до заклику до дії, щоб користувачі захотіли тегнути своїх друзів. Наприклад, як робить Lewis Howes.
Заохочуйте користувачів лайкати ваше фото
Якщо ви хочете потрапити у вкладку інстаграма Explore Tab (пошук та цікаве), яка зараз набагато доступніша, ніж раніше, то отримання максимум лайків у перші 30 хвилин існування посту мають вирішальне значення.
Заохочуйте користувачів натиснути на посилання впрофілі
Типи контенту, якими можна поділитись
Фото демонструють стиль життя
Запис зазвичай містить надихаюче повідомлення, щоб донести до фоловерів, що вони також можуть досягти такого способу життя. Це може бути звичайна позитивна цитата чи позитивне повідомлення, як у прикладі нижче.
«Одна з найбільших речей, які ви завжди можете дати комусь, і яка вам нічого не коштуватиме — це посмішка. Усміхайтеся вільно і робіть це частіше.
Рекламні фото
Так чи інакше ви захочете додавати в загальну стрічку фотографій елементи, які просували б ваш бренд/товар. Дуже важливо переконатися, щоб пропозиція та посил були тісно пов'язані з потребами більшої частини вашої аудиторії.
У прикладі нижче Dave Ramsey просуває один із своїх продуктів, підказуючи читачам, що для його покупки потрібно натиснути на посилання в профілі. Його заклик до дії тут працює, тому що він своєчасний (це було близько Нового року = час фінансових рішень) і він пропонував засіб щодо болісної проблеми (позбавлення від боргів).
Крім того, картинка з продуктом займає більшу частину екрана інстаграма, плюс зображення книги виконано в дуже високій якості в порівнянні з багатьма іншими похмурими обкладинками електронних книг (що часто використовують користувачі). Для просування бізнесу в Інстаграм важливо використовувати максимально якісний контент.
Фото з цитатою
Якщо ви використовуєте профіль, який намагається донести відвідувачам конкретне повідомлення чи то глобальне (мотиваційне) чи специфічне (фінансове), фотографії з цитатами — дивовижний варіант отримати залучення та природне зростання.
За своєю природою,цитати є і натхненням, і побажанням одночасно, що змусить багатьох ваших фоловерів згадати інших користувачів зі свого оточення, яким вони можуть стати в нагоді.
[Неактивний фон + білий текст + R у правому нижньому кутку] = це ж цитата Dave Ramsey.
Це може зацікавити їх і зупинити подальше прокручування, тому що їм подобається бренд і вони захочуть поділитися фото зі своїм другом, згадавши його.
Тут Dave Ramsey також використовує свій власний хештег #DaveDaily. Це дає зрозуміти новим користувачам, що він постить матеріали регулярно (так само як і доданий персональний брендинг на зображенні).
Нішеві фото
Безладно перемішані кольори, візерунки та відстані можуть зробити ваш профіль візуально неорганізованим та настирливим. Коли хтось приймає 1-2 секундне рішення фолловити вас чи ні, вони не дивляться наскільки крута дана конкретна фотка, вони намагаються зрозуміти чи буде їм цікаво переглядати ваш АККАУНТ на постійній основі.
Знизу знайдете сторінку інстаграма фотографа з 30 до передплатників. Він постить чудові роботи, і як ви можете бачити, всі вони мають схоже «посилання». Це пейзажі, як правило, з акцентом у середині фото (ряд дерев, дорога, водоспад), зроблені в похмуру погоду, тому палітра квітів дуже схожа від картинки до картинки.
Фоловінг - одна з найсильніших дій, які ви можете зробити для просування в Інстаграмі. Через те, що дія відображається окремо у стрічці повідомлень, фолловінг дає вам мілісекунду уваги потенційного передплатника.
Як уже було сказано вище, лайки мають меншу значущість, ніж фолловінг, проте їх все одно ефективно використовувати. Вони, як і раніше, окремовідображаються у стрічці активності, але можуть легко "заглушуватися" лавиною інших лайків.
Найкращий спосіб використання — визначити 5 хештегів, що найчастіше застосовують користувачі, яких ви хочете отримати як фоловери. Після чого залишайте лайки на їхніх фотках щодня.
Просунута порада: використовуйте комбо - «Фолловінг + Лайк + Лайк + Лайк». Це займе половину екрана користувача, і дасть покращений відсоток зворотного фолловінгу від 10% до 25%, залежно від цілісності вашого профілю.
Коментування
Коментування спонукає до залучення користувачів ще більше, ніж фолловінг.
Розклад дня
Якщо вам потрібні серйозні результати, то розпорядок – чудовий спосіб їх досягти. Це займе певний час і вимагатиме значних зусиль, але якщо ви вирішили (знаєте), що інстаграм – найкраще місце для вашого бренду (товару), то воно коштує витраченого часу.
Приблизний графік на добу: