Психологічні маркери візуальної реклами
Вся інформація, що сприймається людиною, має знакове або аналогове вираз. Сенсорні системи сприйняття людини, організують внутрішню модель світу у трьох формах: візуальних образах, звуках та відчуттях.
Аналогова інформація - це спотворена проекція об'єктивної реальності, організована візуальними образами, звуками і відчуттями, що сприймаються людиною. Кожна з цих форм може задіяти будь-яку іншу систему сприйняття: образ – звук, звук – відчуття тощо. Як тільки об'єкт, який має певну форму, колір, звучання або смак, набуває назву (ім'я), він перетворюється на знакову інформацію.
Знакова інформація – це слова (у деяких контекстах сприйняття – цифри чи символи).
Якісні характеристики образів, звуків та почуттів обмежені кількісними діапазонами сприйняття. Ці кодові змінні називаються субмодальностями.
Однією з різновидів субмодальності є візуальні (зорові) – асоційованість чи дисоційованість, панорамність, розмір, відстань, яскравість, кольоровість, чіткість, контрастність, передній (задній) план, кут і погляд, рамка, рухливість, безперервність візуального ряду, блиск, плот зображення, стереоскопічність (глибина, об'ємність), форма та ін.
Феномен зорового сприйняття часу у тому, що переважна більшість людей несвідомо створюють собі особисту шкалу подій як образів, закріплених на умовної часової лінії візуальному полі. Зміни «особистої шкали часу» різноманітні й індивідуальні, але більшої кількості людей (70-80%) час «іде» у візуальному полі зліва направо, тому ліва половина шкали координує образи минулого, а права — образи майбутнього. Образи теперішнього часу, як правило, знаходяться прямо по центру.Зорова репрезентація часу тісно пов'язана із візуальними зонами. Якісні характеристики (субмодальності кольоровості, розміру, деталізованості тощо) образів на «шкалі» різняться залежно від їхнього розташування в минулому, теперішньому та майбутньому.
Згідно з результатами, отриманими в ході численних психологічних експериментів, вченими було зроблено висновок, що колір певним чином впливає на сприйняття людиною ваги тіла, температури приміщення та оцінки віддаленості об'єкта.
Сприйняття кольору залежить від емоційного стану людини. Саме цим пояснюється те, що людина залежно від свого емоційного стану розташована до одного кольору, байдужа до інших і не приймає треті.
Візуальні ефекти: рух крізь простір, зміна пропорцій розмірів об'єктів у перспективі чи візуальні парадокси — служать швидше засобом привернення уваги.
Будь-яка двомірна площа, обмежена рамкою, є візуальним полем, будь то екран телевізора, формат журнального листа або розмір стенду. Рамка замикає площу зорової уваги. Більшість (80%) людей несвідомі руху очних яблук під час розгляду будь-якого об'єкта можна умовно обмежити дев'ятьма зонами. Кожна з зон зору відповідає тому, яка система сприйняття і мислення діє в даний момент.
У верхній лівій зоні очі «відшукують» бачені раніше образи, які становлять пережитий досвід людини.
Ліворуч по горизонталі знаходиться зона звукової пам'яті.
Ліва нижня зона – це зона внутрішніх роздумів. Радячись зі своїм «внутрішнім голосом», людина мимоволі опускає очі вниз і вліво.
У правій верхній зоні відбувається конструювання, фантазування візуальних образів – того, чого неє у внутрішньому досвіді людини. Алегорично, її можна назвати «зоною зримої мрії».
Прямо під нею розташована зона звукового конструювання.
Дві нижні зорові зони - праву та центральну, займають відчуття. Сформувати відчуття неможливо. Будь-яке почуття це результат пережитого досвіду.
Центральна та верхня середня зони теж є візуальними. Погляд центром сфокусований, коли увага спрямовано зовнішній об'єкт, і розфокусований, коли зовнішню візуальну картину накладаються внутрішні образи. Верхня середня зона може бути полем або візуальної пам'яті, або конструкції.