Ребрендинг мережі кав’ярень Coffee Room, Брендінг
Агентство Avant Media провело ребрендинг мережі кав'ярень Coffee Room
Новий формат кавових закладів швидкого обслуговування з'явився в Україні. Одна з таких мереж кав'ярень звернулася до нас за ребрендингом. Бренд було створено у 2012 році під назвою «Coffee Room».
Завдання
Перед агентством стояло завдання розробити нову назву для мережі кав'ярень, концепцію бренду, позиціонування та атрибути бренду.
Позиціювання
Першим етапом розробки концепції бренду було дослідження цільової аудиторії та аналіз ринку конкурентів. За результатами дослідження було визначено параметри позиціонування бренду на ринку. У рамках створення позиціонування бренду було визначено цільову аудиторію та її мотиви. Бренд «Кофферджі» орієнтований на людей, які цінують свій час, тому основними місцями продажів вибрано бізнес-центри та аеропорти. Основні переваги бренду - швидкість обслуговування та прийнятні ціни. Саме ці цінності й лягли в основу концепції бренду — кави та енергія.
Неймінг
З багатьох представлених варіантів замовником було затверджено назву «Кофферджі», тобто. "кава + енергія". Неймінг проекту «Кофферджі» допомагає створити яскравий образ, який обіграний у дизайні логотипу: чашка ароматної кави органічно поєднана з елементом енергії.
Брендинг
При розробці кожного елемента дизайнерами нашого агентства враховувалися основні правила, що сприяють просуванню бренду:
- лаконічність деталей;
- поєднання елементів фірмового стилю між собою;
- композиційна простота;
- зрозумілий і незабутній споживачем дизайн оформленняпродукту.
У рамках проекту колективом «AvantMedia» було реалізовано масштабний комплекс робіт із докладною розробкою кожного елемента, як у дизайні упаковки, так і для всіх продуктів, що використовуються компанією-замовником. На завершення проекту стало зрозуміло, що новий бренд бук дозволив створити сильний імідж компанії як впевненого лідера у своєму сегменті.