Редизайн Fresh Bar від британців
Бренд безалкогольних напоїв оновив візуальний стиль
Бренд безалкогольних газованих напоїв Fresh Bar (виробляється компанією Global Functional Drinks) провів редизайн упаковки разом із відомим британським агентством Identica. В рамках оновлення упаковки дизайнери створили кілька варіантів оформлення, які візуально відбивають країну походження кожного смаку напою.
Також нове оформлення упаковки містить зображення «фруктових складових», які символізують соки, які використовуються при приготуванні напою.
Олександр Коваленко, креативний директор DDVB
Робота зроблена грамотно. Цілі зміни дизайну видно. Коли ми запускали продукт, подібний варіант дизайну нами теж пропонувався, але, зрештою, вирішено було зосередитися на "незвичайності", "експертності", "дорослості".
Сьогодні продукт став більш освіжаючим, соковитим, зрозумілим. Він став трохи простіше, зате сприймається легше, підкреслює смак і свіжість. В цілому вважаю, агентство виконало грамотну роботу, мабуть маркетологи вважали, що на новому етапі життя продукту такий спосіб працюватиме краще.
На той момент, коли ми розробляли дизайн упаковки, ключовим завданням було донести до споживача що це коктейль, такий же, як у барі і за смаком та за назвою, і те, що це серйозний безалкогольний напій, який розрахований на чоловіків та жінок, так як ЦА на той момент була приблизно 60% ж і 40%. І рішенням було показати рецепт коктейлю на лицьовій частині упаковки.
Судячи з того, що дизайн змінився кардинально, можна припустити, що змінилася ЦА з більшим креном у бік жінок. Також змінилася і комунікація. Якщо раніше упаковкаказала, що це коктейль, то тепер вона каже швидше про фруктову свіжість. З чого випливає що ЦА вже не ставить під сумнів, що Фрешбар - це коктейлі, або їй не важливо, що це коктейлі, а швидше важлива свіжість напою.
?Хочу додати, що у дизайні упаковки не може бути таких оцінок, як подобається чи ні. Якщо новий дизайн допоможе продати більше продукту, то він хороший, якщо ні, то тут питання в правильності тих комунікацій, які доносяться до споживача.
Надія Паршина, засновник та креативний директор Ohmybrand
Мабуть, компанія все-таки прислухалася до голосу розуму і прибрала кашу з логотипу/піктограм/нікому не потрібних текстиків тощо. Бренд-зона стала більшою, відповідно до трендів, нижня частина чистіша.
Але арт-дир явно пішов і більше нічого не бачив. Я не розумію, що сталося в Мохіто – "замовник затвердив, нічого не чіпаємо"? Чомусь рядки не можна було посунути, щоб залишити назву та дескриптори щільним блоком, як у інших SKU. Ілюстрації та власне вибір шрифтів викликають багато питань, але можливо вибір був зумовлений цільовою аудиторією – романтичною, але невибагливою :).
ТВ-ролик із новим дизайном Fresh Bar