Ринок Мас Медіа в Україні Телебачення (Частина 6), Статті
Мас Медіа: Світовий ринок. Тенденції (Частина 1)
Світовий ринок Мас Медіа: Телебачення (Частина 2)
Мас Медіа: Світовий ринок. Радіо (Частина 3)
Мас Медіа: Світовий ринок. Преса (Частина 4)
Ринок Мас Медіа в Україні: Реалії та Тенденції (Частина 5)
Порівняно з іншими ЗМІ, телебачення є найбільшим і розвиненим сегментом української медіа-індустрії. Зараз на українському ринку працює близько 200 ефірних телеканалів та 500 операторів кабельного телебачення.
Як очевидно з малюнка 1, сукупна частка аудиторії перших п'яти телеканалів наприкінці 2007 року становила близько 69,2%. Перед інших телекомпаній припадало лише 21,8% аудиторії. При цьому, чверть аудиторії, 23,9%, припадало на частку «Першого каналу», приблизно однакову частку – 15,2% та 13,9% – мали, відповідно, телеканал «Україна» та «НТВ»; загальна аудиторія всіх трьох телеканалів відображає телегляд більше половини українців, які дивилися телевізор у цей період.
Кабельне телебачення (КТВ). Незважаючи на сильні позиції ефірного телебачення, платні кабельні канали розвиваються не менш активно. За словами експертів, основним фактором, який стримує розвиток платного телебачення, залишається висока якість безкоштовного ефірного телебачення в Україні.
На даний момент у семи найбільших українських містах охоплення кабельних каналів становить понад 50%: лідерами з охоплення є Ярославль (93%), Уфа (88%), Москва (70%), Санкт-Петербург (68%), Казань (57%). ), Архангельськ (52%), Єкатеринбург (51%) та Ставрополь (50%). Крім цього, позитивну динаміку демонструють ще понад десять великих українських міст.
Безумовно, таке становище призводить до зростання доходівкабельних операторів: протягом останніх кількох років доходи операторів КТВ збільшувалися на 35-40% на рік. За оцінкою експертів iKS-Consulting, обсяг ринку платного телебачення у 2004 році становив $280 млн., у 2005 році - $360 млн. і до кінця 2006 року досяг півмільярда доларів США.
Найбільшими кабельними операторами в Україні, які володіють більш ніж 60% частки ринку, є «НТВ-плюс», «Нафта-Москва» та «Система Мас-медіа». На малюнку 2 показано розподіл часток серед операторів ТБ в Україні.
Як видно з малюнка 2, майже третина ринку знаходиться в руках «НТВ плюс», «Нафта-Москва» володіє п'ятою частиною ринку і «Системі Мас-медіа» належить 11% ринку КТВ України. 40% ринку, що залишилися, ділять між собою інші оператори кабельного ринку.
Значним чинником подальшого розвитку КТВ є введення цифрового мовлення: за оцінками експертів, до кінця 2007 року кількість абонентів IP-ТВ зросла майже вдвічі в порівнянні з попереднім роком і склала 130 тис. абонентів. До 2017 року Україна планує повністю перейти на систему трансляції телесигналу в цифровому форматі: ефірне мовлення та платне телебачення транслюватимуться «у цифрі».
Таблиця 1.
ТОП 10 КАТЕГОРІЙ З РЕКЛАМИ
Категорія
Послуги стільникового зв'язку
Миючі та засоби для чищення
Засоби для догляду за волоссям
Парфумерія для чоловіків
Джерело:TNS Gallup AdFact, 3Q2007
Таблиця 2
ТОП 10 РЕКЛАМОДАВЦІВ
Рекламодавець
Джерело:TNS Gallup AdFact, 3Q2007
Медіа звички
Фахівці зазначають, що вплив на телебачення мають такі причини:
- - переваги щодо проведення вільного часу:використання альтернативних джерел інформації та розваги
- - Наявність телеприймача
- - погодні умови
- - нішування телеканалів, що призводить до розсіювання аудиторії
- - психофізичні фактори
Рівень довіри населення до телебачення залишається найвищим, проти іншими засобами масової інформації. Безумовно, з розвитком Інтернету та дедалі більшою диференціацією суспільства, телебачення поступово здає свої позиції, проте, воно досі залишається одним із найсильніших інструментів впливу на громадську думку та на розвиток суспільства в цілому.
Згідно з даними всеукраїнських опитувань ВЦВГД, проведених у 2005-2006 рр., українці, як і раніше, використовують телебачення як основне джерело інформації. У таблиці 3 наведено дані опитування ВЦВГД.
Таблиця 3.
Як видно з таблиці, незалежно від величини населеного пункту, понад 50% респондентів віддають перевагу ТБ як основне джерело інформації.
Більшість фахівців вважають, що конкурентами телебачення, окрім ЗМІ, можуть бути інші джерела інформації та альтернативні способи проведення дозвілля. У таблиці 4 показано розподіл вільного часу серед різних груп населення (диференціація віком).
Таблиця 4.
ЗАНЯТТЯ У ВІЛЬНИЙ ЧАС
Перегляд ТБ, слухання радіо та музики
Заняття домашнім господарством
Читання газет, журналів, книг
Зустрічі та спілкування з друзями
Відпочинок: проводжу час на природі, гуляю
Хобі, заняття у різних гуртках, спортивних секціях
Захоплення комп'ютером, комп'ютерними іграми та Інтернетом
Відвідування дискотек, кафе, барів та ресторанів
Відвідування театрів, концертів, музеїв
Заняття додатковим навчанням
Інше
Джерело:ВЦВГД, 2005 рікДизайн: 1600 респондентів у 153 населених пунктах у 46 областях; статистична похибка вбирається у 3,4%
Контент українського телебачення з кожним роком стає більш розважальним та менш політичним. Основу розважального програмного наповнення, як у світі загалом, так і в Україні, становлять телесеріали: за даними моніторингу TNS Gallup Media, наведеними в таблиці 5, із десяти найпопулярніших програм - чотири позиції належать серіалам.
Таблиця 5.
ТОП 10 НАЙБІЛЬШ ПОПУЛЯРНИХ ПРОГРАМ СЕРЕД УКРАЇН
Програма
Канал
Доля, %
Рейтинг, %
1
Тетянин день серіал
2
Нові пісні про головний концерт
3
Іван Васильович змінює професію х/ф
4
Особисте життя доктора Селіванова серіал
5
6
7
8
9
Джентльмени удачі х/ф
10
Джерело:TNSGallupMedia, «ТВ Індекс»Регіон: Україна; Аудиторія: 4+; Період: 24/12/2007 - 30/12/2007
Як видно з таблиці 5, серіали збирають більшу аудиторію «блакитного екрану»: під час показу серіалу «Тетянин день» частка аудиторії програми склала 36,8,%, а рейтинг 14 3%. Три інших серіалу – «Особисте життя доктора Селіванової», «Слід» та «Атлантида» – мають частки 26,4%, 26,0% та 19,4% відповідно. Інші місця у десятці популярних програм зайняті художніми фільмами (дві позиції), новинами (дві позиції), розважальними програмами (дві позиції).
Так самоСлід зазначити, перші вісім позицій займають програми «Першого каналу». Це відбувається не тільки завдяки контенту: частка аудиторії залежить і від часу показу програми, і від охоплення аудиторії та інших умов. Як було зазначено вище, за оцінками фахівців компанії БДО Юнікон, «Перший громадський канал» має потенційне охоплення 99%, і якщо у сітці програм у вечірній прайм-тайм телеканал ставить серіал – рейтинг такої передачі наперед буде високим.
Більшість українських каналів тяжіє до різноманітного контенту, намагаючись зібрати біля екранів якнайбільше аудиторії. Незважаючи на таку різноманітність контенту, можна виділити специфіку каналу або визначити вузькоформатні канали. На основі даних TNS Gallup Media, "ТВ Індекс" за характеристикою "програми-лідери на каналах" (Регіон: Україна; Аудиторія: 4+; Період: 24/12/2007 - 30/12/2) у таблицю 6 зведено характеристики телеканалів за контентом.
Таблиця 6
ХАРАКТЕРИСТИКА КАНАЛІВ ЗА КОНТЕНТОМ
Жанри найбільш рейтингових програм
Перший канал
Серіали, х/ф, розважальні програми,
Україна
НТВ
Серіали (тематичні), інформаційно-аналітичні програми
СТС
Серіали, сіткоми, х/ф
Рен-ТВ
Серіали, х/ф, гумористичні програми
ТНТ
Гумористичні програми, реаліті-шоу
Муз-ТВ
Euronews
Спорт
Домашній
Вісті
Культура
Джерело: Автор
Структура українського контенту більш як на половину складається із програм власного виробництва. За даними фахівців компанії «Амедіа», яка є великим виробником серіалів для українського ринку, у 2006 роціроці 58% ($1 млрд.) контенту було вироблено продакшн-студіями самих телеканалів, 21% ($0,35 млрд.) припало на купівлю прав на трансляцію програм у західних мейджорів та дистриб'юторів. Така сама частка ринку належить незалежним виробникам. Середня ціна за годину контенту на українському ринку становить від $60 тис. до $200 тис., залежно від жанру, часу показу та інше.
Ринок серіалів. Обсяг українського ринку серіалів оцінюється фахівцями на кінець 2007 року в $300 млн. Виробництво міні-серіалів у середньому обходиться у суму від $250 тис. до $500 тис. і окупається з другого-третього показу. Сегмент дорогих міні-серіалів займає 15% ринку, частка серіалів середнього цінового сегменту – $70-150 тис. («Не родись красивою», «Моя прекрасна няня» та інші) – становлять 30% ринку, і, нарешті, економ серіали типу « Приречена стати зіркою» з бюджетом $30-80 тис., займають 55% ринку, що залишилися.
Однак виробництво контенту стає все дорожчим, більшою мірою, за рахунок кадрових витрат: зарплат акторів, операторів, режисерів та сценаристів. Можливо, у зв'язку з цим деякі канали «розбавлятимуть» новий контент архівними передачами з власних бібліотек, або продавати права на трансляцію власного контенту іншим телеканалам (наприклад, регіональним чи зарубіжним) або використовувати при виробництві контенту продакт плейсмент як додаткове джерело фінансів.
Говорячи про контент, слід звернути особливу увагу на принципові зміни, що відбуваються на українському телебаченні останні два роки: розважальний контент витіснив колишню «виховно-культурну» атмосферу, що панувала на блакитному екрані, і телебачення побільшало відповідати поняття «шоу-бізнес». При цьому елементи «шоу» активно інтегрувалися не тільки врозважальні програми: навіть публіцистика, документалістика, інформаційно-аналітичні передачі почали робити ставку на ігровий початок.
Технічний розвиток
українське телебачення є найбільшим і найрозвиненішим сегментом української медіа-індустрії та є 200 ефірними телеканалами та 500 операторами кабельного телебачення.
Аудиторні дані. До трійки лідерів серед ефірних телеканалів увійшли "Перший канал" (23,9%), телеканал "Україна" (15,2%), "НТВ" (13,9%). У трійку лідерів серед кабельних телеканалів увійшли Discovery Channel (11,8%), Animal Planet (10,2%) та кіноканал TV 1000 (9,9%). українська аудиторія Інтернет-телебачення на кінець 2006 року налічувала 40 тис. осіб (див. джерела у контексті статті).
Контент. Більшість каналів роблять основний акцент на телесеріали та художні фільми, є канали, які спеціалізуються на нішевому контенті: новини, спорт, мультиплікаційні фільми, музика.
Вартість контенту становить від $60 тис. до $200 тис. залежно від жанру, часу показу та інших умов. Виробництво серіалів складає від $70 до $500 тис.
Повний перехід українського телебачення на цифрове мовлення здійсниться до 2015-2017 року. Розвиток телеіндустрії залежатиме від рівня інтеграції телебачення з іншими медіа та надання додаткових послуг для своєї аудиторії.