Розбираємось як придумати та вибрати назву фірми
Жодна фірма не може існувати без назви: безіменну компанію не зареєструють, вона не зможе відкрити рахунок у банку, оформляти контракти, укладати договори.
У такій ситуації можна розгубитися і записати перше, що спало на думку, словосполучення. Потім прийде розуміння, що у компанії зовсім неблагозвучне ім'я, яке здатне тільки відлякати клієнтів, але вже пізно щось змінюватиме…
Важливі моменти, про які варто пам'ятати перед тим, як вибрати назву фірми
Чи важливо вибрати хорошу назву для компанії? Податкові органи зареєструють будь-яке ім'я, яке не суперечить законодавству. Але вони не гарантують, що бізнес із таким найменуванням стане успішним.
Якою має бути назва фірми, щоб клієнтам захотілося туди звертатися:
Існує ще багато нюансів – все залежить від конкретних обставин.
Чому до вибору назви компанії слід підходити з усією відповідальністю
Припустимо, у недавньому минулому людина скористалася послугами дуже гарної компанії. Через деякий час йому захотілося знову звернутися до них або порадити сервіс своїм друзям. Як називалася ця фірма, за якими її запитами знайти?
Згадується тільки щось невимовне, схоже на Міськбудпослуги. Шукати невідомо що дуже втомлює, і клієнт іде до їхніх конкурентів.
Хтось вирішив влаштувати великий бенкет, і обирає відповідний заклад. Перед ним вивіска: кафе "Тантал". Відразу згадується герой грецьких міфів, що страждає відголоду та спраги. Краще не ганьбити перед гостями та пошукати інший ресторан.
Щоб компанія не потрапляла у подібні ситуації, потрібно дуже ретельно та серйозно підійти до вибору назви для фірми.
Необхідність проведення маркетингових досліджень
Можливо, комусь пощастить, і в голову відразу прийде яскравий, цікавий слоган, що запам'ятовується, але такі удачі трапляються вкрай рідко. Краще не чекати ласки від свого розуму, а взяти справу під контроль.
Почати потрібно з маркетингових досліджень: хто складатиме основну масу клієнтів компанії?
Якщо підлітків зацікавить фірма, у назві якої є молодіжний сленг, то пенсіонерів таке ім'я може відлякати.
Проаналізуйте, який планується асортимент та ціни. Торговий дім із вивіскою «Дешевий спецодяг» зацікавить і працівників, і керівників, а «Дешеві шуби з елітного хутра» – здивує.
Сфера діяльності компанії має бути відображена в її назві
Якщо вигадати назву фірми, яка не має жодного відношення до її діяльності, а ще гірше — викликає асоціації з послугами, які компанія не надає, то можна отримати численні звернення нецільових клієнтів, у яких виправдано може скластися негативне враження про вас після отримання відмови.
Звичайно, існують фірми, які взяли собі ім'я, яке не має жодного відношення до їхнього бізнесу, і тепер успішно процвітають, але є багато протилежних прикладів.
Найскладніше - пройти початковий етап, зуміти заявити про себе, саме в цей час назва може працювати як на компанію, так і проти неї. Зараз ніхто не звертається до Apple за яблуками, але невідомо, як було на початку їхньої кар'єри.
Оригінальність назви допоможе бути вТОП пошуковиків Інтернету
Будь-який бізнесмен хоче, щоб про його діяльність дізналося якнайбільше людей.
Краще витратити кілька зайвих хвилин, ввести запит на ім'я, що сподобалося, в Google або Yandex і подивитися, скільки сторінок видасть система. Іноді зміна єдиної літери в назві може зменшити кількість конкурентів.
Назва має викликати позитивні емоції
Мало хто захоче звертатися до компанії, назва якої асоціюється з чимось неприємним. Кафе «Три порося» в одних викличе асоціацію з дитячою казкою, в інших – зі смачним стегенцем, але багатьом представиться брудний свинарник чи потворна поведінка. Краще уникати двозначностей, що викликають негативні емоції чи сміх: магазин одягу «Адам та Єва».
Є небезпека й у тому, щоб включити у назву фірми своє прізвище. Не всі з них досить милозвучні, а у клієнта можуть виникнути неприємні спогади, пов'язані з однофамільцем власника бізнесу. Якщо хочеться обов'язково вставити своє ім'я в назву компанії, то можна обіграти його.
Припустимо, Володимир Доронін відкриває туристичну агенцію, яку можна назвати «Володар Дорог». Таке словосполучення допоможе уникнути проблем і у випадку, якщо власник захоче продати свій бізнес іншій людині.
Запам'ятовування та легкість вимови
Ім'я має бути звучним, легко запам'ятовується. Не виникає бажання звертатися до компанії, назва якої важко вимовити, а записати по пам'яті взагалі неможливо.
Мало хто з мам захоче вести дитину до дитячого кафе «Кекс із шоколадом» — бідне чадо просто не зможе вимовити ці слова. Набагато приємніше відвідати кондитерську «Веселі мармеладки», малюки запам'ятають цю назву та проситимуть батьків зайтитуди вкотре.
Вигадане ім'я бажано протестувати на друзях та родичах. Дізнайтеся, які асоціації викликає у них це словосполучення, особливо уважно прислухайтеся до думки тих, хто входить до групи ваших клієнтів. Прекрасні експерти – діти, вони можуть подати несподівані ідеї.
Вимоги законодавства до назви фірм
Можна постаратися і придумати чудову назву для фірми, але її не зареєструють, якщо вона суперечить законодавству. Є кілька важливих моментів, які потрібно обов'язково врахувати.
- Хоч би як подобалося іноземне слово, в офіційній назві його доведеться писати українськими літерами. У цій транскрипції воно може виявитися негарним або двозначним. Дозволяється використовувати іноземний алфавіт у скороченому імені, це зручно тим компаніям, які взаємодіють із міжнародними партнерами.
- Повна назва повинна включати вид форми власності, наприклад: Товариство з обмеженою відповідальністю «Смолоскип». Для листування з партнерами та внутрішніх документів допускається скорочене найменування: ТОВ «Смолоскип».
- Не можна включати в ім'я компанії слова, які передбачають участь у діяльності державних органів: парламентський, міністерство. Також не допускається використання офіційних назв іноземних держав. Не вдасться називати фірму «Продукти з Франції», навіть якщо засновники справді збираються торгувати виключно товарами цієї країни.
- Не допускається включати до найменування фірми назви міжнародних організацій: клініка «Лікарі без кордонів», «салон МОК». Безглуздо переконувати чиновників, що мають на увазі не Міжнародний Олімпійський комітет, а модний одяг від кутюр'є, компанія не буде зареєстрована.
- Податкові органи не пропустять назву, до якої входить ім'я відомих брендів: марно намагатися оформити фірму «Рязанська Кока-Кола».
- Назва не може містити нецензурних слів, аморальних або антигуманних понять, образливих для деяких груп населення словосполучення. Нічний клуб «Розп'ятий Ісус», можливо, і приверне увагу певної групи молоді, але таке найменування не пройде, оскільки зачіпає релігійні почуття християн. Краще не називати магазин для сліпих - "Світанок", а ритуальне агентство - "Мрія".
- Якщо фантазія оголосила страйк, виникає спокуса назвати фірму просто за видом діяльності ТОВ «Ремонт квартир», але це не допускається законодавством.
Деякі слова можна включати в назву лише з дозволу відповідних комісій. До них відносяться похідні від назви нашої держави – Укаїни, чи імені її столиці – Москви. Те саме відноситься до слова «федеральний» і форм, що походять від нього.
Важко придумати унікальну назву, але закон не забороняє взяти для свого бізнесу ім'я якоїсь компанії з іншого регіону. У цьому випадку потрібно переконатися, що фірма-тезка не має офіційно зареєстрованого торгового знака зі словесним елементом цієї назви, інакше суд може змусити змінити назву компанії-двійника.
Як вигадати назву компанії для різних сфер діяльності
Залежно від того, чим займатиметься компанія, підходити до вибору назви потрібно по-різному. Бажано визначити, яка основна якість привабить клієнта в цьому бізнесі та використовувати його в імені.
Не обов'язково прямо називати визначення, можна використовувати предмети, міфологічних героїв або природні об'єкти, що з ним асоціюються: гепард –швидкість, скеля – надійність.
Для будівельної
Замовників цікавить швидкість та якість послуг, їх залучать назви: «Будинок на віки», «Умілі муляри». Перед тим, як вигадати назву будівельної фірми, бажано враховувати, яким видом діяльності вона займатиметься.
Зведення житлових будинків – «Мить до новосілля», «Надійні стіни»; ремонт квартир – «Затишне гніздечко», «Дизайн та краса»; продаж будматеріалів - "Товари для вмілого майстра", "Від фундаменту до даху". Можна назвати магазин оздоблювальних матеріалів «Світлофор фарб», тоді покупці на кожному перехресті згадуватимуть про нього.
Для виробничої
Якщо фірма створюється виготовлення будь-яких товарів, назва має відбивати, що вона виробляє. Варіантів дуже багато: виготовлення сумок – «Кенгуру», постільної білизни – «Спляча красуня», кондитерських виробів – «Пряничний будиночок», «Солодка мрія».
Для торгової
При виборі імені торгової фірми необхідно враховувати, які товари збирається реалізовувати фірма і хто становитиме основну масу покупців. Ювелірний салон «Дешеві обручки» викличе глузування і бажання обійти його стороною, натомість «Блиск розкоші» привабить покупців.
Магазину зниженого в ціні одягу підійде ім'я «Економний одяг для Вас», а модному бутику – «Костюми світових брендів». Двозначно звучатиме словосполучення «Шикарні туалети для дам», може виникнути асоціація із санітарними кабінами.
Для юридичної
Для клієнтів важливо, щоб у юридичній компанії працювали грамотні професіонали, щоб вони виборювали інтереси клієнта до кінця, їм можна було довіряти. Запам'ятаються та викличуть бажання звернутися до спеціалістів назви «Вартовий справедливості», «Служителі Феміди».
Для туристичної
У цій сфері існує величезна конкуренція, потрібно підібрати ім'я, яке одразу приверне увагу та запам'ятається: «Дорожня зірка», «Вікно у світ». Бажано врахувати, якими видами туризму займатиметься компанія. Для активного відпочинку, піших походів, екстремальних маршрутів підійде назва «Світ пригод», «Чотири стихії». Любителям комфортного відпочинку, зручних готелів такі назви не дуже сподобаються, при цьому їх більше привабить Сонячний берег, Екзотика з комфортом.
Як назвати транспортну компанію
Пасажирам потрібно вчасно та безпечно дістатись потрібного місця, і ім'я фірми може переконувати їх у тому, що компанія гарантує таку послугу. Агентство таксі - "Гепард", "Пунктуальний водій"; автобусні перевезення – «Хвилина за хвилину», «Спокійна поїздка». Слід уникати назв, які вказують на переваги, які мають бути нормою: «Тверезі шофери», «Безаварійна подорож».
Додаткові нюанси при виборі назви фірми
Останнім часом стало модним з усіх питань звертатися до езотеричних практик. Якщо є бажання, можна зайнятися складними розрахунками та вибрати найбільш підходящий за астрологією, нумерологією або Фен-шуй варіант — як вибрати назву для фірми, щоб вона була успішною. Не обов'язково повністю дотримуватися цих практик, але є правила, які бажано виконувати.
Вибір імені компанії – творча робота. Не вийде нічого доброго, якщо розглядати її як стомлюючу повинность. Коли немає бажання, марно чекати на вдалий результат, краще почекати або довірити цю роботу фахівцям.
Дочекайтеся моменту, коли настрій буде прекрасним, а бажання зайнятися неймінгом самостійно досягне найвищої точки. Наберітьсявпевненості, що все вийде чудово, і з ентузіазмом беріться до справи.
Назва має бути мелодійною, приємною для вимови і не дуже довгою, щоб її звучання перетворилося на своєрідну мантру. Тоді кожна вимова цих слів створить позитивні вібрації, які внесуть свій внесок у успіх діяльності фірми.
Якщо театр починається з вішалки, то перше враження про компанію складається за назвою. Звертатися до фахівців з неймінгу або самостійно зайнятися вибором імені – вирішувати лише засновникам.
Професіонали зроблять все відповідно до законодавства та правил своєї професії, але вони не зможуть відчути емоції, душевний стан засновника компанії.
Краще напружити фантазію, не пошкодувати часу та самостійно знайти слова, які не тільки сподобаються клієнтам, а й створять позитивний настрій у всіх співробітників.