Секрети успішного розкручування сайту правда про сучасне СЕО
На перший погляд, звичайно ж, новачки роблять все абсолютно правильно: перш ніж приступити до створення веб-ресурсу, вони досить ретельно вивчають інструкції та рекомендації будь-яких СЕО-гуру, ретельно вишукують у Мережі та інші матеріали, в яких можуть знайтися всякі секрети просування сайтів . Хоча роблять це теж не всі. Але в результаті всі їхні зусилля йдуть прахом, і навіть сайти, зроблені начебто «за всіма правилами», не приносять успіху, тобто в пошукових системах не хочуть розкручуватися та приносити такий довгоочікуваний трафік, а з ним – і дохід.
Причому винятків тут мало, але майже всі винятки зумовлені тим, деякі новачки починають займатися не теорією, а практикою, і швидко розуміють, що просте читання будь-яких інструкцій нічого хорошого не приведе. Решта йде з теми СЕО в інші сфери, часто з інтернетом взагалі, не пов'язані.
То в чому тут справа? Що ви робите не так?
Чому ж не приносять результатів зусилля, які базуються на знаннях досвідченіших фахівців, які діляться ними з новобранцями абсолютно безкоштовно? А скринька просто відкривається - тому і не приносять нічого ці «знання», тому що вони безкоштовні і стрімкі. Мало хто з кимось безкоштовно ділитиметься по-справжньому якісними знаннями, які приносять хороші гроші? Так, і важко систематизувати всі знання.
Всі знання, які новачки знаходять в інтернеті, лише півзаходи. Навіщо комусь ділитися неповною інформацією? Причини тут різні, але основні з них дві: позбутися конкурентів, відвівши їх убік від «золотої жили», і бажання нажитися на новачках, випатрати їх кишені, а потім знову відправити туди, звідки в СЕО вже майже ніхто не повертається. . Можна, можливоназвати і третю причину - розкрутити за допомогою новачків свої веб-ресурси, втім, кінцева мета та ж - відправити їх додому, щоб не створювали конкуренцію. Є, звичайно, ще причини, але вони або є комбінаціями вище перерахованих, або мають суто спеціалізований характер.
Так що ж робити новачкові, щоб розкрутити свій сайт у пошукових системах? Ну, по-перше, йому треба усвідомити кілька основних правил просування веб-ресурсів у пошукових системах, які зазвичай ніхто не афішує. А по-друге, позбавитися головних стереотипів, які нав'язуються СЕО-новобранцям всякими шахраями.
Правила просування сайтів
Отже, які основні правила просування сайтів у пошукових системах, які повинні знати новачки?
Перше – нічого не ускладнювати.
Друге – не лізти у комерційні, тобто конкурентні теми.
Новачок повинен сам напрацювати собі необхідний досвід, пройшовши через цілий каскад помилок та невдач. Втім, якщо правильно все робити з самого початку, то жодних помилок і невдач не повинно бути.
Загалом, новачок при створенні свого сайту має спочатку подумати про тему, за якою він працюватиме. Тема не повинна бути комерційною, найкраще почати створювати так званий інформаційний сайт, який поєднує в собі безліч інших родинних тем.
Приклад: сайт про тварин – тема практично бездонна, що дозволяє в собі об'єднати не тільки інформацію про тварин, а й про полювання, сільське господарство, і навіть про рослини, які є їжею для тварин. Або можна створити музичний сайт, який дозволить у собі об'єднати не лише музичні жанри, а й танці, кіно та інше.
Головний плюс інформаційних сайтів у тому, що для їх створення та успішного просування ввидачі пошукових систем не потрібно створення семантичного ядра, тобто правильного підбору ключових фраз, які необхідні комерційним сайтам. В інформаційному сайті будь-який "ключовик" є частиною загальної системи, і його необов'язково підбирати цілеспрямовано.
Адже саме створення семантичного ядра в основному і спричиняє більшість помилок, які в результаті не дозволяють сторінкам сайту вийти в топи і отримати трафік. Створенням семантичних ядер мають займатися виключно професіонали, просуваючи свої комерційні сайти, а новачкові це необов'язково. Головне – наповнювати сторінки сайту якісним контентом, а в заголовок сторінки ставити не пошуковий запит, а ту фразу, яка найповніше представляє контент сторінки. Пошуковий робот сам розбереться, за якими запитами просуваються сторінки.
Яку кількість сторінок на сайті потрібно просувати
Багато новачків обмежуються кількома десятками сторінок і намагаються просунути такий «малоформатний» ресурс у пошукових системах. Проте інформаційний ресурс може бути малостраничным, оскільки просувається він переважно за низькоконкурентним запитам, а, по таким запитам трафіку дуже мало. Навіть якщо всі сторінки такого сайту вийдуть у топи, то на велику кількість відвідувачів чекати не доводиться. Однак зі збільшенням кількості сторінок збільшиться кількість відвідувань. Аудиторія великого сайту, навіть щодо молодого, зазвичай дуже велика.
Тут на допомогу можна закликати просту арифметику: навіть якщо кожна сторінка сайту в день залучатиме хоча б одного відвідувача, то сайт із 1000 сторінками – 1000 відвідувачів. 10 тисяч сторінок – це 10 тисяч відвідувачів. Звичайно, ці розрахунки усереднені, але якщо все зробити правильно, тореальний результат буде дуже близьким до розглянутого нами прикладу.
Мало того, сайт повинен постійно розширюватися, нові сторінки з новими текстами та новою графікою повинні додаватися до нього безперервно.
По-перше, пошукові системи не люблять «мертвих», тобто статичних сайтів.
По-друге, якщо сайт постійно оновлюється і розширюється, то і люди, що вже побували на ньому, в очікуванні появи нової інформації повертатимуться знову і знову, збільшуючи кількість відвідувань майже в геометричній прогресії.
Тут, звичайно, постає питання, де набрати стільки контенту, щоб забезпечити їм багатосторінковий інформаційний сайт? У зв'язку з цим слід розкрити дуже важливий секрет, про який професіонали переважно замовчують: статті можна брати з інших сайтів, але не красти їх, а копіювати звідти, де це дозволено за умови зворотного посилання на джерело.
Пошукові системи ліберально ставляться до копіпасту (неунікального контенту) незважаючи на всі публічні заяви їхніх адміністраторів та провідних фахівців. І в цьому немає нічого дивного, тому що контенту в Інтернеті катастрофічно не вистачає, і тому щоб заповнити хоча б перші сторінки видачі по безлічі запитів, пошукові роботи відбирають найбільш релевантні сайти, не звертаючи уваги на унікальність контенту. При цьому на їхній вибір дуже сильно впливають такі фактори, як «активність» сайту – його розвиток та оновлення, ну, про це було написано вище.
Це важко пояснити, але сайти із зазначенням джерела та дотриманням правил розповсюдження контенту також потрапляють у топ, як і першоджерело. Далі можна нічого не пояснювати – для того, щоб швидко розвивати сайт, можна брати статті з інших сайтів, тільки треба намагатися обирати саме тістатті, які не надто заїжджені, тобто зустрічаються якомога рідше.
На цьому закінчується огляд основних правил для внутрішньої оптимізації сайту і можна перейти до питань оптимізації зовнішньої.
Що таке зовнішня оптимізація?
Що це за інструменти?
Про один із них згадувалося вище – це постійне оновлення та розширення сайту. Якщо сайт активний, то це прямий сигнал пошуковій системі, що його власник невпинно працює над своїм дітищем. Підробити цей фактор неможливо, тому що над дорвеєм, наприклад, його господар не працюватиме так скрупульозно, як над якісним сайтом, і для людей він не буде цікавим. Так, звичайно, сьогодні є інструменти автоматизації, за допомогою яких можна створювати видимість активності дорвею, але тут на допомогу приходить інший фактор - поведінковий.
За допомогою аналізу поведінки відвідувача на сторінках сайту пошукова система може точно визначати справжню якість сайту, і цей фактор підробити практично неможливо. Давно пішли в минуле так звані системи накрутки поведінкових факторів, в арсеналі пошукових систем з'явилися досить потужні інструменти, що дозволяють виявити найменшу спробу накрутки. Саме тому новачкам слід насамперед потурбуватися про проведення комплексу заходів, який є головним та єдиним способом створити сайту прекрасні поведінкові чинники. Це юзабіліті (зручність) сайту.
Якість контенту, звичайно ж, теж важлива, але перш ніж відвідувач дістанеться контенту, він оцінюватиме саме зовнішній вигляд сайту. Якщо цей параметр ускладнить йому процес ознайомлення з контентом, то він віддасть перевагу з сайту піти і пошукати у видачі щось інше, більш юзабельне, тобто більш «дружелюбне» стосовно нього. Про це требапам'ятати завжди та постійно покращувати свій сайт так, щоб його зовнішній вигляд не відлякував відвідувачів та був зручним для їх перебування на сайті.
Хтось запитає: а як пошукова система може відстежити поведінкові чинники на новому сайті, коли його сторінки ще не дісталися топів, і трафіку на ньому немає? Ось тут і прихований найголовніший секрет професіоналів. Незнання цього секрету сильно ускладнює роботу новачкам на шляху до топів пошукових систем. А професіонали, щоб продемонструвати пошуковим роботам поведінкові чинники свого нового сайту, просто «зливають» на сайт відвідувачів, та більше. Де вони беруть відвідувачів? Та де завгодно.
Втім, розказаний вище секрет дуже органічно вплітається у всю ту павутину брехні, якою обплутують новачків професіонали, які не бажають плодити собі конкурентів. Відволікаючи новобранців від по-справжньому важливих тем, вони розповідають їм про всілякі семантичні ядра, посилальні маси, унікальні тексти, щоб пустити потенційного конкурента хибним шляхом і змусити його кинути розпочату справу. Самі вони цими інструментами не користуються вже давно, а якщо і користуються, то на зовсім іншому рівні, недоступному будь-якому недосвідченому новачкові. І якщо новачок не хоче заплутатися в цих мережах і знайти правильний шлях, він повинен знову переосмислити завдання, яке він взявся виконати.
А допоможе йому у цьому сервіс Serpstat, де представлені всі інструменти для комплексного просування сайту. Переконайтеся самі!