Смерть автора, економіка дарів та інші поняття, які ти маєш знати
Прочитай другу частину нашої статті про часи постмодерну, в яких ми живемо, і зрозумій хоч щось про світ і його майбутнє.
6 Довгий хвіст
А тепер уяви, що у твоєму розпорядженні кіоск нескінченної площі, в якому можуть уміститися всі диски, що колись випущені у продаж. У цьому випадку ти зможеш уже не тільки продавати хіти, які все ще становитимуть 50—70% твоєї виручки, а й постачатиме кожного дивака його улюбленою дивиною. Це і є "довгий хвіст", неможливий за часів модерну. Коли всі магазини (телеканали, кінозали, бібліотеки, енциклопедії) забиті лише хітами, люди змушені споживати хіти, навіть якщо вони не подобаються.
Але з'явився Інтернет, в якому є все — від японського коміксного самвидаву до фінських сіткомів. Тому з кожним роком стає все більше людей, які віддадуть перевагу неліквідному продукту хіту або скачають його разом із хітом. Виходить "довгий хвіст" малопопулярних продуктів (пісень, електронних книг, китайських товарів). Попит на кожен із них окремо невеликий: читають-слухають три каліки. Але в «довгому хвості» мільйони позицій у прямому розумінні. Тому сукупна аудиторія виходить не менше ніж у головного хіта. Що це означає? Андерсон виводить як мінімум дві тенденції, що пояснюють, серед іншого, небувалий розквіт піратства.
Б. Оскільки через «довгий хвост» теоретично будь-яка річ може знайти свого фаната, людство уникає чистого споживання. Тисячі письменників кинулися публікуватися на «Лібрусеку», Google Books і Amazon Kindle. Мільйони людей у вільний час переписують статті у Вікіпедії, знімають мультфільми, перекладають комікси та серіали, пишуть програми для iPhone, бо у «довгому хвості» всім потрібно все.
7 Безрадісна економіка
Поняття запровадили ще 1976 року, але з кожним роком воно лише набирає актуальності. Суть: у світі вже давно виробляється достатньо товарів, щоб забезпечити кожну людину, аби в неї були гроші. Як змусити споживача купувати саме твій товар? Потрібно позбавити його радості володіння тим, що вже має! І переконати, що радість (щастя, здоров'я) повернеться лише тоді, коли він купить саме твій товар, насправді йому непотрібний. Результатом "безрадісної економіки" стало падіння якості середньої речі.
«Людям продають не речі, а готові інструменти самовираження. Людина каже: "Я їжджу на BMW" - і думає, що і справді щось тим самим сказав.
8 Економіка дарів
Старий антропологічний термін, що означав колись спосіб життя американських індіанців, сьогодні знаходить друге життя. Radiohead і Петро Наліч викладають альбоми в Інтернет із запрошенням «Самі заплатите, скільки хочете!», а Google потихеньку індексує вміст усіх книг у світі і дозволяє безкоштовно в них шукати. Це і є економіка дарів. Навколо виробляється маса всього. Розвинені країни давно перебувають у ситуації надлишку товарів. Багатьом людям не доводиться напружуватись, щоб забезпечити базові потреби, і вони перестають заробляти більше, бо відчувають, що гонитва за грошима та новинками — це пастка, глухий кут.
«У результаті постмодерн уможливлює такий стан речей, — мріє наш консультант, який регулярно жертвує Вікіпедії по п'ятдесят євро, — коли більшість людей займаються тим, що їм подобається, а їм за це пропонують гроші та товари. Наблизити його нескладно. Потрібно лише перестати самовиражатися через споживання та вчитися робити це через працю та творчість».
І коли в тебе взагалі не залишиться комплексів татобі стане байдуже, що носити і на чому їздити, корпорації вже не зможуть зробити тебе своїм рабом і зіграти на твоїх потребах.
