Специфіка просування бренду у сфері моди на прикладі організації Mango
Скромність, гармонія, любов, повага та позитивний настрій як філософія бренду "Mango", історія виникнення компанії. Стратегії просування бренду. Ребрендинг як активна маркетингова стратегія, що включає комплекс заходів щодо зміни бренду.
Надіслати свою гарну роботу до бази знань просто. Використовуйте форму нижче
Студенти, аспіранти, молоді вчені, які використовують базу знань у своєму навчанні та роботі, будуть вам дуже вдячні.
Розміщено наhttp://www.allbest.ru/
СПЕЦИФІКА ПРОСУВАННЯ БРЕНДУ У СФЕРІ МОДИ НА ПРИКЛАДІ ОРГАНІЗАЦІЇ «MANGO»
Циганова М.С., Шишкалова Є.А., студентки 1 курсу
Омський державний університет ім. Ф.М. Достоєвського, м. Омськ
З кожним днем тема моди стає більш актуальною. Останнім часом в Україні стрімко розширюється ринок модного одягу та відкриваються нові можливості для споживача. Якщо ви хочете виглядати стильно, стежити за останніми трендами у світі моди і при цьому не витрачати нечувані суми, то вам варто вибирати мас-маркети. Сайт компанії «wiki.wildberries» -Маркет, тобто магазини, продукція яких розрахована на середній клас, на «масового споживача»; відрізняється середнім рівнем якості та демократичністю цін; бренди мас-маркету зазвичай працюють за франчайзинговою системою. На прикладі одного з них, а саме популярного іспанського бренду Mango, ми розкриємо специфіку просування торгової марки у сфері моди.
Філософію бренду «Mango» складає скромність, гармонія, любов, повага та позитивний настрій За словами Енріка Касі-першої особи «Mango» та дизайнери ніколи невідступають від цієї концепції. У той час як більшість магазинів наповнюються ультракороткими спідницями та сукнями, «Mango», як і раніше, пропонує сукні довжиною до коліна. Одяг у бутіку відноситься до стилю casual. В основному торгова марка має ряд жіночних моделей спокійних пастельних відтінків. Не винятком є і спортивний напрямок, не позбавлений, однак, витончених деталей
Історія «Mango» розпочалася у 1984 році. Саме тоді два брати Ісаак та Наман Андік, перебравшись до Барселони з Туреччини, відкрили магазин одягу для жінок середнього класу, які хочуть виглядати оригінально та виділятися на тлі решти. При виборі назви обидва брати вирішили, що вона обов'язково має асоціюватися з чимось свіжим і новим. Їм довгий час не спадало на думку нічого придатного. Якось вони вирушили в подорож на Філіппіни, де скуштували солодкий та смачний плід – манго. Тоді вони зрозуміли, що знайшли ідеальну назву свого бренду. Це слово однаково легко записується і вимовляється всіма мовами світу, а крім того, завжди асоціюється з ніжним і свіжим смаком фрукта. Сайт компанії «wiki.wildberries».
2000 для «Mango» став знаменним. Близько п'ятисот магазинів цієї марки відкрилося у п'ятдесяти країнах світу. Крім цього був запущений інтернет-магазин, який додав бренду популярності через частого використання людьми мережі інтернет, яка набирала популярність на той час.
бренд стратегія ребрендинг
Модні покази також використовують для просування бренду. В Україні «Mango» один раз на сезон влаштовує показ у Москві. Відвідуючи фешн-заходи, люди почуваються причетними до культури бренду. Хоча ми з вами розуміємо, що покази «Mango» не мають такого високого статусу,як покази світового масштабу, наприклад, «Dior», «Versace», «Gucci» тощо, але вони мають своїх поціновувачів.
Ще один хід, що використовується багатьма торговими марками - ребрендинг Сайт компанії «Wikipedia». , логотип, назви, слогана, візуального оформлення. У «Mango» питання про ціновий маркетинг став актуальним наприкінці 2009р. - на початку 2010р. Це зумовлено зростанням конкуренції у середньому ціновому сегменті ринку одягу. Mango змінив вік цільової аудиторії, підняв верхню планку з 35 років до 45 років. До того ж, почала змінюватися якість товарів, збільшилася частка одягу з натуральних тканин - вовни, шовку та бавовни. Ці зміни призвели до підвищення цін та переходу із «середнього» статусу в «середній плюс». Поряд із змінами у сфері позиціонування відбуваються зміни у дизайні самого магазину. «На перший план має виходити корекція, а не інтер'єр. Щоб краще показати речі, наші магазини оформлені у більш нейтральних тонах…» Анна Базанова-директор «Mango». Також марка зважилася на такий відважний та сміливий крок, як зміна логотипу. Характерний для «Mango» шрифт змінився на простіший і суворіший (рис.1.2), раніше їхній логотип нагадував конструктор (рис.1.3), а тепер компанія, змінивши накреслення, вирішила зарекомендувати себе як постійного та надійного партнера.
Підбиваючи підсумки, хочеться сказати, що існує безліч специфік просування бренду. Вище ми перерахували основні стратегії, якими користується бренд Mango. Цей список може продовжуватися нескінченно, оскільки ми живемо у постійно прогресуючому світі. На нашу думку, Mango має грамотновибудувану політику просування свого бренду і саме тому компанія змогла здобути всесвітню популярність і популярність серед покупців.
1. Марк Тангейт Побудова бренду у сфері моди: від Armani до Zara Видавництво: «Альпіна Бізнес Букс», 2011. С. 230
2. Девід А. Аакер Створення сильних брендів / Building Strong Brands / - Видавничий дім Гребеннікова, 2013. С. 119
3. Стаття онлайн журналу Український журнал в Іспанії Revista Rusa http://revistarusa.net/філософія-mango/
4. Стаття онлайн журналу Fashionomica, 2013 http://fashionomica.ru/eksklyuzivnoye-intyervyu-s-diryektorom-po-razvitiyu-mango-v-zapadnoy-vostochnoy-i-tsyentralnoy-yevropye-aniko-kostyal/
5. Стаття онлайн журналу Retailer, 2011 http://www.retailer.ru/item/id/31620/
7. Лінч А, Штраус М.Д. Зміни в моді-М: Гревцов Паблішер, 2010. С. 196
8. Сайт Wikipedia https://ru.wikipedia.org/wiki/
9. Сайт Енциклопедія моди http://wiki.wildberries.ru/
10. Стаття онлайн журналу Plenum http://www.plenum.ru/articles/brand_terms
Розміщено на Allbest.ru
Подібні документи
Основні поняття брендингу. Особливості формування бренду, теоретичні засади його просування, маркетингові засоби. Розробка стратегії просування бренду "Собол" на прикладі ВАТ "Вінап". Оцінка економічної ефективності запропонованих заходів.
Концепція бренду міста та бренду дестинації. Стейкхолдери бренду міста, їхня роль у стратегії бренду міста. Характеристика методів оцінюють результативність бренду міста. Кампанії з просування м. Казань як бренду, дослідження розвитку туризму.
Історія бренду Vichy, основні віхи його розвитку. Стрижнева та розширена функція продукту. Вивчення ідентичності бренду. Аналізконкурентів бренду. Унікальна стратегія просування товару, за допомогою аптек та рекомендацій лікарів-дерматологів.
Поняття брендингу у сфері послуг; методи просування бренду за допомогою Інтернет-комунікацій Тенденції українського освітнього ринку у сфері перукарського мистецтва. Маркетинговий аналіз бренду Академії Колористики та Геометрії Наталії Туніковської.
Роль подійних та PR-заходів у стратегії просування бренду GSM-MAX: визначення позиціонування; творчі концепції. Аналіз потреб, мета, обґрунтування та розробка PR-проекту "Заходи для школярів щодо просування тарифу GSM-MAX CLUB".
Передумови виникнення, розвиток, спеціальні засоби формування та функціонування бренду. Тара як двигун бренду. Закони створення бренду. Зміна іміджу бренду, його розбудова та результати на прикладі такого бренду як "Клінське".
Історія компанії "Danone". Аналіз ринку бренду. Позиції бренду на ринку України. Профіль цільової аудиторії. Позиціонування бренду на макрорівні. Характеристика продуктової та цінової стратегії бренду. Проблеми бренду та рекомендації щодо їх усунення.
Специфіка роботи та тенденції салонів краси. Стратегічне планування, переваги створення та підтримки сильного бренду. Особливості просування бренду у сфері індустрії краси. Маркетингові комунікації та конкурентні стратегії у галузі.
Загальна характеристика ТОВ "НЬЮ ЙОРКЕР РУС", оцінка якості продукції та сервісу. Аналіз ефективності системи просування бренду у створенні. Розробка рекомендацій щодо використання PR-технологій у просуванні бренду організації ТОВ "НЬЮ ЙОРКЕР РУС".
Роботи в архівах красиво оформлені відповідно до вимог ВНЗ та містять малюнки, діаграми, формули тощо. PPT, PPTX таPDF-файли представлені лише в архівах. Рекомендуємо завантажити роботу.