Старі ялинкові ірушки
Новорічна ялинка — не лише обов'язковий атрибут свята, а й дзеркало, де відображається світогляд епохи. Іграшки змінюються залежно від правителів, ідеологій та настроїв народу. Історик Алла Сальникова розмірковує про те, що сталося із ялинковими іграшками після розпаду СРСР.
Радянські ялинкові іграшки
Набридлі радянські іграшки, що здавалися тоді явним анахронізмом, почали швидко витіснятися імпортними ялинковими прикрасами, більшість з яких складали китайські вироби, що ринули на український ринок. Здавалося, що радянській ялинковій іграшці, як і іншим «радянським» речам, настав кінець, і вона буде затребувана лише колекціонерами.
Іграшки 1930-х років
Втрата інтересу до такої іграшки багато в чому пояснювалася тим, що у сфері споживання вона пройшла ті ж досить типові стадії, які характеризували режими та рівні ставлення людей до речей у СРСР, а згодом у пострадянській Україні. Спочатку і, до речі, досить довго - з моменту своєї появи в другій половині 1930-х років і протягом більш ніж чверті століття - ялинкова іграшка була дефіцитна і тому особливо цінна і старанно зберігається. До іграшок ставилися дбайливо: у сім'ях накопичувалися цілі колекції ялинкових прикрас, що передавались наступним поколінням.
Ялинкові прикраси різних періодів СРСР
Перехід до машинного, індустріального виробництва ялинкової іграшки в середині 1960-х років призвів до появи множини стандартизованої продукції. Таку іграшку вже не шкода було розбити чи зламати та легко замінити. У радянському суспільстві склалися масові стереотипи споживання ялинкових прикрас, які так чи інакше задовольнялися.радянської економіки. Нехай ця економіка була аскетична і практично ізольована від решти світу, нехай ці іграшки були часом бідні і навіть убогі, однак вони мали одну велику гідність — вони дешево коштували, і їх міг дозволити собі кожен.
Передсвяткова торгівля у «Дитячому світі»
До середини 1980-х споживчі очікування радянських громадян істотно змінилися. Значною мірою вони були орієнтовані на імпортні товари, з якими не могли конкурувати добротні та екологічно безпечні, але не дуже витончені та далеко не завжди гарні вітчизняні зразки. Товари світового ялинкового ринку були тепер добре відомі не тільки завдяки західним глянцевим журналам і сюжетам зарубіжної кінохроніки, що проникали в СРСР.
Різдвяний олень із журналу Burda Moden 1994 року
"З нагоди" імпортні ялинкові іграшки можна було придбати в радянських магазинах (відстоявши довгу чергу або "по блату"), купити на барахолці або привезти із закордонної поїздки. Особливо добре знайомі з імпортною ялинковою іграшкою були найвищі верстви радянського суспільства. Поставити вдома ялинку, прикрашену закордонними іграшками, вважалося особливо престижним.
Різдвяні прикраси з Британії
Різноманітні ялинкові кулі
У 1990-ті роки з відкриттям торгових кордонів український ринок заполонила масова імпортна, переважно китайська ялинкова продукція — гарна, дешева, практична (на зміну скляному шибку прийшла синтетика і пластмаса), часом далеко не безпечна, але різноманітна. Чудовим, але рідкісним винятком серед цього китайського достатку виглядали ялинкові іграшки ручної роботи, виготовлені українськими майстрами-склодувами — скляні кулі та списи з багатобарвноюкистьовий мазковий розпис, з декоративним оздобленням різними матеріалами; розписані вручну дерев'яні прикраси та ін. Проте виробництво ялинкових прикрас у той непростий для країни час неухильно скорочувалося. За словами відомого колекціонера радянської ялинкової іграшки, американки Кім Балашак, перші 15 пострадянських років могли б увійти в історію української ялинкової іграшки як час панування безликих монотонних кульок і бурульок, витриманих у суворій західній естетиці та вироблених працьовитими китайцями.
Ялинка в європейському монохромному стилі
«Нашествие» імпортної іграшки супроводжувалося зміною загального стилю ялинкового оздоблення, який, сутнісно, цією іграшкою і визначався. У ялинковій моді стався різкий стрибок від затишної, домашньої, багато в чому «дитячої» ялинки до претенційного дизайнерського різдвяного дерева для дорослих, на якому яскравій строкатості та різнобарв'ю вже не було місця. Безумовне лідерство захопила ялинка, вбрана в «європейському», монохромному стилі. Вона прикрашалася "тон в тон" з обов'язковою присутністю "класичного" сріблястого або золотистого кольору і "класичних" ялинкових прикрас - куль, бантів, мерехтливих гірлянд. У такій ялинці домінували стриманість та лаконічність, які народжували відчуття стильної розкоші. Популярним став також стиль мінімалізму, коли на дереві висіло лише кілька яскравих куль. Мода на ялинки з кольоровою штучною хвоєю — синьою, срібною, жовтою, червоною, помаранчевою і навіть чорною — також зажадала зміни всього стилю прикраси.
«Очевидно, що колишня радянська ялинкова іграшка зовсім не вписувалася в цей новий ялинковий стиль не лише за змістом, а й за своїм виглядом».
Однак згодом мінімалізм та стилістичнамонохромність новорічного дерева, що зустрічалися на кожному кроці, особливо при прикрасі публічних ялинок — на відкритому просторі, в ресторанах, готелях, офісах та гіпермаркетах стали трохи набридати. Набагато незвичайніше виглядала ялинка, прикрашена в стилі ретро, чи то вікторіанські гірлянди з шовкових бантів, чи радянські ялинкові прикраси 1950-х. І якщо зовсім недавно така ялинка була здебільшого надбанням естетів чи представників старшого покоління, що бажав порадувати незвичайними прикрасами своїх онуків та правнуків, то поступово таке оформлення ялинки все частіше почало входити у святковий побут.