Сучасні види реклами
Портал Рефератів
Рекомендуємо
Реклама в інтернеті та інших комп'ютерних мережах.
Дахові установки та вивіски. Саме їхня назва вказує, що вони розміщуються на дахах та фасадах будівель. Іноді використовується підсвічування. Рекламодавець оплачує виробництво та розміщення вивіски, але йому не потрібно сплачувати орендну плату за місце розташування.
Гнучке світло зображення та написи, складені з гнучких кольорових фотолюмінесцентних трубок, пластин, ниток або волокон, які світяться різними кольорами при підсвічуванні ультрафіолетовим світлом. Цьому матеріалу можна надавати будь-яку форму та легко її змінювати.
Таблички. Створюються з будь-якого матеріалу, але зараз зазвичай з латуні, алюмінію, міді або пластику. Можуть бути плоскими, увігнутими та опуклими. Таблички зазвичай розміщуються біля дверей офісів різних фірм.
Транспоранти-перетяжки – це ганчіркові або пластикові плакати, що розміщуються над міськими вулицями на тросах, прикріплених до будівель або ліхтарних стовпів.
Прапори. Там зображується фірмова символіка чи іноді девіз фірми. Однакові прапори зазвичай розміщуються у великій кількості перед будівлями фірм та магазинів.
Надувні конструкції Багато підприємств виготовляють надувні збільшені копії своїх продуктів, які розміщуються у місцях збуту та на виставках. Дані предмети приваблюють цікавих і особливо дітей, чим забезпечують запам'ятовуваність товарного знака і збільшення нею попиту.
г) у вигляді так званого Булл-марка, тобто барвисті закладки, що вкладається видавництвом у книгу.
3. Буклети це спеціальні видання,присвячені одній фірмі чи певним товарам. Буклети поширюються серед потенційних клієнтів фірми та споживачів її товарів.
4. Рекламні листівки – це невеликі, одно- дво- листові видання, які інформують про будь-який товар або фірму. Їх можуть розсилати поштою або роздавати під час акцій Сейлз Промоушена.
7. Прайс-лист це перелік цін та товарів однієї фірми.
8. Прес-реліз звіт про виконану роботу або проведену акцію, призначений для ЗМІ. Прес-релізи зазвичай складаються співробітниками самої фірми
Рекламний текст, сказаний голосом ді-джея прямо в ефір, а не записаний заздалегідь. Іноді цей текст виникає у діджея спонтанно, як якась імпровізація і тоді його називають Ад'лібом.
Це телевізійні ролики та кліпи;
Текстовий рядок, що біжить, внизу або вгорі екрана;
Невеликі значки, що розміщуються у кутах екрана;
Рекламні щити спонсорів передачі, спортивних змагань, музичних та театральних шоу, які постійно потрапляють у кадр у момент трансляції цих заходів;
Рекламне повідомлення, сказане провідним будь-якої передачі;
Найдешевшими є календарі, поліетиленові мішки та візитки.
Більш дорогими запальнички, брелоки, для ключів, записники, кулькові ручки, блокноти, папки для паперів і т.д.
"Рекламні сувеніри корисні та вигідні предмети, що мають власну цінність і поширюються без будь-яких зобов'язань з боку одержувача".
Рекламні сувеніри поширюються серед обмеженої кількості осіб, що дає можливість досягти спрямованого на конкретну аудиторію;
“Рекламні сувеніри приймаються одержувачами охоче та з вдячністю, створюючи атмосферудоброзичливості та вдячності;
Реєстрація в пошукових машинах дозволяє зробити інтернет-сторінку доступною широкому спектру користувачів. При пошуку інформації люди зазвичай звертаються до пошукових сайтів, які є збирачами інформації. Реєстрація дозволяє розмістити інформацію про сторінку в базах даних пошукових машин, що робить вашу веб-сторінку відомою.
Рекламний сайт або веб-сторінка це, що розміщується на одному із серверів, підключених до інтернету, інформаційний мультимедіа продукт, який доступний для розшифрування найбільш поширеними комп'ютерними оболонками.
Комерційні чати місця спілкування в реальному часі. Набравши текст на своєму комп'ютері, його можна протягом кількох секунд надіслати іншим користувачам, підключеним до цього чату. Комерційні чати повна аналогія розважальних, але з заданими темами спілкування (наприклад, продаж акцій на біржі).
Реклама у інтернет-ЗМІ. В інтернеті існують власні телестанції, газети, журнали, радіостанції, клуби тощо. У всіх цих місцях можна розміщувати інформацію.
Рекламу можна розділити за сферами дії:
Іншим прикладом Сейлз Промоушена може бути акція, розпочата кампанією “Дженерал Моторс“. При купівлі позашляховика "Шевроле Блейзер" покупці отримували магнітну картку, за якою бензин надавався безкоштовно протягом року.
Місцем проведення акцій Сейлз Промоушена можуть бути вулиці, магазини, ресторани, виставкові центри, бізнес-центри, концертні зали, школи і навіть квартири. Фактично їх можна проводити скрізь, де є люди.
Перша Паблік рілейшенз служба була створена після першої світової війни при уряді США президентом Вільсоном. Надалі подібні служби створювалисяпереважно за державних структур з метою інформаційного впливу на громадську думку. З кінця 40-х подібні служби з'явилися у багатьох комерційних структурах.
Існує безліч визначень Паблік рілейшенз. Блек Сем у своїй книзі про ПР пише наступне: "ПР це мистецтво і наука досягнення гармонії за допомогою взаєморозуміння, заснованого на правді та повній поінформованості."
Відомий американський ПР-фахівець із Сан-Франциско дає інше визначення Паблік рілейшенз: “ПР- це одна з функцій управління, що сприяє встановленню та підтримці спілкування, взаєморозуміння, розташування та співробітництва між організацією та громадськістю. Вони включають рішення різних проблем: забезпечують керівництво організації інформацією про громадську думку і надають йому допомогу у виробленні відповідальних заходів; забезпечують діяльність керівництва на користь громадськості; підтримують його у стані готовності до різних змін шляхом завчасного передбачення тенденцій, використовують дослідження та відкрите спілкування як основні засоби діяльності”.
1. «Ринкове середовище (споживачі, клієнти, субпідрядники, замовники, кредитори, партнери тощо)
2. Влада (судова, законодавча та виконавча).
3. Громадські організації чи некомерційне середовище.
4. Засоби масової інформації.
6. Персонал самої фірми».
Тульчинський відносить спонсорство до Паблік рілейшенз діяльності. Спонсорство дозволяє отримати позитивні відгуки у пресі та зі сцен великих концертних залів. Спонсорство також сприяє розвитку багатьох творчих колективів.
На даху було поставлено гармату, з якої вистрілили однодоларовими купюрами. Ця новина обіжала майже всеЗМІ. Більше того, люди, які були на той час у супермаркеті, рознесли її усно.
Відомий теоретик маркетингу Філіп Котлер стверджує, що всі займаються маркетингом. Це відбувається в процесі продажу майна, підшукування роботи, збору коштів на будь-які потреби, пропаганди ідеї, тому що для цих видів діяльності нам потрібно знати, що є ринок, хто на ньому діє, як він функціонує і які його запити.