Телебачення не повинне брати на себе функцію няні
– Коли розпочав мовлення канал “Мультиманія”? – Наш канал розпочав мовлення у 2006 році. Тобто скоро ми відзначатимемо п'ятий день народження.
– На що ви орієнтувалися при виборі напряму телеканалу? – Коли ми вирішили займатися дитячим телебаченням, на той момент в Україні для дітей існували лише закордонні канали, які абсолютно не були адаптовані під особливості української публіки і часто містили велику кількість агресивного контенту. На кількох ефірних каналах були дитячі блоки, але цього було, звичайно ж, недостатньо. Тож ми ухвалили рішення про створення каналу, повністю орієнтованого на дітей з України та країн СНД.
- Тобто ви створили перший дитячий телеканал у нашій країні? - Так, ми були одними з перших в Україні, хто повністю орієнтувався на дитячу аудиторію.
- У вас є програми власного виробництва? - Поки що самі ми робимо лише міжпрограмний контент. Але зараз на стадії активного початку знаходиться великий проект, пов'язаний зі створенням передач. Я поки що боюся щось анонсувати, але ми дуже сподіваємося, що восени цього року вже з'являться перші програми. Планується робити 13-хвилинні випуски, і я відкрию завісу – це будуть дуже незвичайна як для нашого каналу, так і для всього телебачення в цілому дитяча анімація. Її відрізнятиме зовсім незвична техніка та незвична форма подачі матеріалу. Цей проект – наше перше дітище, але ідей дуже багато.
– На чому ви робите акцент при формуванні контенту каналу: на анімації, серіалах чи навчальних програмах? – Так історично склалося, що близько 70% контенту – це мультсеріали, але ми не хочемо, щоб наша назва – "Мультиманія" – асоціювалося лише з мультфільмами, томущо ми робимо все можливе, щоб максимально розбавити серіали “живою” картинкою. Але, на жаль, програм, що розвиваються, і дитячих художніх фільмів випускається менше, ніж анімації, тому навіть за нашого величезного бажання ми все одно залишаємося в сегменті “мультяшних” каналів.
– А яка кількість абонентів? – Кількість абонентів у нас близько півтора мільйона, але, звичайно, кількість глядачів дуже важко підрахувати.
– З якими операторами ви працюєте? Укаїни, країн Балтії та СНД.
– Плануєте розширювати співпрацю? – Так, звичайно, хочеться далі йти у великі мережі, розширювати свою присутність у країнах СНД. У цих країнах ринки зовсім не насичені, хоча, звісно, платоспроможний попит нижчий, ніж в Україні. Хвилюємося за майбутнє нашої взаємодії з білоукраїнськими партнерами, адже в країні економічна криза, і це може завдати серйозного удару по телеоператорам.
- За рахунок чого компанія заробляє? - За рахунок абонентської плати.
- Багато дитячих каналів заробляють за рахунок продажу прав на виробництво сувенірів з героями мультиків. А чи є у вас такі герої? - Ми розуміємо, що власний персонаж на телеканалі - це, по-перше, чудовий спосіб комунікації з глядачами: від імені команди каналу він спілкується з аудиторією. До того ж персонаж може стати основою мерчандайзингу. Але, безперечно, щоб бренд став справді популярним, мають бути проведені об'ємні, різнопланові дослідження цільової аудиторії. Нам відомо кілька історій безуспішних маркетингових кампаній із запуску персонажів, орієнтованих надітей, так вони просто не знаходили відгуку в аудиторії, без якого мерчан-дайзингова схема працювати не може.
Процес створення персонажа можна порівняти із народженням дитини! Адже ми цілком створюємо цю істоту – від її бекграунду та темпераменту, до зовнішності та особливостей взаємодії з оточуючими. Звісно, сутність персонажа повинна гармоніювати з позиціонуванням каналу. Тож ми до цього йдемо і разом із власним продакшном приступимо вже до конкретних дій щодо створення цього персонажа.
Бесіду вела Анна Заварзіна