Типи ЗМІ та їх вплив на громадськість
Типи ЗМІ та їх вплив на громадськість
У повсякденному житті думки та дії людей зазвичай індивідуальні. Однак у більшості випадків можна вплинути на людину, давши їй спотворену або іншу інформацію.
У наш час інформація вирішує, якщо не все, то багато чого. Основним помічником для ПР-агента є засоби інформації (ЗМІ). При правильному підході ЗМІ можуть допомогти або навпаки нашкодити.
Друковані видання практично не створюють вертикальних структур (від загальноукраїнської до районної газети), а, навпаки, набув розвитку їхнього горизонтального поділу. Перетворення вертикальної та партійної парадигми було зумовлено кількома факторами. По-перше, пішла в минуле КПРС, яка визначала основні параметри радянського друку, і разом із нею зникла переважна більшість партійних видань, на базі яких виникли незалежні газети журналістських колективів. По-друге, розпалася адміністративно-командна система управління, що визначала багато елементів типології газет, журналів, радіомовлення та телебачення. Немає більше вертикалі преси від Правди до районної газети. Натомість набула розвитку горизонтальна структура, що відповідає сучасним демократичним принципам (функціонування самостійних, автономних та одночасно взаємодіючих інформаційних організацій).
Незалежні видання, які раніше входили до структури центральної преси, такі, як «Праця», «Комсомольська правда», «Известия», поширюються по всій території України, але тиражами, що набагато менше, ніж на початку 90-х рр. Тип центральної газети трансформувався, втративши директивність. Крім того, доступ до газет, що видаються в Москві, сьогодні вкрай обмежений, що негативно позначається на цілісності українського.інформаційного простору Нішу, яка звільнилася таким чином, займають регіональні та місцеві видання, які приділяють значно менше уваги загальноукраїнським та міжнародним проблемам.
Отримавши незалежність газети недовго залишалися в руках журналістських колективів і незабаром здебільшого стали здобиччю банків та корпорацій. На зміну партійній пресі прийшли комерційні видання, що належать різного роду холдингам, банкам, корпораціям, а це, у свою чергу, призвело до появи нових типів та видів видань.
Багато тенденцій міжнародної типології пов'язані з впливом глобалізації та розвитку нових технологій, які дозволяють прискорити передачу сигналу у різні точки земної кулі. Глобалізація багато в чому змінює філософію радіомовлення. Цифровий радіосигнал дозволяє з'єднувати глобальне і місцеве вішання, аж до общинного. Одна з головних тенденцій сьогодні – бурхливе зростання місцевого радіо завдяки здешевленню поширення сигналу та швидкості його передачі через Інтернет чи супутники зв'язку. Місцеві українські станції вже окреслили свою присутність на українському радіоринку і зараз намагаються створити свої мережі навіть загальноукраїнські. Так діє в Москві радіостанція «Ехо Москви», яка так само, як і деякі інші московські компанії, поширює свій сигнал через Інтернет по Україні та за її межами.
На відміну від преси, що втратила загальноукраїнську аудиторію, канали телебачення, що ведуть мовлення з Москви, зберігають доступ практично до всіх регіонів України і залишаються в цьому сенсі головним стрижнем загальноукраїнського інформаційного простору. Таким чином, телебачення в Україні представлене ефірним федеральним мовленням і регіональними та місцевими ефірними каналами, а також локальними кабельними програмами. У більшості випадків загальнонаціональнийекран, який розрахований на національну аудиторію і постійне висвітлення подій, що розвиваються протягом дня, приваблює великі аудиторії і в регіонах, але віддаленість московського телебачення від місцевих проблем дозволяє успішно розвиватися регіональним телекомпаніям.
Таким чином, Інтернет дає нові можливості газетам, виводячи їх за межі місцевих інтересів.
Значну роль в українському інформаційному просторі відіграють не лише електронні версії газет, а й видання, які існують лише в Інтернеті, як, наприклад, Gazeta.ru, яка має широку аудиторію в Україні та за її межами.
Високий рівень впливу на типологію засобів здійснюється через аудиторію. Якщо телебачення і радіо, незважаючи на труднощі, досить доступні для українців, то газети практично втратили своє колись універсальне охоплення населення. Значна частина українських громадян не виписує газети, не купує їх у кіосках, обходиться лише телевізійною інформацією, насамперед через високі ціни на газети та журнали. Звичайно, це не єдина причина падіння тиражів газет та журналів. Чимале значення має певна втрата довіри до них з боку аудиторії. Водночас і низька купівельна спроможність населення заважає розвитку тісних контактів між газетами, журналами та масовою аудиторією. Відсутність регулярної взаємодії з аудиторією збіднює пресу, робить її ще більшою заручницею у політичних іграх, які ведуть власники деяких видань.
Московська загальноукраїнська газетна та журнальна продукція є малодоступною для жителів регіонів, де її нішу займають місцеві видання. Відбувається регіоналізація засобів. Активно розвивається преса таких великих регіонів, як Санкт-Петербург,Примор'я, Ростов-на-Дону та Ростовська область, Єкатеринбург та Урал.
Крім того, у низці регіонів існує протистояння мерів регіональних столиць та губернаторів, яке проявляється і на рівні газет. В даному випадку структуризація преси йде шляхом створення двох адміністративних рівнів: з одного боку, газети за участю губернатора, підтримкою губернаторської влади у співзасновництві, з іншого – газети за участю міської мерії та її співзасновництвом. Це сприяє підтримці плюралізму в регіональній пресі, іноді відображає внутрішні протиріччя адміністративного характеру, а іноді й різні інтереси населення міського та сільського, які також необхідно враховувати. Кількість міських газет значно більша. Відповідно структура місцевої преси сильно різниться залежно від масштабу міст даного регіону та рівня сільського населення. Тенденція, що триває, до урбанізації веде до того, що більше читачів стає в містах і відповідно змінюється і структура преси.
Місцеве радіо, як і раніше, використовує провідне мовлення, хоча зараз приватні радіостанції розвиваються все активніше.
В умовах регіоналізації ми бачимо як би два зрізи, два типи ЗМІ. Якщо у Москві при вплив держави на засоби масової інформації ці відмінності не такі помітні, то в рамках регіональної, місцевої преси розподіл її на незалежну, комерційну, приватну і державну породжує суттєві відмітні ознаки. І оскільки в Україні поки не приживається принцип створення засобів масової інформації, що відображають інтереси всіх верств та груп населення і мають суспільно-правовий характер, то цей розвиток веде до відомої поляризації преси приватної та державної, що не приносить загалом успіху газетам ні тієї, нііншої орієнтації. У сфері телебачення конкуренція йде жвавіше і активніше.
Якщо ж говорити про вплив преси на населення, то безперечно основними носіями інформації в регіонах є ЗМІ місцевого рівня: місцеве телебачення, місцеві газети, місцеве радіо. І це було б нормально, якби місцеві ЗМІ відповідали сучасним стандартам інформування населення.
На жаль, місцева преса, як правило, замикається у локальних проблемах, менше уваги приділяючи загальноукраїнським та тим більше міжнародним. Щодо цього вона поступається загальноукраїнським ЗМІ. Такий підхід сприяє не лише регіоналізації країни, інформаційної фрагментації України, а й значно зменшує можливості самої місцевої преси.
Розвиток регіональної преси вимагає уточнення типологічних характеристик обласної, республіканської, крайової газети, усіх регіональних ЗМІ, щоб забезпечити єдність українського інформаційного простору, коли загальноукраїнська преса не в змозі доходити до читачів у регіонах.
На зміну регіональному виданню, присвяченому насамперед місцевим проблемам, мають прийти такі типи видань, які, роблячи основний акцент на проблемах краю, області, республіки, могли б водночас активно висвітлювати участь своєї територіальної освіти у вирішенні загальноукраїнських проблем, сприятиме прилученню регіональної аудиторії до подій та процесів загальноукраїнського та міжнародного характеру.
У сучасних умовах, коли регіональна преса відіграє все більшу роль і починає зміцнюватися економічно, а іноді стає рентабельною, розумно було б домагатися уточнення її типологічного статусу з тим, щоб вона могла більшою мірою об'єктивно інформувати населення про всещо відбувається у світі та в Україні. У сучасному ж вигляді регіоналізація засобів масової інформації часто з об'єктивних причин не сприяє інтеграції України і може стати одним із факторів сегментації не лише інформаційного простору, а й України як держави. У зв'язку із цим уточнення, деталізація, розвиток типології місцевих газет має дуже важливе значення.
Розвиток загальноукраїнських засобів масової інформації має два напрямки. Одне пов'язано зі спробою доставляти газети у всі регіони, що притаманно багатьох видань. Інше представлено двома московськими газетами - "Комсомольською правдою" та "Московським комсомольцем", які прагнуть видавати свої особливі додатки в тих містах, де вони друкуються. «Комсомольська правда» випускає у багатьох регіонах такі програми. Цього ж прагне і «Московський комсомолець», який перейшов на випуски своїх щотижневих видань у різних регіонах України. Новим типологічним напрямком є змістовна структура цих видань – прагнення поєднати московське бачення загальноукраїнських, федеральних, загальнонаціональних проблем та міжнародного життя з проблемами регіону. Складається принципово інший підхід, ніж той, що існував у Радянському Союзі, коли центральні газети були зосереджені виключно на загальносоюзних та міжнародних питаннях. Сьогодні подібні видання можуть отримати розвиток лише за умови суттєвого підвищення матеріального добробуту громадян та більш тісного економічного та інформаційного обміну всередині України.
Технічна база ЗМІ.Є їхньою матеріальною основою. Водночас, стан поліграфії, телерадіокомунікацій та інші технічні проблеми стримують розвиток позитивних змін в інфосфері України. Так, понад 40% потужностейвеликих друкарень та близько 70% місцевих поліграфічних підприємств - це застаріла висока печатка. Саме обладнання зношене на 80%. Звідси невисока якість поліграфічних робіт та прагнення багатьох редакцій звертатися до закордонних поліграфістів. Ще недавно за кордоном виготовляли свою продукцію 56% вітчизняних журналів та 19% газет (1)
Розвиток нових інформаційних та комунікаційних технологій – важлива світова тенденція. Інтернет як засіб масової інформації використовується у багатьох країнах. Число підключень до Інтернету в Україні становить лише 0,13% на 1000 жителів. Це 35-те місце у світі. Для порівняння: у США – 21,82%, у Великій Британії – 8,3%, у Німеччині – 5,85%. (4) Слід зазначити, що у багатьох ЗМІ України є свої електронні версії, в Інтернеті з'являється безліч самостійних видань, проте масової аудиторії вони поки не знайшли.
ЗМІ диференціюються за цільовим призначенням з урахуванням характеру їхньої участі у здійсненні функцій політики, економіки, підтримки тих чи інших ідеологічних, політичних, релігійних та інших течій. Власниками, засновниками ЗМІ є багато державних, комерційних структур, політичних партій, профспілок, церкви, інших організацій. Так, на РТР виходить програма «Парламентська година», видаються партійні, профспілкові та інші газети, виходять газети та журнали української Православної Церкви тощо. Найбільшим власником ЗМІ в Україні є держава, хоча в багатьох країнах законодавча і виконавча влада не має власних органів масової інформації. До складу державних ЗМІ входять не лише загальноукраїнські видання, канали телебачення та радіоорганізації. Власниками ЗМІ є багато місцевих владних структур.
ЗМІ можуть входити до медіагруп,лояльні до політики уряду чи опозиційні до неї, сповідувати погляди правих, лівих, центристів, дотримуватися різних ідеологічних концепцій - ліберальних, комуністичних, націонал-патріотичних, соціал-демократичних та інших. За всіма цими ознаками можуть бути розподілені на групи: опозиційна преса правий друк, ліберальні ЗМІ тощо.
Різні види ЗМІ здебільшого діють однаково на свідомість громадян, адже мета будь-якої інформації привернути увагу до проблеми та постаратися «звернути людину до своєї віри». Але найчастіше через величезний поток суперечливої інформації самі ЗМІ заплутують людей настільки, що довіра до них часто падає.
Підсумовуючи можна сказати, що сила засобів масової інформації справді велика, але спосіб її подачі має виходити першому плані у роботі ПР спеціаліста. Ніколи не можна забувати, що інформація правильно подана може допомогти заспокоїти бурю обурення або викликати гнів натовпу.
Власниками ЗМІ можуть бути:
1 вар. органи державної влади
2 вар. державні установи та підприємства
3 вар. громадські організації
2) Встановіть відповідність між жанром журналістики та його характеристикою
1 вар. Заява
9 вар. містить оцінки ПР-об'єкта з метою формування його іміджу
10 вар. позначає позицію ПР-об'єкта з певного приводу
11 вар. містить конкретну та коротку інформацію довідкового характеру