Товарний знакяк соціокультурний елемент рекламної комунікації – тема наукової статті з культури

ТОВАРНА МАРКА ЯК СОЦІОКУЛЬТУРНИЙ ЕЛЕМЕНТ РЕКЛАМНОЇ КОМУНІКАЦІЇ

У статті розглядається торгова марка як соціокультурний елемент рекламної комунікації. Автор розкриває сутність торгової марки, як носія ідентифікації особистості. Сакральні символи є невід'ємною частиною духовного життя будь-якого суспільства. Ще на зорі людства люди вірили в приховані сакральні функції предметів побуту, природних явищ. При цьому товарні знаки з незапам'ятних часів існують не ізольовано, а виступають елементом цілісної графічної композиції і служать засобом ідентифікації їх товарів і послуг.

СЛОВАРНИЙ ЗНАК КАК СОЦІОКУЛЬТУРНИЙ ЕЛЕМЕНТ РЕКЛАМНОЇ КОММУНККАЦ І.І.

Московский государственный культуры искусств

Е. Ви. Бурдовська

Московський державний університет культури і мистецтв

ТОВАРНА МАРКА ЯК СОЦІОКУЛЬТУРНИЙ ЕЛЕМЕНТ РЕКЛАМНОЇ КОМУНІКАЦІЇ

Ключові слова: торгова марка, рекламна комунікація, символіка старожитностей, символ, міжкультурна комунікація, культурна спадщина.

^ Уроки та малюнки на цій сторінці

Ви хочете отримати посмішку на вашому обличчі, коли ви це бачите? сти(імітують рух, статичні), за рівнем правової незалежності (незалежні, залежний, правовий режим яких

визначається правовим режимом іншого, незалежного товарного знака), за ступенем популярності (невідомі, загальновідомі), складністю комбінації (комплексні, прості, плоскі, об'ємні, рельєфні), за товщиною ліній (тонкі, товсті) тощо.

Стародавні символи наносилися на твори прикладного мистецтва: монети, медалі, печатки. Так, зазвичай, у кожного гончаря на Русі було своє тавро, а у спадкоємця майстра — «відп'ятниш» [5, с. 106].

Академік Б. А. Рибаков вважає можли-

Такі символи як носили характер зовнішніх відмінностей, а й формували уявлення про довкілля людини. К. Юнг назвав їх архетиповими символами.

У періоді ССМК-11 дедалі більше проявляється індивідуальне творчість, у комунікативному процесі спостерігається відчуження творчості з інших елементів СМЯ [11, з. 110].

У третій період ССМК-Ш сприйняття товарних знаків посилювалося у зв'язку з розширенням ділової активності. Так, в 1871 Патентне відомство США зареєструвало 121 товарний знак, а в 1875 - вже 1138, ще через 10 років - 10 568 [1, с. 17]. Тим не менш, аж до теперішнього часу власне ім'я, присутнє на товарному знаку, є гарантією високої якості: покупці відчувають довіру до виробника, який присвоїв продукту своє ім'я.

Дослідник товарних знаків К. Дж. Веркман [1, с. 11] визначив такі вимоги, що пред'являються до товарних знаків: простота та ясність для полегшення сприйняття відмінностей, упізнання та запам'ятовування товару, легкість та однозначність тлумачення із зазначенням на походження товару та, нарешті, асоціативна ємність, що стимулює бажаннякупити.

Товарний знак - зареєстроване в установленому порядку позначення, що служить на відміну товарів одного виробника від однорідних товарів інших виробників [13, с. 310]. Загальновідомий товарний знак — знак, що став добре відомим широкому колу зацікавлених споживачів і є гарантією високої якості продукції та товарів, що маркуються цим знаком.

Аналіз майже 200 логотипів на розвинених ринках шляхом демонстрації графічного зображення назви марки підтвердив факт впізнаваності у гармонійних і досить простих логотипів, які здатні позитивно впливати на сприйняття споживачів [3, с. 278].

^ Економіка та управління у сфері культури

1. Веркман, К. Дж. Товарні знаки/К. Дж. Веркман. - Москва: Прогрес, 1986. - 520 с.

3. Добльхофер, Е. Знаки та чудеса / Е. Добльхофер. - Москва, 1963.

5. Історія культури Стародавньої Русі. - Москва ; Ленінград, 1948. - Т. 1.

6. Козловський, В. І. Рекламна комунікація як соціокультурна форма: робота розуму та духу

/ В. І. Козловський // Вісник МДУКМ. - 2012. - № 2 - С. 23-27.

7. Кисельов, О. П. Історія оформлення української газети (1702-1917) / О. П. Кисельов. - Москва: Вид-во МДУ, 1990. - 192 с.

8. Музикант, В. Л. Маркетингові основи управління комунікаціями/В. Л. Музикант. - Москва: ЕКСМО, 2008. - 832 с. - (Повний курс MBA).

9. Рибаков, Б. А. Знаки власності у княжому господарстві Київської Русі X-XII ст. / Б. А. Рибаков // Радянська археологія. - 1940. - № 6.

10. Радянська торгівля. - 1953. - №5.

12. Henderson, P. W. Guidelines для Selecting or Modifying Logos / P. W. Henderson, J. A. Cote // Journal of Marketing. - 1998. - February. - P. 14-30.