Трек, створений штучним інтелектом та людиною

11 08, 2017, 08:45

Креативна агенція BOOTLEG (BBDO Group) та Miller здійснили наймасовішу та найтривалішу колаборацію в історії сучасної музики в рамках кампанії «Зміни музику майбутнього».

Проект був реалізований спільно з MediaMonks, Mubert, White Russian Studio та Xuman Records для бренду Miller Non-Alcoholic. Ідея колаборації, запропонована командою BOOTLEG — об'єднати людей та технології для створення спільного предмета культури, музики. При цьому кожен учасник отримав рівні ролі у спільній творчості.

Кампанію підтримав стартап Mubert: команда розробила алгоритм, що генерує безперервний аудіо потік електронної музики в реальному часі. Цей нескінченний трек може змінюватися, виходячи з конкретних даних певного користувача.

Щоб дати будь-якій людині можливість торкнутися створення музики, команда BOOTLEG звернулася до відомого голландського digital-продакшену MediaMonks. Вони виробили механіку, що дозволяє кожному охочому зробити свій внесок і змінити звучання треку. Для цього потрібно завантажити фотографію на сайті кампанії. Технологія face recognition зчитує параметри – стать, вік, а також його основну емоцію – і з кожного окремого користувача з'являється унікальний музичний потік. Потім персональну мелодію можна додати до загального треку, який змінюється на основі даних усіх взаємодій. Справжня глобальна музична колаборація!

В основі кампанії «Зміни музику майбутнього» лежить ідея розвитку технологій, які перестали бути для людини просто помічником, а є повноцінними творцями предметів культури. З кожним роком таких прикладів стає все більше: штучний інтелект створює мальовничіполотна,трейлери до фільмів, пише музику Лідируючу роль грає машина, адже всім цікаво, як далеко вона може зайти у творчому процесі. Однак музика стала ланкою для людини і штучного інтелекту в цій кампанії.

Склад творчої групи

Клієнт: EFES RUS

Маркетинг менеджер: Анастасія Суріна

Бренд менеджер: Сергій Слєпньов

Діджитал та PR менеджер: Юлія Білецька

Агентство: BOOTLEG

Керуючий директор: Катерина Шенец

Креативний директор: Альоша Стародубов

Старший копірайтер: Микита Никифоров

Арт-директор: Арсен Моллакаєв

Діджил продюсер: Дмитро Іванов

Акаунт директор: Володимир Первозванський

Акаунт менеджер: Олеся Пасхіна

новини по темі

Комунікаційна мета кампанії – донести до аудиторії повідомлення, що у Райффайзенбанку – єдина всім ставка по кредиту. Ідея, на якій побудовано нар.

Ставши головним героєм на кухні, адже всі процеси, в буквальному значенні слова, крутяться навколо баночки з томатною пастою, бренд «Помідорка» дозволяє дивитися.

Гумористичний ролик просуває останні досягнення BMW у світі авто із системою автоматичного керування. Бренд запевняє, що людям нема чого боятися таки.

Jimmy John's не користується сторонніми службами доставками, вважаючи, що ці компанії збільшують час та вартість доставки для клієнта. У серії роликів J.