Україна ринок пральних порошків в останні роки демонструє неухильне зростання, Хімія України та

український ринок засобів для прання останніми роками демонструє неухильне зростання. Як вважають експерти академії Masterforex-V, це пов'язано з низкою змін, які відбуваються в житті українців:

- Масове використання порошку. Сьогодні частка домогосподарств, які використовують пральні порошки, наближається до 100%. Цей засіб може дозволити собі будь-який українець;

- Зростання рівня доходів населення. Завдяки цій обставині ми звикаємо не заощаджувати на засобах для прання;

- Зміни в культурі споживання товарів побутової хімії. Звичними стали не тільки пральні порошки, а й відбілювачі, засоби для виведення плям, кондиціонери та ін.

Ці зміни свідчать, що український ринок засобів для прання має серйозний потенціал для зростання. Про нього можна сказати, що це:

- Перспективний ринок. Незважаючи на суттєве зростання продажів миючих засобів в останні роки, рівень їх споживання в Україні все ще в 2-3 рази нижчий, ніж у європейських країнах (у Європі в середньому 12-16 кг на людину на рік). До того ж в Україні, як і раніше, мало продаються гелі для прання, концентровані порошки, спеціальні таблетки, продукція з екологічно чистими компонентами, популярні сьогодні на Заході. У цьому сенсі українському ринку ще зростатиме і зростатиме, отже, стабільне піднесення йому найближчими роками забезпечене;

– велика ємність українського ринку. Тут достатньо нагадати, що країна за чисельністю населення знаходиться на 9 місці у світі (понад 143 млн. чол.), А споживання порошку становить менше 6 кг на душу населення. На кошти побутової хімії збільшуватиметься попит,відповідно зростатиме і ринок;

- Стабільні продажі. Оскільки люди не перестануть стирати і в кризу, то продажам цих коштів в Україні мало що загрожує, отже їх виробництво залишається досить вигідним бізнесом.

Американська компанія Procter & Gamble ( бренди - Tide, Ariel, "Міф", Dreft, Tix) займає лідируючі позиції на українському ринку. Її частка становить близько 44%. Успіх компанії можна пояснити тим, що Procter & Gamble:

– володіє найбільшим асортиментом товарів широкого споживання, серед 22 її брендів, що мають оборот понад $1 млрд., є відомі марки Tide та Ariel;

– одна із перших вийшла на український ринок. У 2011 р. компанія відзначила 20-річчя своєї роботи у РФ;

– має на території України своє виробництво, ще в 90-х роках вона викупила найбільше підприємство з виробництва миючих засобів – «Новомосковськпобутхім». Після нещодавньої модернізації це виробництво має збільшити потужність до 700 тис. т порошку на рік;

– успіхом в Україні таких марок засобів для прання, як Ariel та Tide, разом з “Міфом” вони входять до Топ-10 найпопулярніших в Україні порошків;

– першою з міжнародних корпорацій пускає до України власний інтернет-магазин;

Німецький концерн Henkel (бреди – Persil, Ласка, Losk, Deni, Пемос) утримує частку українського ринку пральних порошків у 26%. До його переваг перед конкурентами віднесемо такі:

– має власні потужності на території країни – підприємства “Ера” та “Пемос”;

– сильні міжнародні бренди. У десятці найдорожчих марок прального порошку в Україні 3 марки належать цій компанії;

- Створює локальні марки. Наприклад, у 1990-х роках концерн постачав на український ринок старий німецький бренд.Perwoll, пізніше на його основі була розроблена марка "Ласка";

– майже 30% українців вважають за краще купувати порошок Persil, який виробляє ця компанія;

– велика увага до інновацій, постійне виведення ринку нових продуктів.

ВАТ "Нефіс Косметікс" (бренди - BiMAX, AOS, "Біолан", Sorti) - найбільший український виробник. Компанія займає майже 10% ринку пральних порошків. "Нефіс" вдало скористалася кризою, наростивши за 2008-2009 роки. свою частку у 2 рази. Сьогодні це єдина українська компанія, яка виробляє продукцію у високому ціновому сегменті, йдеться про порошк Bi-Max. А її порошок Sorti займає одне з провідних місць у нижній частині сегмента цього ринку.

ВАТ "Сода" (серія пральних порошків "Зіфа") має близько 5% ринкової частки. У 2012 р. підприємство розпочало випуск порошків під новою маркою “Еколь”. Цей засіб заявлений як екологічний, створений на основі соди.

ВАТ "Невська Косметика" (марка - "Вухатий нянь", "Макс", "Індекс", "Сарма", "Ворсинка", "Лотос", "Звичайний" та ін.) займає близько 4% українського ринку. До переваг компанії віднесемо:

– власну нішу на ринку – дитячий пральний порошок у середньому ціновому сегменті;

- сильний бренд - "Вухатий нянь", що спеціалізується на дитячих товарах;

- Випускає одні з найбезпечніших пральних порошків. Стверджується, що частка пилу у порошку її виробництва становить не більше 0,7% (за ГОСТом цей показник не повинен перевищувати 5%);

- Оптимальне співвідношення ціна - якість.

Якщо ж говорити про найпопулярніші бренди з продажу, то в Топ-10 входять (за алфавітом): Ariel (Р&G), Deni (Henkel), Dosia (Reckitt Benckiser), Persil (Henkel), Sorti ("Нефіс Косметікс" ), Tide (P&G), "Лоск" (Henkel), "Міф"(P&G), "Пемос" (Henkel).

Якщо 20 років тому набір пральних порошків у країні не відрізнявся великою різноманітністю та їх назви можна було легко перерахувати (“Новина”, “Астра”, “Ера”, “Лотос”), то сьогодні виробники намагаються оперативно реагувати на всі запити споживачів. Які ж основні проблеми цього ринку та головні тренди останніх років? Компанії, що працюють на ринку засобів для прання, діють відразу в кількох напрямках:

- Виробництво нових видів засобів для прання. Домінуюче становище на ринку України продовжують займати порошкоподібні пральні засоби. Справа в тому, що з 2010 р. частка сухих порошків на українському ринку поступово падає, все більшого поширення набувають, наприклад, гелі для прання. У деяких західних країнах вони становлять понад половину ринку. Щодо українських перспектив цих коштів, то експерти не змогли домовитися та розійшлися у своїх прогнозах. Одні вважають, що гелі ніколи не приживуться - інший підхід до прання через звичку дозувати порошок "на око", рідкий засіб швидко закінчиться. Інші ж відзначають, що гель має істотну перевагу перед порошком – не припадає пилом, отже, не викликає алергії, крім того, повністю розчиняються у воді. Зростає інтерес і до концентрованих пральних порошків, які вже змогла оцінити Європа, бо вони на 30% економічніші за традиційні. А ще є таблетовані засоби, що поки що залишаються для нас екзотичним продуктом;

- Розширення асортиментного ряду: для білої, кольорової, делікатної білизни, "два в одному", для чутливої шкіри, дитячої білизни, засоби з біодобавками і т. д. Але виробники продовжують розширювати свої портфоліо;

- Створення нових сегментів на ринку. Експерти вважають актуальним трендом розвиток нішігіпоалергенних засобів для прання, порошків для людей з чутливою шкірою, для прання в холодній воді, що важливо для дорогих речей, а також для дитячої білизни. Або інший приклад. Нефіс, бажаючи привернути увагу молодої аудиторії, випустила порошок Sorti Sport – для тих, хто займається спортом. І подібних прикладів сьогодні більш ніж достатньо;

- Якісні порошки. Кожен хоче мати пральний порошок, здатний не тільки виводити плями, але ще зберігати кольори, залишати м'якою тканиною і приємно пахне. На жаль, сьогодні знайти такий порошок непросто. За українськими засобами для прання міцно закріпилася слава товару другого ґатунку (мовляв, що це за прання, коли на дірці дірка). Що ж до іноземних брендів, наприклад, той же Tide, спочатку дійсно добре відмирав без кип'ятіння, а згодом почалося зниження його якості;

№ п/п	Популярні бренди	Кількість запитів у Яндекс, за місяць	Кількість згадок у Яндекс. Новини, за місяць
1	Ariel	28235	44
2	AOS	17908	10
3	Tide	17258	40
4	Deni	6165	3
5	Tix	5646	1
6	Persil	4795	5
7	BiMAX	3913	3
8	Біолан	3217	1
9	Вухатий нянь	2672	2
10	Міф	1915	2
12	Пемос	1340	0
12	Dreft	1337	3
13	Sorti	979	1
14	Лотос	972	0
15	Losk	925	6
16	Звичайний	674	2
17	Сарма	657	0
18	Ласка	512	1
19	Крапель	335	6
20	Зіфа	298	1
21	Лелека	271	0
22	Індекс	183	1
23	Dosia	150	0
24	Lanza	89	0
25	Ворсинка	81	0
26	Макс	65	0
27	Кашемір	50	0
28	Ять	43	0
29	Lumix	0	0

- Стерильна білизна. Тут ціла низка роликів, в яких героїня, уткнувшись обличчям у випраний рушник (підковдра, простирадло, сорочку і т. д.), жадібно втягує носом повітря і закочує в блаженстві очі. Мовляв, біла чистота та свіжість. Ось тільки якою ціною і за допомогою яких засобів досягається ця морозна свіжість, ми в ролику не почуємо;