Уривок із книги «Взуття від сандаль до кросівок»
Серія "Книги на be-in.ru" випускається у партнерстві з видавництвом "Новий Літературний огляд".
Символ глобального поклоніння та демократизація взуття
По-третє, повертаючись до вибору правильної пари спортивного взуття, ми помічаємо, наскільки міцно поняття естетики та образу увійшли в процес такого вибору. Кросівки – це ключова складова «стильного екіпірування» для більшості видів спортивних занять. Крім кросівок, поняття стильності охоплює одяг, підтягнуту фігуру, стан шкіри та зачіску. Естетика спортивного взуття стала невід'ємною частиною багатьох модних образів та стилю життя як на спортивному майданчику, так і за його межами. Риторика способу життя, сформованого під впливом моди та спортивних марок одягу, переконала споживачів у тому, що спортивне взуття є важливою частиною стилю життя та модного способу загалом. «Риторична» складова підкреслює той факт, що ці образи наповнені інформацією про цінності та установки, приховано присутніх у успішному їх багаторазовому використанні та відтворенні. Отже, поряд з тим, що естетика спортивного взуття явно комунікує з ширшою сезонною динамікою модної промисловості, саме спортивне взуття в свою чергу помітно впливає на модну промисловість, яка в пошуках джерела натхнення звертає свій погляд на вулицю і спортивні зали, і це, схоже, призвело до того, що багато ліній та колекцій прет-а-порте запозичили характерні риси спортивного одягу. Риторика розвитку та просування торгових марок спортивного взуття впевнено поєднала у собі результативність, самоідентифікацію та естетичні переконання.
Кросівки: від скромних витоків до світової популярності
Перш ніж приступити до вивчення способів просування товару на ринок, слід звернутися до витоків походження спортивного взуття з текстилю на гумовій підошві, яка на той час була побічною галуззю американського та британського виробництва гуми та автомобільних шин, а також до форми ролі взуття в житті післявоєнного молоді. Паралельний розвиток процесу вулканізації гуми в Британії та Америці, який пізніше застосували для того, щоб міцніше прикріпити текстильний верх до гумової підошви, дозволило британській New Liverpool Rubber Company випустити у 1876 найлегші кросівки для гри в крокет.
Взуття богів
Відродженню інтересу широкої публіки до атлетичної та героїчної природи спорту сприяв і сучасний олімпійський рух. У Європі атлетичне та спортивне взуття випускали два дизайнери – британець Джозеф Фостер з 1900 року та німець Адольф Дасслер із 1926-го. Організованим ними фірмам – відповідно Reebok та Adidas – судилося стати провідними гравцями на ринку, сформувати уявлення про спортивне взуття в усьому світі, а згодом затьмарити славу американських виробників. Наприклад, після 1966 року на американському ринку кросівок на гумовій підошві відбулися цінові зміни, які дозволили збільшити частку імпортного взуття на ньому. Спочатку про зміни на внутрішньому американському ринку після 1966 сигналізувало несанкціоноване проникнення німецьких товарів Adidas, а пізніше і інша продукція, моделі і марки, що виробляються в Азії фірмами Nike, Reebok і т.д., наповнили американський ринок. Гарячі суперечки про ціни спортивне взуття були провісником більш масштабних автомобільних воєн 1970-х років за доступ дешевих японських машин на американський ринок.
Лімузини для ніг
У книзі Де ви взяли цю пару? Нью-Йоркська культура кросівок 1960-1987 років» Боббіто Гарсіа згадує замшеві кросівки Puma Clyde, які в 1972 році, коли їх випустили, користувалися популярністю серед професійних баскетболістів, а до середини 1970-х стали улюбленою у Йорку. представленої у двоколірному варіанті. У розмові з Гарсіа кінорежисер Сет Розенфельд згадав, що «Клайди були ідеальною моделлю кросівок, що підходить до будь-якого одягу. До джинсів Lee, наприклад. Ще ми носили штани AJ. це були габардинові або поліестерові штани, різновид тих, що мали попереднє покоління. Це були саме штани, але ми носили їх із клайдами, бо вони були дуже круті».
Де купити: «Підписні видання» (Санкт-Петербург, Ливарний проспект, 57)