Вплив реклами на поведінку споживача, Лайфхакі
Ідеалом поведінки «невичерпного Споживача » є поведінканаркомана. Наркоман назавжди прив'язаний до вибраного продукту (вірний товарній марці); відчуває ейфорію з його прийому (радість споживання товару); ідеалізує цей продукт (формує «імідж» товару); чекає від нього негайного ефекту (вигода від споживання); споживає у наростаючому темпі (стимулює зростання споживання); виправдовує споживання (доводить собі, чому він це споживає, незважаючи на очевидні негативні сторони).
1. Герой обирає лише один товар (або певну групу товарів), решта його не цікавить — прихильність до одного.
2. Герой радіє, просто щасливий від факту володіння обраним товаром («комплекс пожвавлення» при зустрічі з товаром, ейфорія від вживання).
3. Героя не цікавлять справжні властивості та споживчі якості товару — він натхненний якоюсь ідеєю, «іміджем» товару, тому він говорить лише про «чудові» властивості та «чарівні» ефекти товару.
4. Герой негайно реагує на «прийом» товару — миттєво проходить нежить, застуда, алергія, біль голови, печія, поганий настрій та інше (купування абстиненції).
6. Герой відчуває тривогу від того, що у нього не буде під рукою улюбленого товару в потрібний час — у роті може статися непоправне, якщо під рукою не виявиться подушечки «Орбіта», не доїде до дому, якщо з собою не прихопить вітамінний комплекс «Дейлі Пак», не подолає пустелю і «засохне», якщо він не матиме чудових напоїв.
7. Герой доводить собі та іншим необхідність споживання саме цього продукту («Ось чому…»).
Ліки:
Мазь «Оxy» («Твоя нова особа») 88% Кларетин («Космонавт» залергічним нежитем) 76% Колдрекс («Промоклий як собака» в аптеці) 76% Танакан («Помолоділий» саксофоніст) 65%
Різне:
Рекламні герої поводяться точнісінько як залежні від наркотику суб'єкти — спочатку відчувають абстиненцію (ломка від відсутності наркотику), яка миттєво знімається прийомом «чаю». Герої кліпу миттєво п'яніють від «всіх фарб смаку» і поводяться, як гашишисти, що «обкурилися»: регочуть, змазують себе «всіми фарбами», розгальмовано рухаються («танцюють») тощо.
У нашій свідомості фруктовий чай не належить до класу «наркотиків», навпаки, він вважається незаперечно корисним.
Реклама магнітофона Philips, наприклад, показує нам масове та раптове «музичне сп'яніння», що нагадує мотив із українських казок — коли ноги мимоволі йдуть у танець від звуків чарівних гуслів. (Як тут не згадати про те, що на сучасних дискотеках танцюристам часто пропонуються наркотики — стимулятори типу «Екстазі — , які пригнічують почуття втоми та «примушують» танцювати невтомно багато годин поспіль).
Таким чином, ситуація, зображена у кліпі, дзеркально схожа на «перше частування» наркотичним засобом.
Отже, підіб'ємо підсумки:
1. Реклама, як правило, має два ефекти - короткостроковий ефект емоційного збудження (з метою продажу товару) та довготривалий ефект, що призводить в перспективі до формування моделі поведінки наркомана.
БЕЗКОШТОВНИЙ КУРС Як різко підвищити особисту ефективність, за допомогою простих прийомів бути на крок попереду всіх
Як продовжити своє життя та підвищити його якість
Як розвинути свої природні таланти та забезпечити матеріальне благополуччя
Як перемогти Страх, занепокоєння
Як за допомогою маленьких хиростейжити легко
Як контролювати себе та свої думки
Як посилити життєву енергетику
Як навчитися заробляти життя не маючи начальників