Все про оновлений телеканал TLC
Жіночий кабельно-супутниковий бренд перезапустили з розрахунку на молодшу аудиторію
У центрі нової кампанії – емодзі, які канал використовуватиме для спілкування з аудиторією в ефірі та за її межами. Мова емодзи, однаково зрозуміла в ста з гаком країнах мовлення каналу, як планує TLC, підкреслить місію каналу - показувати дивовижні історії з реального життя, які варто побачити і про які варто говорити.
В Україні особливо популярніромантичні емодзі – за даними компанії SwiftKey, розробника клавіатури для мобільних пристроїв, Україна не використовують їх утричі частіше за середній загальносвітовий показник.
Як стало відомо Sostav.ru, масштабну кампанію було запущено на честь п'ятиріччя TLC, одним з її завдань стало залучення молодшої аудиторії. В рамках кампанії було скориговано позиціонування телеканалу, оновлено його логотип та ефірне оформлення. За словами генерального директора «Медіа Альянсу» Григорія Лаврова, оновлений бренд у своїй візуальній комунікації зробить ставку виключно на емодзі.
Григорій Лавров, генеральний директор компанії "Медіа Альянс"
TLC цього року відзначає своє п'ятиріччя в Україні, і за цей час у каналу з'явилася величезна кількість відданих шанувальників. Але ми не маємо наміру на цьому зупинятися, і хочемо й надалі розширювати його аудиторію.
Особливо важливим нам здається зробити фокус на молодшому сегменті телеаудиторії, хоча треба відзначити, що емодзі сьогодні в принципі вже є універсальною мовою, яку використовують усі незалежно від віку.
Наскільки мені відомо, ми – перший канал в Україні, який будує свою візуальну комунікацію з глядачем переважно на емозі, і ми розраховуємо, що це глядачпомітить та оцінить, а це допоможе нам у свою чергу ще більше виділитися на тлі конкурентів.
Емодзі знаходяться на піку популярності у сучасній поп-культурі. Наприклад, Емодзі (LOL – laughing out loud – «сміх до сліз») стало «словом року» у 2015 р. за версією The Oxford Dictionary. Водночас глядачі TLC відзначають, що наші програми викликають сильні емоції – починаючи з подиву, подиву, іноді навіть шоку, і закінчуючи емпатією, співчуттям та навіть любов'ю. Емодзі – це ідеальний засіб вираження та виведення на новий рівень широкого спектру емоцій та персонажів у програмах TLC у дотепній, серцевій та душевній формі.
Промо-ролик TLC
У рамках кампанії на YouTube каналі TLC будуть представлені перші епізоди п'яти ключових шоу, а на сайті каналу буде створено спеціальний генератор мемов.
Крім використання емодзи в оформленні каналу змінюється і палітра кольорів, яка стає більш динамічною і насиченою.
У кампанії використовуються ключові жанри TLC: «Мода та стиль», «Їжа», «Сім'я та стосунки», «Медицина та здоров'я», «Історії з життя» та «Субкультури», а її запуск ознаменується яскравими прем'єрами. В ефір вийде продовження проекту «Король кондитерів», що став одним із символів бренду, а також нові шоу «Двоє на мільйон», «Зайва шкіра», «Самотній батько бажає познайомитися» та «Великий шанс».
Компанія, як розповіла Sostav.ru прес-служба "Медіа Альянсу", розроблена під керівництвом Стівена Ройла, старшого креативного директора Discovery Networks в регіоні CEEMEA.
Нагадаємо, що торік Discovery Communications провела масштабний ребрендинг одного із найбільших європейських спортивних телеканалів Eurosport. Тоді канали Eurosport, Eurosport 2, Eurosportnews та digital-продукти, що існують під цим брендом, набули нового вигляду: змінилися логотип, айдентика мовника та назва одного з телеканалів.