Загальна та гранична корисність
В економічній теорії розрізняють загальну (сукупну) та граничну корисність.
Загальна корисність
Загальна корисність є сукупне задоволення, одержуване в результаті споживання цієї кількості товару або послуг за цей час.
Зі зростанням кількості блага, яке має споживач, зростає загальна корисність, але при цьому темп збільшення загальної корисності уповільнюється (рисунок 21.1).
По горизонталі відкладаємо кількість блага, вертикалі — загальну корисність блага. Точка max показує пік насичення потреби.
Графік загальної корисності показує, що й спочатку загальна корисність блага зростає, то після точки max вона зменшується.
Гранична корисність
Зміна загальної корисності відбивається у показнику граничної корисності.
Гранична корисність MU - це додаткова корисність, що отримується від споживання однієї додаткової одиниці даного блага за одиницю часу.
Закон спадної граничної корисності
Крива граничної корисності (рисунок 21.2) показує, що корисність споживаних одна за одною частин блага поступово зменшується, оскільки зростає ступінь задоволення споживачів. Якщо гранична корисність дорівнює нулю, отже, це благо існує у кількості, яка може повністю задовольнити цю потребу.
Падіння граничної корисності у міру придбання споживачем додаткових одиниць певного товару як відомо як назвазакону спадної граничної корисності. Чим більше споживання блага, тим менший приріст корисності, що отримується від одиничного збільшення споживання цього блага (Якщо послідовне споживання будь-якого блага поступово призводить людину до станунасичення, то додаткова корисність від використання однієї додаткової одиниці цього блага починає скорочуватися).Це перший закон Госсена.
Суть першого закону Госсена в тому, що гранична корисність кожної наступної одиниці блага, яка отримується в даний момент, менша за корисність попередньої одиниці.
Кардиналісти, намагаючись обчислити граничну корисність, запроваджують умовну одиницю — ютиль, з допомогою якої визначають ступінь задоволення потреби. Сукупну корисність будь-якої кількості блага можна визначити шляхом підсумовування показників граничної корисності.
Якщо кожна наступна одиниця блага має все меншою і меншою граничною корисністю, то споживач купуватиме додаткові одиниці блага лише за умови зниження їх ціни.
Купуючи одні товари, споживачі жертвують споживанням інших. Тому вибір споживача за умов ринкової економіки завжди пов'язана як з оцінкою корисності споживаних благ, а й зі зіставленням цін альтернативних товарів.
Математично закон зменшення граничної корисності означає, що друга похідна загальної корисності за кількістю даного блага є негативною величиною:
Максимізація корисності
Споживчий вибір - це вибір, що максимізує функцію корисності раціонального споживача в умовах обмеженості ресурсів.
Максимізація корисності у тому, що споживач з певними обмеженнями (дохід, ціни) вибирає такий набір благ і послуг, який задовольняє наявні потреби, тобто. немає потреби, яка задовольняє більше чи менше, ніж інші.
Таким чином, наступне правило споживчої поведінки полягає в тому, щоб кожнаНаступна одиниця грошових витрат за придбання товару приносила однакову граничну корисність.
Умови максимізації корисності:
В результаті максимізації корисності споживач:
§ по-перше, повністю витрачає свій дохід на придбання товарів і на накопичення (максимізація корисності не означає, що споживач повинен обов'язково витратити всі свої гроші, заощадження також мають корисність і служать стимулом для майбутнього споживання);
§ по-друге, так організовує свої покупки, щоб отримати однакове задоволення від коштів, спрямованих на придбання кожного товару (включаючи заощадження)
Іншими словами, при комбінації, що дає максимальне задоволення, граничні корисності на карбованець, витрачений на останню одиницю кожного товару, рівні між собою:
Якщо ці граничні корисності не рівні, то сукупне задоволення може бути збільшено шляхом зменшення витрат на товари з меншим ступенем корисності та збільшення витрат на товари з більшим ступенем корисності.
Сума всіх витрат споживача на товари та послуги плюс заощадження, повинна дорівнювати його грошовому доходу, тобто: