Заголовки, що приваблює читача - Довідник письменника
Де ми використовуємо заголовки та підзаголовки?
Ми використовуємо заголовки та підзаголовки
В останньому випадку вони потрапляють ще й до змісту.
Ми прописуємо заголовки та підзаголовки не заради краси чи моди, а тому, що вони суттєво полегшують життя нашим читачам. Завдяки їм люди швидко знаходять потрібну інформацію і не витрачають час на те, що їм в даний момент не потрібно.
Чим відрізняється добрий заголовок від поганого?
Тим, що він є свого роду дорожнім покажчиком у морі інформації. Значить, хороший заголовок має бути коротким, простим і інформативним.
Поганий заголовок не дає потрібної інформації та ще більше заплутує читача. Наприклад, кнопка "Далі" в меню сайту - це поганий заголовок. Куди далі? Навіщо?
І зовсім інша річ — кнопка «Книги» чи «Рецепти». Відразу зрозуміло, що де лежить.
Набагато краще написати так: "Як почати роман" або "Перша пропозиція в книзі".
Заголовки, які привертають увагу
Якщо ми хочемо привернути увагу читачів, нам потрібно пообіцяти їм щось корисне та цікаве.
Щоб придумати добрий заголовок, нам треба вирішити: чи людина шукає саме цю інформацію? Якщо так, то в заголовку чітко вказуємо: дані відомості лежать тут. Наприклад:
Як готувати крабів
Заголовки, які привертають увагу
Якщо людина просто гортає журнал або гуляє по Мережі, сподіваючись знайти щось цікаве, то ми зможемо привернути його увагу:
- новиною, яка має до нього відношення,
- обіцянкою сильних емоцій,
- обіцянкою «побутової користі».
Наприклад, читач і не думав спеціально шукати 15 способів відбілювання зубів у домашніх умовах, але раз уже заголовок попавсяна очі, чому б не переглянути статтю?
Ще приклади:
Дочка Анджеліни Джолі мріє стати хлопчиком.
Людина впала з 15 поверху і залишилася живою.
Цільова аудиторія
Насамперед ми повинні орієнтуватися на цільову аудиторію. Хто має прочитати нашу статтю? Професійні копірайтери? Машиністи метро? Мами дітей віком від трьох до п'яти?
Якщо ми чітко знаємо, для кого ми пишемо, виносимо заголовок те, що є важливим для нашої аудиторії.
У малюка болить живіт. Що робити?
Якщо ми пишемо для широких народних мас, то нам треба апелювати до загальних для всіх потреб: здоров'я, секс, їжа, безпека, становище у соціумі.
Заголовки для освічених та неосвічених
Якщо ваша аудиторія — люди прості, без освіти, то, швидше за все, і робота у них із серії «бери більше, кидай далі». Значить, їх емоційні потреби задовольнятимуться не за рахунок творчості та сходження кар'єрними сходами, а за рахунок внутрішньосімейних розбірок та чужих новин.
Люди з освітою, як правило, мають амбіції (інакше вони не стали б цю освіту здобувати), і їх більше цікавлять не чужі губи, а покращення власного життя — у всіх її аспектах.
Висновки:
Якщо нам треба зачепити «простий народ», обіцяємо йому шок, трепет, інтимні подробиці та докази, що багаті також плачуть.
Якщо нам треба зачепити більш освічену публіку, показуємо, що ви приготували для неї щось цінне.
Хитрі трюки
Існує кілька хитрих трюків, які дають змогу привернути увагу до заголовка.
1. Ви обіцяєте читачеві структуровану інформацію. Тобто. із заголовка зрозуміло, що ви вже провели роботу з систематизації відомостей і даєте їх у"розжованому вигляді".
Що вдягнути на Новий рік?
10 найкрасивіших куточків планети
2. Ви обіцяєте, що дасте читачеві щось більше, ніж «просто текст». Відео, інструкцію тощо.
Як написати роман Покроковий план
3. Ви чітко вказуєте, кому призначено ваш текст.
Як назвати книгу Поради фантастам-початківцям.
Вдалі та невдалі підзаголовки
Коли ми прописуємо підзаголовки, ми маємо дотримуватися внутрішньої логіки. Те саме стосується розділів на вашому сайті.
Підзаголовки мають вести читача у певному напрямку. Наприклад:
Якби я в середину вставила підзаголовок «Інтерв'ю з Ельвірою Барякіною», то внутрішня логіка порушилася б.
Більше того, саме собою інтерв'ю нікого не цікавить, потрібно чітко позначити: про що йтиметься. Адже я можу міркувати і про розведення садів у Каліфорнії, і про сюжет в історичних романах.
Потрібно відстежувати не тільки шлях читача за вашим текстом (або сайтом), а й узгодженість підзаголовків один з одним. Негоже, якщо один підзаголовок виглядає як «Форма курячих яєць», а інший «Як Іван Петрович завів свою першу курку-несучку». Набагато краще, якщо всі підзаголовки виконані в одному стилі.
Найголовніше у підзаголовках
Необхідно заздалегідь вирішити, яку функцію мають виконувати ваші підзаголовки. Якщо їхнє основне завдання — показати читачеві, що і де лежить, тоді найважливіша частина має йти спочатку:
Не «Як зробити французький манікюри в домашніх умовах», а «Французький манікюр у домашніх умовах».
Коли читач скануватиме поглядом зміст або текст, він повинен легко знайти потрібні йому відомості — буквально за першими двома словами.
Приклад заманливих підзаголовків див.трохи вище. А приклад пояснюючого заголовка виглядає так:
Олександр - найпопулярніше чоловіче ім'я у Москві.