Запальнички Cricket – серед своїх
Приблизно двісті мільйонів людей у понад ста країнах світу щодня використовують запальнички Cricket. Якість, безпека та дизайн зробили запальнички цієї марки одним із найпопулярніших брендів компанії Swedish Match.
Історія запальничок Cricket розпочалася у 1960-х р.р. у Франції. Їх почали виробляти у 1961 році, і на той момент вони були першими у світі одноразовими запальничками. Сьогодні Cricket є третім за величиною виробником одноразових запальничок.
Їхні основні переваги, як вже було згадано, якість, безпека та дизайн. Барт ван Геєнен вже п'ять років є відповідальним за бренд Cricket у міжнародному відділенні Swedish Match і точно знає, що потрібно для того, щоб зберігати лідируючі позиції на цьому ринку.
«Хоча споживачі запальничок не особливо вірні одній марці і часто при покупці роблять вибір імпульсивно, необхідний постійний розвиток та оновлення продукту. Ми не можемо розслаблятись, у нас постійно повинні бути нові ідеї, щоб покупці обирали Cricket», - каже ван Геєнен.
Оскільки покупці вибирають імпульсивно, важливо, щоб запальнички в магазинах знаходилися на видному місці. Багаторівневі полиці Cricket часто можна бачити біля кас у супермаркетах чи магазинах тютюнових виробів.
Безпека та якість
Постійне вдосконалення зробило Cricket однією з найбезпечніших одноразових запальничок у світі. Безпека забезпечується за рахунок кількох деталей:
- Патентована заслінка, конструкція якої не дозволяє пилу та бруду потрапити в клапан подачі палива.
- "Технологія фіксованого полум'я" - запатентована система, завдяки якій полум'я має певну висоту і його не можна регулювати.
- Користувач захищений від сюрпризів увигляді надто високого полум'я, що робить запальничку ще безпечнішою.
- Довгий час запальнички Cricket залишалися єдиними у світі запальничками, які виготовлялися з самозагасаючого нейлону, який значно безпечніший за пластик.
- 1993 року Cricket першими у світі стали випускати запальнички, сконструйовані таким чином, щоб їх було дуже важко запалити дітям.
- Більше того, і запальнички Cricket, і технологія їх виготовлення мають сертифікати ISO. Це означає, зокрема, перед тим, як потрапити на ринок, запальнички проходять не менше ста різних випробувань.
Інноваційний дизайн
Зараз Cricket випускається різних розмірів та видів: Original, Mini, Maxi, Electronic, Pocket та Pico. Оскільки їх виробляють їх нейлону, корпус роблять дуже тонким, тому запальничка менше важить при тому, що містить більше газу.
Більшість запальничок Cricket, як і раніше, роблять одноколірними. За інформацією Swedish Match, близько 80% запальничок на ринку зараз - одного кольору, і 20% з різними малюнками та візерунками.
У компанії розуміють, що інноваційний дизайн - один із кращих способів залучення покупців, тому постійно з'являються запальнички нових кольорів, дизайн яких націлений на цільові групи.
Дизайн також дуже важливий для Барта ван Гєєнен. Він брав безпосередню участь у розробці найвдалішого дизайну Cricket – Fusion.
Дизайн Fusion заснований на наступній техніці: два кольори поєднуються на нейлоновому корпусі, і в результаті кожна запальничка виходить унікальною. Cricket Fusion швидко став популярним. На найбільшому ринку Cricket, в Україні, раніше воліли майже виключно однокольорові запальнички, тепер Fusion складає вже приблизно 7% продажів в Україні.
Cricket спонсорує 24 години Ле-Мана
Cricket є спонсором багатьох відомих заходів, наприклад, 24 години Ле-Мана. Це одна з найвідоміших у світі автоперегонів на витривалість.
На думку ван Геенена, ця гонка дуже вдало перегукується та поєднується з брендом Cricket. «Серед особливостей Ле-Мана космополітичний спосіб життя, передові технології та витривалість. Все це характеризує і бренд Cricket. Тому ми раді випускати запальнички із мотивами гонки Ле-Ман».
Cricket Firepower
Cricket Firepower – відносно новий продукт сімейства Cricket. Ці запальнички почали випускати 2003 року. Нещодавно його доповнили елегантним власником, який продається лише разом із Firepower. Ціль цих перетворень - залучити нових покупців, зберегти старих і зробити марку ще більш впізнаваною. Cricket Firepower продають переважно у супермаркетах та магазинах товарів для дому. Розширення бренду Cricket за рахунок нового продукту було успішним кроком.