Злочинець допоміг вигадати легендарний слоган Nike

вигадати

Проте за ніч до презентації перед головою Nike Філом Найтом Віден все ще шукав слоган, здатний поєднати всю кампанію. І натхнення прийшло до нього звідти, звідки на нього ніхто не чекав.

Приблизно за десять років до цього людина на ім'я Гері Гілмор привернула до себе загальну увагу, вбивши двох людей у ​​штаті Юта. На той момент 35-річний Гілмор встиг провести майже півжиття у в'язницях за різні злочини, включаючи озброєне пограбування.

злочинець

Гілмора швидко знайшли, засудили та засудили до страти. Замість того, щоб боротися за своє життя, він мало не з радістю прийняв вирок і віддав перевагу розстрілу.

З 1972 по 1976 роки в США діяв мораторій на смертну кару, тому інтерес до справи Гілмора був досить високим. Мати Гілмора та Американський союз громадянських свобод виступали проти вироку, проте сам засуджений сказав їм «не лізти не у свою справу».

Чомусь саме ця фраза крутилася у голові у Відена, коли він роздумував над кампанією для Nike у 1988 році.

«Ввечері напередодні презентації я переживав про те, що в нас досі немає якоїсь сполучної ланки для кампанії, – розповідав Віден. – Тож я сів і накидав чотири чи п'ять слоганів. Я намагався знайти щось, що об'єднує, що однаково резонувало б як з жінкою, яка тільки замислюється про те, як привести себе у форму, так і зі спортсменами світового рівня. І з невідомої причини я задумався про Гері Гілмор. Гері декого вбив у Юті, а це не найкраще місце для вбивства, бо тебе зловлять і уб'ють у відповідь. Він був засуджений та засуджений до розстрілу. Так що вони притягли його в якесь приміщення, посадили на стілець і, перш ніж надіти на його голову мішок, спитали,чи не хоче він сказати щось насамкінець. І він сказав: "Давайте зробимо це!"

nike

Пам'ятаю, коли я прочитав про це, то подумав, що це вражає – стоячи перед абсолютною невизначеністю, прагнути зіткнення з нею. Мені не подобалося лише слово «давайте». Я замінив його, тому що, залишивши все як є, висловив би Гілмор повагу, чого робити не повинен був».

Слоган допоміг Nike відібрати пальму першості у Reebok вже в 1990 році і за наступні десять років збільшити продаж по всьому світу з $877 млн ​​до $9,2 млрд.