ЗМІ про факультет менеджменту у музичному бізнесі
Фабрика футболу: комерційний директор "Аяксу" про філософію клубу
Напередодні матчу-відповіді Ліги Європи зі «Спартаком» комерційний директор «Аякса» Генрі ван дер Ат розповів про футбольну академію команди, бюджет клубу та джерела його фінансування. Особливо багато уваги ван дер Ат приділив ігровій філософії «Аякса», а також принципи комплектування складу.
У четвер московському "Спартаку" на полі стадіону "Лужники" доведеться битися з найтитулованішим клубом Нідерландів - "Аяксом". Найближчої п'ятниці амстердамський клуб відсвяткує своє 111-річчя – понад століття великих перемог. Як відомо, «Аякс» – один із чотирьох володарів так званого «Великого шолома» – на рахунку команди з найбільшого міста Нідерландів перемоги у Кубку та Лізі чемпіонів, Кубку володарів кубків, Кубку УЄФА. Про славну історію клубу, філософію гри, методи підготовки молодих футболістів, різні організаційні аспекти команди в середу студентам факультету «Менеджмент в ігрових видах спорту» Державного університету управління, а також журналістам розповів комерційний директор «Аякса» Хенрі ван дер Ат.
Головна гордість «Аякса», безумовно, не лише гігантська кількість трофеїв, а й знаменита на весь світ футбольна академія, яка подарувала світу цілий розсип зірок спорту номер один на планеті. Йохан Кройф, Йохан Нескенс, Марко ван Бастен, Франк Рейкард, Денніс Бергкамп, Патрік Клюйверт, Рональд і Франк де Бури, Едвін ван дер Сар, Кларенс Зедорф, Веслі Снейдер – усі вони вихованці школи «Аякса», і цей список вийшли зі стін цього навчального закладу можна продовжити ще кількома десятками імен. Безумовно, кузні талантів «Аякс» приділяє дуже багато уваги, навіть більше – це пріоритетний напрямок розвиткукоманди.
За словами Генрі ван дер Ата, для керівництва клубу дуже важливо, щоб щонайменше 70 відсотків футболістів першої команди складали гравці, які вийшли з академії клубу.
"І зараз у нас у складі 90 відсотків наших вихованців", - з гордістю оголосив директор. Примітно, що у складі збірної Нідерландів на чемпіонаті світу в ПАР, на якому вона дійшла до фіналу, було дев'ять футболістів, які розпочинали свою професійну кар'єру саме в «Аяксі».
В академії «Аякса» займаються 200 юних спортсменів у віці від семи до 19 років, а в їхнє розпорядження надано цілих сім тренувальних полів. Однак перед тим, щоб виростити зірку, спочатку необхідно знайти талановитого футболіста, і пошуком «самородків» по всіх Нідерландах займаються приблизно 70 скаутів. Приділяється увага й іншим країнам, зокрема, ПАР, де «Аякс» має однойменний фарм-клуб у Кейптауні. Саме з його стін і вийшов лідер південноафриканської збірної Стівен Пінар, який нині виступає за «Тоттенхем».
Зупинятися на досягнутому амстердамці не збираються, і найближчими роками буде збудовано новий футбольний центр із полями, критим манежем і навіть залом для боротьби.
На запитання, скільки ж щорічно «Аякс» витрачає на футбольну школу, ван дер Ат відповів, що ця сума становить близько €8 млн. «Зробивши ставку на випускників нашої академії, ми безперечно виграємо з погляду економії, – сказав він. – Довіряти своїм вихованцям – невід'ємна, основна частина філософії нашого клубу. Також ми хочемо, щоб нашим футболістам з ранніх років прищеплювалися особлива культура та стиль гри».
Втім, найталановитіші вихованці академії «Аякса» довго в клубі не затримуються і вже у 20-23 роки, як, наприклад, Веслі Снейдер, вирушають захищатикольори інших команд – грандів європейського футболу
«Чому це відбувається? Справа в тому, що якщо раніше зарплати в «Аяксі» і, припустимо, «Барселоні», не надто відрізнялися, то зараз все зовсім інакше, – визнав ван дер Ат. – Наші фінанси просто не дозволяють нам запропонувати футболістам умови, які можна порівняти з тими, які вони можуть отримати у провідних європейських клубах». Як розповів комерційний директор, максимальна зарплата в клубі – 2 мільйони євро за сезон, проте прізвища футболіста, який має такий великий оклад, він називати не став. Втім, за рахунок продажу своїх провідних футболістів "Аякс" отримує далеко не малі гроші. Так, за уругвайського нападника Луїса Суареса, який перебрався взимку в англійський «Ліверпуль», амстердамці отримали €26,5 млн.
Що ж до річного бюджету «Аякса», то він становить близько €70 млн на рік. Від головних спонсорів клубу – Adidas та страхової компанії AEGON – «Аякс» отримує близько €19 млн на рік, від інших партнерів – близько €10 млн. Не секрет, що одним із найважливіших джерел доходів футбольних клубів є продаж атрибутики, починаючи від ігрових футболок , закінчуючи постільною білизною із символікою команди. Як розповів комерційний директор "Аякса", частка в бюджеті від мерчендайзингу дуже велика, і становить €5,5 млн. Однак, говорячи про прибуток від показу матчів "Аякса" в чемпіонаті Нідерландів з телебачення, які транслюються каналом Eredivisie Live, то вона порівняно мала – лише €3 млн. На цей показник зокрема впливають ціла низка факторів – від невеликого населення країни до невисокої абонентської плати. Для порівняння, іспанські "Реал" і "Барселона" отримують від компанії Media Pro, яка володіє правами на показ ігор чемпіонату Іспанії, приблизно по €135 млн. на рік.
Домашня арена «Аякса» – «Амстердам АренА» – найбільший стадіон у Нідерландах, і на кожен матч найтитулованішого клубу країни збираються щонайменше по 30 тисяч уболівальників. Загалом перед стартом національної першості було продано 42 тис. сезонних абонементів. Безумовно, і щорічний виторг від продажу квитків дуже великий – €12 млн. Однак і за оренду стадіону, що є самостійно державно-приватним партнерством, «Аякс» сплачує солідну суму – €8 млн на рік.
Загалом із європейськими футбольними грандами у фінансовому плані «Аякс» тягатися не здатний, і вже з далекого 1996 року, коли дістався фіналу Ліги чемпіонів, серйозних успіхів на міжнародній арені не добивався. Також пов'язано це і з масовим відпливом футболістів до більш багатих команд, навіть незважаючи на те, що завдяки успішній роботі футбольної академії згодом їм перебуває гідна заміна.
Але все ж таки «Аякс» продовжує залишатися великим клубом, відомим на весь світ, і було б дивно, якби якийсь, наприклад, арабський шейх не захотів би придбати такий ласий шматочок, своїми вкладеннями значно збільшивши бюджет команди.
Однак тут не все так просто. Як розповів Генрі ван дер Ат, «Аякс» – відкрите акціонерне товариство, і акції клубу може викупити кожен бажаючий, але максимум – 28 відсотків. на решту 72, згідно зі статутом клубу, накладено вето, і вони не можуть бути продані. «Ми не хочемо, щоб у «Аяксу» з'явився одноосібний власник. Ми – не «Челсі», і не хочемо скуповувати зірок світового футболу, а продовжуватиме діяти згідно з нашою філософією, покладаючись насамперед на наших вихованців», – сказав комерційний директор клубу.
Про те, що для «Аякса» дуже важливо, щоб у першій команді виступали футболісти академії,сказано вже було чимало, проте є й інший дуже вагомий компонент, як каже ван дер Ат, «філософії клубу». Йдеться, звичайно ж, про атакуючий футбол, який прищепив амстердамцям ще великий тренер Рінус Міхелс у 60-ті роки минулого століття. Тоді «сини бога», як ще називають «Аякс» у Нідерландах, громили всіх, хто траплявся на заваді, вразивши всю Європу блискучим «тотальним футболом». «Для нас не така важлива перемога, скільки те, щоб уболівальники могли насолоджуватися нашою грою. Атакуючий футбол – це наша філософія, і ми не маємо наміру від неї відступати ніколи», – сказав Генрі ванн дер Ат.