12 неприпустимих помилок під час розробки логотипу - сайт дизайнера
Один з найдоступніших способів виділити свою компанію з маси інших - це розробити для неї унікальний і логотип, що запам'ятовується, проте створення унікального і запам'ятовується лого - не таке просте завдання, як може здатися на перший погляд. Я хочу розповісти про 12 найбільш поширених помилок, жертвою яких можуть стати дизайнери-аматори. Отже, ось які вони (порядок довільний):
Неупорядковане шрифтове оформлення
Вибір відповідного шрифту вирішує долю дизайну логотипу, тому дуже важливо добре володіти азами шрифтового оформлення. Логотип має бути максимально простим і при цьому передавати певний зміст. Щоб цього досягти, дизайнер повинен врахувати всі аспекти, пов'язані з оформленням логотипу шрифтами.
Не варто використовувати занадто багато шрифтів або типів густини (максимум два варіанти). Не використовуйте стандартні, дивні, надто вузькі шрифти. Поставтеся з увагою до міжзнакового інтервалу, розрядки набору, розміру, а найголовніше – виберіть шрифт, який підходить саме для логотипу в конкретному проекті.
Невдалий вибір шрифту
Як я писав у попередньому пункті, вибір шрифту вирішує долю всього дизайну. На підбір шрифту часом може витрачати час не менше, ніж на створення самого зображення логотипу, і поспіх тут не виправданий.
Я пропоную не поспішаючи розглянути всі варіанти шрифтів, які можна було б використовувати в конкретному проекті, потім звузити їхнє коло і перевірити, наскільки органічно поєднується із зображенням кожен із них. Нехай вас не зупиняє потреба купити нестандартний шрифт, змінити вже існуючий або навіть створити свій власний. Також не забудьте, що шрифт логотипу повинен вписуватися в цілу низку айдентики бренду іпоєднуватися з іншими шрифтами та малюнками.
Занадто складний, занадто абстрактний
Прості логотипи краще запам'ятовуються, адже їх легко дізнатися. Однак і добре запам'ятовуються, і відрізняються від інших лише ті логотипи, які мають якісь унікальні властивості, але при цьому не перевантажені зайвими деталями.
Розрахунок на спецефекти або колір
Якщо для ефективності логотипу необхідний колір або спецефекти, це не ефективний логотип. Щоб уникнути цієї пастки, спочатку виконайте логотип у чорно-білому варіанті і лише потім додайте ефекти або колір. Це дасть змогу сконцентруватися на формі та сенсі, а не на ефектах. Не варто застосовувати тінь, рельєф, що падає, та інші стилі шару, щоб «навести глянець» на логотип – хороший логотип буде звертати на себе увагу сам по собі. Можна також опрацювати різні варіанти логотипу, щоб переконатися, що він виглядає однаково ефективно як у колірній, так і нейтрально-сірій шкалі.
Використання растрових зображень
Під час створення логотипу слід користуватися програмами для роботи з векторними зображеннями, такими як Adobe Illustrator, щоб логотип можна було змінювати у розмірі без втрати якості та використовувати на різних інформаційних ресурсах і матеріалах. Оскільки векторне зображення складається з математичних точок, воно залишається точним та незмінним незалежно від того, де і в якому розмірі воно використовується. Растрове зображення (що складається з пікселів, наприклад, зображення у програмі Adobe Photoshop) не масштабується, що означає, що його неможливо використовувати для нанесення зображення великого розміру. Тому для створення логотипів я рекомендую користуватися програмами по роботі звекторними зображеннями.
Використання монограми
Ще одна помилка дизайнерів-аматорів, що часто зустрічає, - спроба створити монограму з початкових літер назви компанії (так, в лого фірми Bob's Hardware спробують вписати B і H). Хоча таке рішення і може здатися непоганим варіантом на перший погляд, насправді виявляється, що не так просто вибудувати довірчі відносини з аудиторією або передати потрібний зміст через літери слів. Звичайно, ніщо не заважає вам спробувати і такий підхід, але не зупиняйтеся на ньому, якщо вам не вдасться створити по-справжньому оригінальний, креативний образ, що відображає, що відображає місію компанії.
Не варто також намагатися створити акронім, вкоротивши назву компанії; винятками можуть бути ситуації, коли така скорочена назва вже використовується деякий час або якщо вона знаходиться відповідно до цілей компанії. Назви компаній HP, FedEx, IBM, GM спочатку не були акронімами, вони стали використовуватися в скороченому вигляді лише після багатьох років роботи та завоювання стійкої репутації.
Застосування візуальних кліше
Зображення лампочки зі значенням «ідея», винесення типу «хмарка», що асоціюється з дискусією, галочок-«свушів», щоб підкреслити динаміку, і подібні до них – саме вони першими приходять на думку при мозковому штурмі, але саме їх і саме з цієї причини треба відкидати насамперед. Як можна очікувати на унікальність від вашого дизайну, якщо навколо повно логотипів з подібними ідеями. Тримайтеся подалі від таких зображень, що клішуються; Вигадувати треба щось оригінальне.
Копіювання, плагіат, запозичення дизайну
Прикро, що мені доводиться говорити про це, але подібна практика отримала широкеРозповсюдження: побачивши хорошу ідею в чужому логотипі, дизайнер його швидко віддзеркалив, змінив кольори або слова і видав за власну розробку. Це не просто неетично, протизаконно і шалено безглуздо, ви ще на цьому рано чи пізно потрапите. Також не рекомендую використовувати стік фото та кліпарт, адже вся суть логотипу у тому, щоб бути унікальним та оригінальним.
Занадто багато інформації від клієнта
Клієнт платить вам, професійному дизайнеру, щоб ви розробили логотип, тому саме ви повинні вести клієнта до найоптимальнішого рішення. Найкраще допомагає досягти такої розстановки сил вашу пропозицію своєї професійної компетенції, а не дозвіл клієнту керувати процесом (повністю). Якщо замовник просить внести зміну, маючи неправильну інформацію чи знання, поясніть йому, чому це непридатний варіант, та запропонуйте альтернативу. Якщо це не допоможе, відправте свій варіант дизайну разом з тим, який запропонував він. Часто в такій ситуації клієнт усвідомлює, що його рішення, мабуть, справді було не найкращим. Однак і ви, дизайнер, повинні вміти визнавати, що можете бути неправі, то чому б не дати шанс пропозиції клієнта – хто знає, що з цього може вийти?
Занадто багато концептів
До певної міри цей пункт, представлення клієнту занадто великої кількості концептів, пов'язаний з попереднім. Це означає, що клієнт отримає надто велике право голосу з питань напряму проекту. Якщо ви представите клієнту 10 концептів, то з найбільшою ймовірністю він вибере той, який ви вважаєте найгіршим варіантом дизайну. Досвід показує, що оптимально відправити замовнику від одного до трьох концептів, які будуть ефективними для його компанії, на вашу особисту думку. Безумовно,кількість представлених концептів варіюється від проекту до проекту, але коли ви впевнені у своїй професійній компетенції, один із трьох концептів завжди потрапляє до точки.
Помилки у файлах з логотипом
Файли з логотипом, які ви надсилаєте клієнту, повинні бути абсолютно вільними від будь-яких недоліків. Зведіть до мінімуму вузлові точки, зробіть згини максимально плавними, без накладень. Форми повинні поєднуватися одна з одною; якщо логотип симетричний, то симетрія має бути ідеальною. Все у відправленому файлі має бути ідеальним і зведеним до мінімуму. Уявіть, що клієнту знадобиться збільшити логотип, щоб помістити його на борт вантажівки: якщо в лого є будь-які помилки, вони стануть очевидними. Зробіть все ідеально.
Надсилання клієнту не тих файлів
Якщо ви відправите клієнту потрібні файли, то швидше за все він не звернеться до вас повторно з проханням щось виправити або змінити. Це також означає, що логотип відмінно виглядатиме за будь-яких обставин, що має знайти підтримку в посібнику за стилем оформлення.
За кожним варіантом логотипу ви повинні надіслати клієнту 4 файли у високій роздільній здатності: файл з логотипом у стандартній простій колірній палітрі, файл з логотипом у комбінованих кольорах моделі CMYK (без стандартних кольорів), файл з логотипом у чорному кольорі та файл з логотипом у білому кольорі (виворотний друк). Файли мають бути у форматах EPS, TIFF або JPEG. Ну, а при особливо доброму настрої можете відправити і фавікон у вигляді бонусу.
Заключне слово
Теоретично, ці рекомендації повинні допомогти вам як дизайнеру стати кращими у професійному плані, але важливо уточнити, що, хоча такі списки є гарною відправною точкою, вони не повинні вас стримувати. Узрештою, правила створюються, щоб їх порушували, і немає правильних чи неправильних способів створення логотипу. Робіть чернові начерки, експериментуйте, робіть! А потім повторіть все це ще раз. І ще…
Також раджу вам прочитати наступні статті на тему «Дизайн логотипу»: