5 способів збільшення кількості переходів із пошуку

Уявімо ідеальну картину: у вас прекрасний сайт, конвертація користувачів у покупці значно вища, ніж у конкурентів, і роботи з пошукового просування виконуються на «відмінно». Вхідні сторінки знаходяться на найвищих позиціях у результатах пошуку. Якщо вам вдасться збільшити кількість переходів із пошуку за пошуковими фразами, які добре конвертуються у продажі, ви можете значно збільшити свій дохід. Нижче описано кілька важливих речей, пов'язаних із клікабельністю сайтів у результатах пошуку та способами її підвищення.

Компанія Slingshot SEO провела аналіз поведінки користувачів у результатах пошуку Google та Bing з метою визначити залежність кількості переходів від позиції. CTR розраховувався за формулою: (кількість переходів на сайт/кількість показів сайту в результатах пошуку). Дані про кількість переходів з Google були отримані з Google Analytics, а інформація про частоту запитів через Google Adwords Keyword Tool. Для пошукової системи Bing дані про частоту запитів взято із сервісу Bing Advertising Intelligence Tool.

Для отримання точної моделі CTR результатів пошуку компанія Slingshot SEO проаналізувала поведінку більш ніж 170 тисяч користувачів за 624 пошуковими запитами, не пов'язаними зі згадуванням конкретних брендів. Зі вказаної кількості запитів 324 припало на Google і 300 на Bing. Зазначені пошукові запити були вибрані з 10 000 слів. По них просуваються близько 200 великих сайтів, з якими співпрацює Slingshot SEO.

Нижче наведено графік, що відображає результати дослідження. Вказано середній CTR, який можна очікувати в результатах пошуку Google та Bing:

способів

Графік демонструє, що пошукова система Google має більш високу клікабельність місць у результатах пошуку, аотже, здатна привести більше користувачів на сайт за однакових позицій за запитами, що мають схожу частотність. Наприклад, якщо ваш сайт займає 7-у позицію в Bing, до вас буде переходити менше користувачів, ніж якщо ви знаходилися в Google на 8 або 9-му місці.

Подаємо дані графіка у вигляді таблиці:

збільшення

Грунтуючись на сказаному вище, перерахуємо 5 порад, які дозволять вам збільшити кількість переходів на сайт, без розширення семантичного ядра:

1.Орієнтуйтеся на алгоритми Google.Високі позиції в цій пошуковій системі дозволять вам отримати більшу кількість переходів і, отже, збільшити ваш прибуток.

2.Добивайтеся високих позицій.Не варто зупинятися на найнижчих позиціях у ТОП10. Перше місце дає значно більше трафіку, ніж останнє. Звичайно, зростання кількості переходів вплине на продажі.

3.Не ігноруйте сніпети.Сніппет – текст, який описує ваш сайт, коли користувач переглядає результати пошуку. За даними Google, близько 55% сніпетів виконані так, що вони не викликають у користувача бажання перейти за посиланням. Не шкодуйте час, переглядайте візуально результати пошуку. Це дозволить вам оперативно побачити сніпети, які сформовані невдало. Варто додавати слова, що «зазивають», у ті фрагменти сторінки, які пошукова система використовує для виведення сніпета.

4.Порівнюйте ваш CTR і середній CTR.Таке порівняння дозволить вам зрозуміти, а чи добре сформовані ваші сніпети, як вам здається. Якщо ваш CTR вище середнього, чудово! Якщо нижче, вам є над чим попрацювати.

Переклад Олега Сахна, компанія "InterLabs"