Американська IMS Health придбала маркетингову компанію RMBC - Медицина 2
Американська IMS Health придбала маркетингову компанію RMBC
Американська IMS Health, що спеціалізується на дослідженнях світового фармринку, офіційно оголосила про придбання найбільшого українського гравця на ринку маркетингових послуг для фармкомпаній – RMBC.
Інформаційно-аналітична компанія IMS Health відстежує продаж на фармацевтичних ринках більш ніж ста країн. В офіційному повідомленні йдеться, що інтерес до українського гравця викликаний можливостями ринку, обсяг якого перевищує 10 мільярдів доларів і зростатиме зі швидкістю 10-15% на рік порівняно із щорічним приростом 4-5% на ринках Західної Європи. Ціна угоди не називається. Гендиректор DSM Group Олександр Кузін оцінив РБК daily угоду в 4 мільйони доларів. Директор департаменту маркетингових досліджень ЦМІ "Фармексперт" Давид Мелік-Гусейнов вважає, що сума була вищою – 8 мільйонів.
Глава українського представництва IMS Healthcare Нікола Мілевчич уточнив РБК daily, що RMBC у складі IMS продовжить працювати під своїм брендом протягом півтора року. Всі клієнти в цей період користуватимуться продуктами RMBC на колишніх умовах, у тому числі не зміняться для них ціни.
За оцінками Мілевчича, з покупкою RMBC американська компанія зайняла 40% українського ринку досліджень для фармкомпаній. Давид Мелік-Гусейнов вважає, що частка IMS на ринку нижча: "До цього часу IMS була дуже неактивна на українському ринку, і частка її продажів не перевищувала 2-3%". При цьому, за його оцінкою, RMBC на українському ринку займала близько 30%. Олександр Кузін, однак, згоден, що IMS зараз стала лідером ринку, зайнявши 40%, тому що основні конкуренти IMS в Україні - компанії ЦМІ "Фармексперт" та DSM Group - займають приблизно по 25% ринку.
"Угода спричинить ціновий перегляд послуг на інформаційному фармацевтичному ринку, - упевнений Мелік-Гусейнов. - Вартість контракту з мультинаціональною компанією, якою є IMS в Україні, буде значно вищою, ніж у місцевих гравців". У зв'язку з цим експерт припустив, що українські фармкомпанії, швидше за все, віддадуть перевагу послуг локальних дослідників, а з IMS співпрацюватимуть в основному штаб-квартири мультинаціональних компаній, купуючи єдине джерело інформації по ключових ринках, куди увійде і Україна.