Аналіз комерційної діяльності компанії ЗАТ "L oreal", Характеристика компанії "L oreal" -
Характеристика компанії L'oreal
Сто років тому L'Oreal вступила на шлях служіння красі, незвичайний шлях із екстраординарним завданням: надати всім право на красу, зробивши її доступною. Вся історія L'Oreal із самого початку заснована на глибокому переконанні, що косметика працює на втілення загальної мрії про досконалість та гармонію із собою. Вона дозволяє кожному повною мірою висловити свою індивідуальність, набути впевненості у собі і самореалізуватися.
Засновником компанії L'Orеal є Ежен Шуеллер, хімік, дослідник та винахідник.
У 1909 р. у своїй невеликій двокімнатній квартирі в Парижі Ежен Шуеллер заснував «Французьку компанію безпечних фарб для волосся» ("La Soci't Franzaise des Teintures Inoffensives"), яка пізніше, в 1939 р., отримала назву L'Oreal.
У 1907 р. Ежен Шуеллер запатентував дві формули фарб для волосся: Noir et Or (чорний і золотий) та L'Aurйale. Звідси і народилася назва компанії, в якій вдало поєднуються образи, навіяні французькими словами l'or (золото) та l'aureole (ореол).
На початку розвитку індустрії фарб для волосся для того, щоб волосся пофарбувалося, фарбу необхідно було витримувати три години. Ежен Шуеллер був упевнений, що він зможе завоювати ринок своєю новою фарбою для волосся, яка до того ж захищатиме і живитиме забарвлене волосся.
Унікальним аспектом історії групи L'Oreal є той факт, що в основі появи ефективних косметичних продуктів є поєднання науки хімії та «народних рецептів», деякі з яких дійшли до нас із глибини століть.
Після Першої світової війни відкривається нова епоха. У всьому світі жінки працюють, заробляють гроші, починають піклуватися просвоєї зовнішності і прагнуть до того, щоб сиве волосся не видавали їх вік. Фарби "Ореаль" набувають успіху як у самій Франції, так і за її межами. В Італії продукт з'являється у 1910-му році, в Австрії – у 1911-му, у Голландії – у 1913-му, за ними слідують США, Канада, Англія, Бразилія та Україна.
Ежен Шуеллер, розробивши свої перші формули знебарвлення волосся, швидко зрозумів, що володіє справжнім скарбом. Незабаром кіноіндустрія доведе його правоту. Голлівудські зірки на чолі з Джейн Хорлоу, головною героїнею фільму «Платинова блондинка», відкривають моду на блонд, новий колір спокусниць. У перукарських салонах знебарвлюючий порошок L'Oreal Blanc (Білий L'Oreal) робить фурор серед модниць.
Коко Шанель вводить моду на коротке волосся, яке укладається хвилями завдяки перманентній завивці. Але це стійке укладання вимагало використання сушок та електричних бігуді, що одночасно захаращував салон перукарні та було незручним для клієнток. Запустивши в 1945 р. Oreol, холодний перманент, що поєднує активний окислювач і фіксатор, L'Oreal робить революційний внесок в традиції перукарських салонів і надає жінкам результат у вигляді природного кучерявого волосся.
Лореаль - це глобальна фірма, яка працює в масштабах глобального ринку. Діяльність компанії не спрямована задоволення потреб у косметичних засобах окремого національного ринку. Лореаль використовує загальні методи своєї діяльності у всіх країнах, водночас адаптує їх з погляду особливостей тієї чи іншої географічне розташування ринку. Лореаль прагне до того, щоб всі товари, які вона виробляє, продавалися у всіх куточках земної кулі. Таким чином кожна з її марок має свій рівень цін: дуже високі тависокі (марки, що мають імена відомих дизайнерів); високі та середні; середні та низькі (марки, які поєднують у собі низькі ціни та високу якість). Товари групи можуть задовольняти усі можливі потреби, що виникають у покупців косметики з урахуванням різного доходу. Ціни диференціюються залежно від типу марки товарів. Основні типи марок компанії мають такий поділ: «Товари для масового ринку» - марки, товари яких доступні за ціною більшості покупців; "Товари для салонів" - специфічні товари, призначені для використання їх професійними перукарями, стилістами тощо; «Парфумерія та косметика» - пропонує діапазон міжнародних марок; "Косметика особливого призначення" - включає товари особливого призначення (у тому числі деякі дерматологічні препарати).