Аналіз та вдосконалення товарної політики підприємства на прикладі ТОВ - ОМНІ - Маркетинг
На тему: «Аналіз та вдосконалення товарної політики підприємства (на прикладі ТОВ «ОМНІ»)»
Ринковий успіх є головним критерієм оцінки діяльності вітчизняних підприємств, які ринкові можливості визначаються правильно розробленої і послідовно здійснюваної товарної політики.
Підприємницька діяльність є ефективною, коли вироблений фірмою товар чи послуга, яку вона надає, знаходить попит на ринку, а задоволення певних потреб покупців завдяки придбанню даного товару або послуги приносить прибуток.
Для того щоб вироблений товар або послуга, що надається, були завжди конкурентоспроможними і мали попит, необхідно здійснювати безліч підприємницьких і, звичайно, маркетингових рішень.
У маркетинговій діяльності такі рішення стосуються, як правило, чотирьох напрямків: товарної політики, цінової політики, розподільчої та збутової політики, комунікативної політики.
Товарна політика є ядром маркетингових рішень, навколо якого формуються інші рішення, пов'язані з умовами придбання товару та методами його просування від виробника до кінцевого покупця.
Товарну політику неможливо відокремити від реальних умов діяльності підприємства. Разом з тим, як показує практика, що знаходяться приблизно в однаково важких умовах ринково – економічної обстановки, що склалася в Україні, оптові торгові підприємства по-різному вирішують свої товарні проблеми: одні виявляють повне невміння і безпорадність, а інші, дотримуючись принципів і методів маркетингу, знаходять перспективні шляхи.
Товар займає основне місце у комплексі маркетингу. Саме він винензадовольняти реальні потреби та потреби людини, а маркетинг покликаний допомогти кожному виробнику виявити та забезпечити їх задоволення краще, ніж це роблять конкуренти. Останнє і забезпечується насамперед шляхом реалізації товарної політики. Ця політика визначає здійснення таких заходів, як:
- модифікація товарів, що виготовляються;
- розробка нових видів продукції;
- зняття із виробництва застарілих товарів;
- встановлення оптимальної номенклатури виробів, що виготовляються;
- забезпечення найкращого асортименту товарів, що випускаються;
- встановлення доцільності та виявлення можливостей використання товарних знаків;
- створення необхідної упаковки та проведення маркування товарів;
- організація сервісного обслуговування;
- післяпродажні контакти з покупцями та споживачами.
У цій роботі розглянуто діяльність оптової організації та проаналізовано її товарну політику.