ASO програми як збільшити кількість завантажень гри в Google Play на 300%

Хочемо поділитися з вами одним з наших успішних кейсів по ASO-оптимізації програми. Забігаючи вперед, скажемо, що завдяки високій компетенції та багатому досвіду наших фахівців ми змогли збільшити кількість інсталів додатка на день більш ніж на 300%.

Як би добре не було, але завжди може бути кращим. Саме з цим були пов'язані цілі просування – покращити показники.

Отже, на старті у нас були такі дані:

Гра на Android.
Тема гри: риболовля.
Регіони просування: Україна та США.
Термін просування: 3 тижні.

Показники до ASO-оптимізації :

Завдання:

Підвищити органічний трафік.
Збільшити конверсію.

Тепер переходимо безпосередньо до процесу оптимізації.

Етап № 1 ASO-аудит та збір семантичного ядра

На цьому етапі ми сформували СЯ для RU та US локалей та оцінили позиції поточної версії ASO-оптимізації гри.

Ядро ми зібрали максимально докладно, щоб на підставі нього написати всі необхідні тексти. Для його формування ми використовували саджести (підказки) Google Play.

Підбір ядра за допомогою саджестів Google Play для RU локалі:

Підбір ядра за допомогою саджестів Google Play для US:

Потім ми оцінили обсяги трафіку для кожного пошукового запиту за допомогою сервісів Asodesk та Sensor Tower.

Пізніше перейшли до оцінки поточної версії програми ASO.

Провівши аналіз, ми виявили, що текст, який на той момент був розміщений у додатку, не був оптимізований під пошук:

Гра не відображалася в пошуковій видачі понад 50% підібраного нами ядра;
З усіх ключів, що індексують на той момент, тільки два вийшло в ТОП-20. Причому вони обидва з RU локали. Відповідно, з US локалі жоден не вийшов у ТОП.

Тим не менш, нами було помічено, що за деякими ключами з високим обсягом трафіку, яких не було в тексті є видача. Згодом ми з'ясували, що ці ключові запити були у відгуках користувачів. Ми відзначили їх для того, щоб використовувати в новій версії тексту, з розрахунком на те, що за ними простіше наростити позиції за рахунок щільності тексту.

Етап № 2 Оптимізація тексту

Після збору СЯ та ASO-аудиту ми перейшли безпосередньо до написання нового тексту:

переписали короткі описи та назву гри;
стежили за змінами в індексації програми.

За підсумками, як і передбачалося вище, позиції за ключами, які фігурували у відгуках, згодом легко зросли у ТОП-10. Зазначимо, що з досягнення цих результатів ми використовували інсент (мотивований трафік).

Результати по RU локалі:

Результати по US локалі:

Етап № 3 А/ В-тестування іконки

У комплексі з розширенням ядра та оптимізацією мета-даних ми протестували нові іконки.

Під час тестового періоду одна з іконок дала значно кращий результат, ніж поточна.

Після закінчення експерименту було вирішено застосувати саме її.

На цьому перша ітерація оптимізації ASO була успішно закінчена.

Результати просування

Після апдейту тексту видача охопила 60% ключів. Причому протягом тестового періоду з більшості було помічено зростання. Цьому сприяло збільшення обсягу органічного трафіку та підвищення клікабельності іконки під час експерименту.

Після заключнихетапів просування (застосування нової іконки та виходу в ТОП по трафіку з відгуків) ми отримали наступні показники:

Середня кількість установок на день:

в US локалі зросла з 48 до 150. Приріст становив 212%.
в RU локалі зросло з 95 до 400. Приріст - 321%.

Середня конверсія в установку на день:

у US локалі зросла з 18% до 21%.
у RU локалі зросла з 26% до 30%.

Таким чином, поставлені завдання були виконані, і клієнт забезпечив собі приплив природних завантажень.

Зрозуміло, це не означає, що на даному етапі можна зупинитись і більше нічого не робити. Для підтримки програми на своїх позиціях та подальшого їх зростання необхідно регулярно проводити роботи з ASO: стежити за змінами підказок у пошуковій видачі сторін, періодично робити редизайн іконок та скринів, а також покращувати опис програми.