Бриф, його типи, процес розробки
Бриф, його типи, процес розробки - Лекція, розділ Маркетинг, Маркетингові комунікації Розробка Рекламної Кампанії Здійснюється Спільними Зусиллями Рекламодаті.
Всю інформацію в брифі можна поділити на такі блоки:
Існує кілька типів брифів:
2. На розробку медіа-стратегій.
3. На розробку стратегії просування бренду.
4. Завдання виконання дизайнерських робіт.
5 На проведення маркетингових медіадосліджень.
6. На розробку фірмового знака та логотипу (РА "Біла Карона").
n 1. Дати загальну інформацію про ринок (споживачі, збутова мережа, конкуренція, пріоритети цього ринку).
2.Дати загальну інформацію про клієнта (стратегія розвитку, філософія маркетингу, произв. можливості, спектр товарів та послуг та ін.).
n 4. Маркетингові завдання клієнта ( використання товару ринку, збільшення частки ринку, розвиток збутової мережі).
Ця тема належить розділу:
Маркетингові комунікації
Щербич Г А Баско І М.. Маркетингові комунікації Курс лекцій частина.
Що робитимемо з отриманим матеріалом:
Всі теми цього розділу:
Структурні моделі, елементи та бар'єри комунікаційного процесу ЛІТЕРАТУРА: 1.Василик М.А.Основи теорії комунікації. - М.,2003. 2. Почепцов Г.Г. Теорія комунікації. - М., 2001. 3. Панфілова А.П. Ділова комунікація у професійно
Структурні моделі, елементи та бар'єри комунікаційного процесу Комунікаційні моделі призначені для відображення комунікаційного процесу передачі інформації від одного суб'єкта до іншого за допомогою різних засобів або каналів. Комунікаційні м
Монолог-це активна мовна діяльність з боку комунікатора, що передбачає пасивнесприйняття інформації одержувачем Використовується монолог у сфері мистецтва, як ораторський виступ, спілкування по телебаченню, радіо, у сфері навчання (лекція студентам). Існують спеціальні методи викладу монологу:
Слухання це вміння усвідомити змістовно-смислову структуру мовного матеріалу по заданій темі З цього визначення випливає, що «слухати» і «чути» не те саме. Чути це вловлювати вухами звуки, слова та речення, не обробляючи інформацію в думках, не роблячи жодних висновків та
Жести це зовнішній прояв внутрішнього стану людини на основі руху рук або кистей рук Жести бувають природні і штучні (жести глухонімих, професійні жести диригентів.
Ефективність масової комунікації є відношення досягнутого результату до попередньо наміченої мети Основними цілями СМЯ є охоплення найбільшої аудиторії, вплив на суспільні процеси, формування суспільної думки, оцінка проблем, що виникають у суспільстві, мобілізація аудиторії на опреді
Парламентські дебати - це колективне обговорення політичної проблеми з подальшим прийняттям рішення. Ці комунікації також вимагають дотримання етичних норм виступів. По - перше, прагне, щоб полеміка велася щодо питання, що обговорюється, а не навколо особистості виступаючого. Не можна позову
Поняття «міжкультурна комунікація» відображає специфіку відносин між людьми, що належать до різних культур.
Організація – це група людей, діяльність яких свідомо координується для досягненняпоставленої мети Для ефективної діяльності організації необхідна розвинена система комунікацій. Існують такі види комунікацій в організаціях: 1) вертикальні; 2) горизонтальні;
Інформація повинна бути подана своєчасно, що дозволить працівникові точніше зрозуміти, що від нього вимагається.
Структура маркетингових комунікацій Зміст маркетингових комунікацій розкривається у вигляді її структури. Однак щодо цього вороса немає єдиної думки. Німецькі маркетологи Ервін Діхтль та Ханс Хершген вказують на те,
Технологія розробки системи комунікацій Технологія розробки систем комунікацій складається з етапів: I. Визначення цілей та завдань. Головна мета комунікацій – забезпечити стійке становище підприємства на ринку
Поняття суспільних зв'язків, їх функції та основні цілі Звязки з громадськістю – «паблік рілейшнз» (PR) – відомі як важливий елемент ділових відносин. Розвиток інформаційних технологій визначає значимість громадських зв'язків в управі
Історія розвитку та моделі PR-діяльності На думку більшості дослідників, термін "паблік рілейшнз (public relations) народився в США, і вперше його використав третій американський президент Томас Джефферсон, який озвучив його в
PR як елемент формування іміджу організації Література: 1. Альошина І.В. Паблік Рілейшнз для менеджерів. Підручник -М: ІКФ «ЕКМОС», 2002 2. Капітонов Е.А., Капітонов А.Е. Корпоративна культура та PR.- М.: ІКЦ «Березень», 2003
Засоби поширення інформації У практиці внутрішньокорпоративних PR зазвичайвиділяють три засоби поширення інформації, що принципово відрізняються характером її сприйняття: друкований, вербальний та вербально-
Роль PR у кадровій політиці організації Зв'язки з громадськістю використовуються для вирішення таких завдань, як поліпшення взаємин співробітників організації, підбір, мотивація та навчання персоналу. Це неможливо без чітко спланувати
Засоби масової інформації як інструмент зв'язків із громадськістю. Спеціальні заходи у відносинах із ЗМІ Засоби масової інформації (масової комунікації) — організаційно-технічні комплекси, що забезпечують швидку передачу та масове тиражування словесної, образної, музичної інформації.
Відносини зі споживачами Відносини зі споживачами (consumer relations) - найважливіший напрямок PR-діяльності організацій. Нерідко саме цей напрямок діяльності PR займає найбільше часу та зусиль організацій
Відносини з інвесторами Особливе місце у діяльності зв'язків із громадськістю займають фінансові зв'язки з громадськістю, або відносини з інвесторами (financial relations) — поширення інформації, яка впливає на п
Проведення ПР-кампанії Ключовою функцією роботи PR-служби в комерційній структурі є безперервний процес розробки форм, методів досягнення поставлених цілей. Як правило, велика увага приділяється
Паблік рілейшнз у кризових ситуаціях Криза - це подія, з вини якої організація потрапляє до центру не завжди доброзичливої уваги ЗМІ та інших зовнішніх цільових аудиторій, у тому числі акціонерів,
PR у виборчих кампаніях Здійснення політичних комунікацій, пов'язаних з організацією та проведенням виборів, стало невід'ємною частиною PR. Вибори у демократичномусуспільстві служать найважливішим показником відношення насел
Паблік рілейшнз у бізнесі Проблеми успішного бізнесу тісно пов'язані з ПР-діяльністю. У ПР існує серйозна підтримка маркетингу за такими напрямами: 1. Оприлюднення новин про запуск нових продуктів та умов
Особливості суспільних зв'язків у промисловості Успіх діяльності тієї чи іншої компанії чи організації багато в чому залежить від умілого практичного використання коштів ПР. У промисловості перед ПР стоять такі: 1.
Сутність і види прямого маркетингу Одним із основних елементів системи комунікацій є прямий маркетинг. У спеціальній літературі він має інші назви: директ маркетинг, персональні продажу, цільовий маркетинг. У дальній
Особливості комунікацій у реалізації окремих видів прямого маркетингу В даний час, для привернення уваги споживачів до комерційної інформації, використовуються комунікаційні інструменти на основі новітніх технологій. До таких інструментів відноситься м
Етап З'ясування реакції у відповідь на переговори або досконалу угоду Планування сценарію має здійснюватися колективно. У команду зі складання сценарію повинні входити: сценарист, маркетолог, менеджер з продажу (добре знає товар, його технічні характери)
Ніколи не дратувати клієнта нав'язливістю 4. Не ставити закритих питань. Закриті питання передбачають односкладові відповіді «Так, ні, не знаю». Мета оператора залучити клієнта до діалогу. Для цього існують відкриті крики
Особливості особистого продажу товарів, її види Особистий продаж є усне подання товару в ході бесіди з одним або декількома потенційними покупцями з метою здійснення комерційної угоди. Осо
Підготовка та презентація торгової пропозиції (оферти) Торгова пропозиція (оферта) – це документ, що відображає всі умови продажу товару. За структурою воно, як правило, складається з супровідного листа, змісту торгового
Комунікація продавця у процесі особистого продажу Значна частка успіху під час особистих продажів визначається діями продавців. Комунікації продавців можна охарактеризувати за рівнем його зацікавленості та уваги до клієнта та виділити слід
Стимулювання продажів, його інструменти Стимулювання продажів – це короткострокові спонукальні заходи та прийоми заохочення до купівлі чи продажу товарів та послуг. На відміну від інших елементів системи комунікацій ст