Будь у стилі
Тобто, до якого розряду журналів можна віднести In Style? Це якісний товстий глянець. І я б віднесла In Style до розряду швидше за lifestyle журналів, ніж чисто fashion-видань, оскільки ми не стільки про моду-моду, скільки про речі, які, так, можуть бути дуже хороші самі по собі і бути в моді, але які треба вміти правильно вибрати - залежно від типу фігури, віку, настрою, часу дня та року. In Style не публікує оглядові статті про ті чи інші тенденції в моді, довгі інтерв'ю з дизайнерами. З цим чудово справляються інші журнали. Ми про те, що і як носити цього сезону, як фарбуватися, які робити зачіски, як приймати гостей, в які місця ходити, куди їздити відпочивати. Одним словом, захоплюючий путівник по тому, як своє життя зробити яскравішим, витонченішим і зручнішим. При цьому In Style не повчає, а показуючи море прикладів, допомагає зробити вибір. Дуже коректний та безпрограшний, з комерційної точки зору, підхід до аудиторії.
Скажіть, українська версія In Style – це калька з американського видання? Чи вона чимось відрізняється?Звичайно, ми надихалися саме американським виданням, оскільки щиро вважаємо, що це абсолютно досконалий продукт, свого роду витвір мистецтва — серед не такої вже й великої кількості нових глянсових концепцій, що з'явилися останнім часом. час. In Style — дуже жорсткий, форматний журнал, тому б'є точно в ціль. Саме такого журналу — з таким вивіреним візуальним рядом, з такою чистотою ліній та макетів, із такою симетрією, такою кількістю білого простору — якраз і не вистачає на нашому ринку. Як мені здається, багато хто вже втомився від строкатості, миготіння, насиченості, привнесеної на наш ринок британською глянсовою традицією.Хочеться, щоб око на чомусь відпочивало. Щоб речі було добре видно, щоб вони мали правильний масштаб, ясні, грамотно підібрані. А герої були прекрасні і природні, без зайвого пафосу і частіше посміхалися. Але зрозуміло, що ми як гарячі українські люди не могли просто тупо скопіювати американців. Хоча, якщо чесно, я вважаю, що саме в нашій країні, де глянець існує трохи більше десяти років, зовсім непогано було б повчитися у тих, хто цей глянець підгортає десятиліттями. Розумний повтор - не докор. Набагато гірше, коли намагаються втілити у життя своє доморощене ноу-хау. І все ж таки ми теж не змогли втриматися від креативу: ми перегрупували журнал, придумали кілька нових рубрик і форматів, ввели нових героїв — зокрема, спортивних (у американців вони не з'являються, хоча , хто скаже, що вони не такі ж зірки, як актори чи музиканти), додали трохи «культурки» (без неї в нашій країні зовсім нікуди) і, як мені здається, дещо більшої гри та жіночності у загальну концепцію «стайлінгу».
Чим відрізняється американський стиль від українського?Американці в своїй масі дуже функціональні у виборі одягу, демократичні, вони не так прив'язані до імен, марок, брендів, як українські люди. Але це не означає, що ми погані, а вони добрі, ні. Ми просто різні. Можливо, частково в нашій пристрасті до одних марок, імен, full look'ам криється страх перед тим, що тебе можуть визнати немодною, нестильною. Оскільки зрозуміло, що куди безпечніше сховатися за вбрання однієї марки, з печаткою відомого шановного імені, ніж придумати оригінальну комбінацію з одягу різних брендів і жанрів. Хоча цей процес мікшування одягу в Україні вже пішов, що дуже тішить. І ініціатором та авангардом його у всьому світі є самеаудиторія із середнім і вищим за середній рівень доходу. Саме вона – головний двигун модного процесу в окремо взятій країні. І слава богу, що Україна не стала винятком. Що ще відрізняє нас від американців — українські дівчата хочуть бути красивими, ошатними, вони більше звертають увагу на різні декоративні деталі в одязі: щоб строчка була особлива, вишивка ніжна і так далі. Так, ми в масі не найголовніші мінімалісти на світі. То може, це й добре. Цим українські люди і відрізняються від усіх інших у світі.
Яке співвідношення іноземних героїв та вітчизняних у In Style?Десь 60 на 40. Я вважаю, що це ідеальна пропорція для нашого ринку. І є дві причини. Перша — те, що наші люди є абсолютно лояльними до Голлівуду, вони знають і люблять західних зірок. А до того ж у In Style зовсім своя, особлива, відмінна від багатьох подача селебретиз — не зіркова, міфотворча, а дуже жива, реальна, людяна. Друга причина в тому, що в Україні індустрія зірок тільки формується. І ми дуже раді, що можемо допомогти у її будівництві, адже американський In Style має величезний досвід у співпраці з Голлівудом.
Я помітила, що у журналі немає таких розділів, як «Психологія» чи «Відносини», чому?По-перше, як я вважаю, цей журнал для самостійних, впевнених у собі жінок. По-друге, наше завдання – допомогти вирішити проблеми не статей, а особистого стилю. З різними психологічними проблемами чудово справляються інші видання. Навіщо їм заважати?
Як би ви описали вашу читачку?Як я вже сказала, самостійна, вдумлива, освічена кмітлива, швидко схоплює все нове жінка, їй може бути і 25 і 45 років, яка вміє задавати тон і стиль внавколишньому світі, яка цінує індивідуальність, любить красиві речі, елегантну обстановку, прагне бути в курсі подій, має почуття гумору, стежить за життям зірок. І таких у наших країнах, повірте, дуже багато.
Кого ви можете назвати своїми прямими конкурентами?Я б сказала, що прямих немає - як у випадку з FHM та Men's Health або Glamour та Cosmo. У In Style цілком особлива, єдина у своєму роді концепція, не схожа на інших, як я говорила раніше. У цьому наш сильний бік. Але зрозуміло, що ми в нашій країні, на нашому ринку граємо на тому ж полі, що ELLE та Vogue, Harper's Bazaar.
А чи проводилися якісь дослідження перед запуском журналу?Так, ми проводили фокус-групи, які мене просто вразили. Глянцеве самосвідомість аудиторія зросла неймовірно. Читачки чудово бачать різницю між дорогим глянцевим продуктом і зробленим поспіхом. Відмінно оперує безліччю глянсових понять. Знають, що таке «інспірейшен». Зовсім не лякаються, коли річ дорога і вони не можуть її собі дозволити, але розуміють, що можна купити схожу, але дешевшу. І це зовсім не означає погано: просто зараз так прийнято заважати дороге і не дороге. Вкладати гроші в одні речі та економити на інших. Ідеологія mix&match прийшла в нашу країну, живе та перемагає. Особисто я регулярно у вихідні здійснюю спеціальні набіги по магазинах, найрізноманітніших, щоб зрозуміти, хто як зараз одягається, що і як купує, на які деталі, дрібниці звертає увагу. У такому журналі, як наш, дуже важливо знати, відчувати, розуміти аудиторію, чим вона живе і найголовніше — жити в одному з нею ритмі.
Які плани у журналу розвитку?Здивувати Москву, завоювати регіони, проникнути в кожний будинок, стати персональним стилістом і добримпорадником кожної жінки, що поважає себе.
Біографія Юрате
Зміст In Style
Style: The look Що носить Голлівуд і хто його дизайнери Файл Що хочуть жінки, що їм потрібно, що повинні мати у своєму гардеробі прямо зараз Приклад Як скласти бездоганний look на різні випадки життя Лікбез Практичний посібник із вирішення вічних проблем: як вибрати джинси, грамотно зібрати валізу для відпустки. Кладова Тренди в ювелірних прикрасах та годинниках
Краса: Обличчя Зірки розповідають про свої секрети краси Шум Найгарячіші новини: продукти, послуги, тренди, новації. Трансформація Як зірки змінюють свій стиль Дубль Професіонали пояснюють, як повторити макіяж та зачіску з нового фільму.
Об'єкт бажання Цікаві та незвичайні предмети інтер'єру та дизайну, улюблені зірками та доступні читачам. Спецприйом Як влаштувати вечірку зі змістом та смаком. Дрібниці життя Що треба знати, перш ніж вирушити за якоюсь суттєвою покупкою. Маршрут Подорож месяца7 Поради, ідеї, враження.
У кожному номері Мегазірка в coverstory, знаменитості у зйомках моди та вдома.
український Тиждень Маркетингу 2014
Організатори Prime Time Forums щоразу вражають оригінальним вибором майданчиків для своїх заходів. Цього разу майданчиком виявилася галерея Зураба Церетелі на Пречистенці. Відвідувачів у конгрес →
Рейтинг Креативності 2013
«На старт… Увага, ФАРШ!» - під цим гаслом проходила урочиста церемонія. Сцена була імпровізованою кухнею, ведучий був одягнений шеф-кухарем, а нагороди представляли →