Частота – найважливіший параметр медіапланування (frequency)
Моделі ефективної частоти в медіаплануванні
Вважається що дворазовий повтор не набагато ефективніший за одноразовий. Відомий дослідник Х.Кругман, стверджує, що одного разу достатньо для сприйняття інформації, двох разів – для розуміння, і трьох разів – для формування ставлення до повідомлення.
Одна з найвідоміших моделей, що характеризується S-подібною кривою, стверджує, що після багаторазового пред'явлення реклами досягає піку свого впливу, а потім її ефективність починає повільно знижуватися.
Разом з тим, як базова кількість зазвичай приймається, щонайменше, триразовий вплив на споживача. У зв'язку з цим існує і спеціальний термін ефективна частота 3+ (концепція «три плюс»), що означає необхідність впливу на споживача більш ніж три рази (може бути чотири, п'ять, шість або більше).
Коли потрібна висока частота у медіаплануванні
Інформування цільової аудиторії про вихід товару, про появу нового магазину, про початок розпродажу тощо зазвичай потребує відносно невеликої кількості повторів.
Переконання у вигідності придбання товару передбачає підвищену повторюваність як і, як і будь-яке переконання зробити певну дію.
До значної кількості повторів вдаються як із формуванні довіри до виробника чи дистриб'ютору, і за низькому рівні прихильності споживачів до конкретного товару чи послузі.
Інтенсивність та частота в медіаплануванні
Вплив повторів проявляється як через їх кількість, а й через інтенсивність. Чим більший рівень інтенсивності, тим швидше зростає рівень згадки. Цікаво, що при цьому, однак, ізабування відбувається швидше, ніж за меншої інтенсивності.
Докладніше у книзі«Медіапланування».