Демпінг конкурентів - що це таке і як із цим боротися

Що означає слово "демпінг"? Якщо перекласти англійську "Dumping", вийде розвантаження, скидання. По суті це заходи, які вживаються з метою знизити ціну певного товару на внутрішньому або зовнішньому ринку. Крім товарного демпінгу існує також валютний і ціновий. У медицині використовується словосполучення демпінг-синдром, важливо не плутати, що це таке, з економічним поняттям.

Залежно від тривалості зниження цін цей вид конкуренції може бути тривалим чи короткостроковим (ціни повертаються на колишній рівень після усунення конкурента, реалізації залежалого товару чи входу ринку). Демпінг – що це таке у господарській діяльності? Світовою організацією торгівлі він заборонений, оскільки заважає конкуренції і зазнає збитків виробникам.

Демпінгову політику використовують як виробничі і торгові підприємства, а й держави. Що таке демпінг як політика держави? Це незаконний спосіб конкуренції, який найчастіше проявляється у періоди економічного спаду. У міжнародній торгівлі є кілька різновидів цього виду конкуренції:

1. спорадичний – вартість товару знижується періодично, ніж скорочувати виробництво;
2. навмисний - застосовується з метою усунути конкурентів;
3. зворотний – на ринку ціна знижується, на внутрішньому підвищується;
4. регулярний – продажна вартість тривало знижена нижче за реальну;
5. взаємний – з урахуванням домовленості кількох країн щодо вартості певного товару.

Що таке демпінг цін на внутрішньому ринку? Для товару таку вартість називають непридатною і вона може бути нижчою за собівартість. Подібну тактику використовують великі супермаркети, щобвитіснити з ринку конкурентів. Яскравим прикладом незаконної конкуренції у фінансовій сфері є банки за участю держави, які знижують відсотки на іпотеку та тарифи. Комерційним банкам залишається лише наслідувати невигідний для них приклад.

Як боротися із демпінгом конкурентів? Практика свідчить, що закон безсилий. Антимонопольна служба є не скрізь, а довести, що ціна конкурента демпінгова, не так просто. Адже керівництво конкуруючого підприємства напевно стверджуватиме, що це акція, а умови проведення та тривалість подібних заходів законом не встановлені.

Але способи, як боротися з демпінгом, все ж таки існують:

1. обговорити ситуацію з усіма конкурентами з метою домовитись;
2. якщо єдиний вихід – спустити ціни рівня конкурента, слід усюди вказувати, що вони тимчасові;
3. з'ясувати, який товар конкурента найприбутковіший, та знизити ціну саме на нього;
4. створити більше вигод для покупців: дисконтні картки, якісне пакування, безкоштовний обмін, доставку додому;
5. маскувати ціни та створювати пакетні пропозиції.

---