Експорт української косметики зріс майже на 50%
Раніше міністр промисловості Денис Мантуров в інтерв'ю «Известиям» розповідав, що у першому кварталі 2017 року експорт косметики у дальнє зарубіжжя зріс у 2,2 рази, до $11 млн. «Це третина від показника за весь минулий рік, навіть з огляду на той факт, що перший квартал зазвичай найслабший і протягом року експорт "розганяється", - зазначав міністр. За його словами, зараз у дальнє зарубіжжя Україна постачається чверть вітчизняної косметики, тоді як кілька років тому експорт цієї продукції становив лише 15%.
Поки що основними покупцями української косметики та парфумерії залишаються країни СНД. Обсяг поставок до Білоукраїнсії за підсумками першого півріччя 2017 року становив $69,1 млн, Казахстан — $58,3 млн, Україну — $39,6 млн. Проте значимість цих партнерів скоротилася через випереджаюче зростання поставок до країн Східної Європи та Монголії, пояснюють у РЕЦ.
Крім того, українські виробники збільшують постачання до Південно-Східної Азії та Близького Сходу, зокрема до В'єтнаму та Китаю, розповіла РБК голова правління української парфумерно-косметичної асоціації (РПКА) Тетяна Пучкова. За її словами, майже 50% зростання експорту товарів з України «цілком обґрунтоване».
На збільшення постачання українських товарів за кордон вплинули дві причини: вигідний для виробників курс валюти, а також «репутація української косметичної продукції як екологічно чистої», стверджує Пучкова. Вітчизняні компанії навчилися створювати «правильні» бренди, цікаву за рецептурами та якістю продукцію, виросли за рівнем упаковки, додає вона.
Голова правління української асоціації експертів ринку ретейлу (РАЕР) Андрій Карпов згоден, що головна причина зростання експорту — конкурентна перевага за ціною. Великим іноземнимвиробникам (у тому числі Procter&Gamble та Unilever), які мають виробництва в Україні, вигідніше експортувати продукцію з України, зазначає він. «Ціна на українську продукцію нижча порівняно із західними компаніями. При здешевленні рубля постачання зі Східної Європи до країн СНД не є цілком доцільним», — зазначає експерт.
За словами представника РЕЦ, у 2010-ті роки постачання косметики з України стійко зростало, пік експорту був у 2013 році, після чого спостерігався спад. «Таке скорочення було пов'язане зі зниженням купівельної спроможності країн регіону через кризу, – каже співрозмовник РБК. — У 2016–2017 роках наші постачання почали відновлюватися, оскільки взагалі відновлюється торгівля».
Пучкова впевнена, що експорт української косметики та парфумерії зростатиме й надалі. Компанії активно вивчають ринки, беруть участь у закордонних виставках. Рік тому РПКА підписала угоду з РЕЦ, в рамках якої розпочато роботу щодо держпідтримки участі українських косметичних компаній у профільних закордонних виставках, нагадує вона.
У той же час Пучкова сумнівається, що темпи зростання експорту залишатимуться такими ж значними. Однією з необхідних умов є розвиток вітчизняного локального ринку сировини для косметики. Поки що галузь, як і раніше, залежить від імпорту — на нього припадає до 90% багатьох функціональних та активних добавок, рослинних екстрактів і до 100% консервантів. При цьому в Україні достатньо наукових напрацювань щодо високотехнологічних продуктів, які дозволять створити ефективні виробництва з власним високим експортним потенціалом, впевнена експерт.
Не шампунем єдиним
Згідно з даними РЕЦ, найбільш затребуваними товарами за кордоном є кошти для волосся ($86,8 млн за перше півріччя 2017 року) тазасоби для макіяжу та догляду за шкірою ($85,2 млн). Зростання експорту відзначалося за всіма групами продукції. Так, експорт парфумів та туалетної води за рік (півріччя до півріччя) зріс на 51,6% у грошовому вираженні (до $30,9 млн), освіжувачів повітря – на 41,4% (до $10 млн), засобів для чищення зубів. на 88% (до $31,5 млн.).