Інтерерактивні вітрини - майбутні ритейли
Віртуальний каталог
Інтерактивна вітрина дозволяє наочно показати асортимент магазину та відкрити доступ до нього, навіть якщо сам магазин закритий.
За таким принципом, наприклад, працює вітрина Puma у Монреалі. Крім того, перехожі можуть залишати на екрані повідомлення за допомогою віртуальної клавіатури. Такі рішення популярні не лише молодіжні марки. Так, Ralph Lauren послідовно інтегрує інтерактив у вітрини своїх бутіків у всьому світі, причому робить це дуже давно.
2007-го, будучи, по суті, одним із піонерів таких рішень, Ralph Lauren дав можливість людям переглядати моделі з колекції, присвяченої турніру Вімблдону і замовляти їх прямо з вулиці. Крім цього, під час проходження самого турніру на цих вітринах також можна було дізнатися рахунок матчів, що пройшли, і отримати поради з гри в теніс. У тому ж році Ralph Lauren обладнав вітрини деяких своїх магазинів великими екранами у вигляді iPhone, на яких перехожі могли створювати свій дизайн футболок. Одночасно з цим було випущено програму для того ж iPhone з аналогічним функціоналом.
First person experience
Інтерактивні рішення відмінно підходять для привернення уваги до нових гаджетів. Екран вдало імітує тачскрин, дозволяючи перехожим отримати уявлення про інтерфейс, швидкість і зручність взаємодії з девайсом безпосередньо.
Інтерактивні ігри
Для компаній, продукти яких «продають» не дизайн і функції, а складніші характеристики, які не можна показати на екрані (такі як смак чи запах), добре працюють ігрові ідеї, які встановлюють із глядачем емоційний контакт.
Найсвіжіший приклад - вітриниStarbucks , що промоутують нову лінійку чаїв Tazo. Перехожі можуть керувати маленькою істотою (колібрі, бабкою або метеликом), яка має пройти через безліч пригод, щоб знайти унікальні компоненти для кожного з нових чаїв.
Ігри без сценарію
Щоб змусити перехожих включитись у гру, необов'язково вигадувати складні ходи, іноді досить красиво реалізувати просту ідею.
Так, моушн-сенсори в інтерактивних вітринах можуть використовувати рухи для того, щоб відкривати або виявляти частину зображення на екранах. На підтримку своєї кампанії Rocking Dots Diesel обладнали вітрину свого головного магазину в Копенгагені такими сенсорами і перехожі із задоволенням махали руками, щоб відкрити ще один шматочок виступу віртуальних рок-музикантів.
В основу концепції може бути покладена звична побутова сценка, переведена у віртуальну реальність. Нью-йоркський магазин одягу помістив на двері свого магазину доброзичливого собаку, який охоче грає з перехожими. Коли сценарій «Того, хто біжить по лезу» стане реальністю, цій вітрині не буде ціни!
Вітрина як полотно
Для брендів, які прагнуть пов'язати свій образ із творчою свободою, чудово підійдуть рішення, що дозволяють перехожим робити маленькі арт-проекти.
Барвиста інтерактивна вітрина чудово спрацювала на промо серії майстер-класів з мистецтва та рукоділля, що проходила у різних музеях Нью-Йорка. Крім інформації про розклад усіх заходів, вона надавала дорослим і дітям можливість помалювати руками прямо на склі, а потім відправити шедевр, що вийшов, електронною поштою.
Прості Рухи
Якщо завдання утримати людину довше не варто, можна обмежитись стандартнимрішенням: синхронізувати появу чи зміну об'єктів із траєкторією руху перехожих уздовж вітрини.
Однак при простоті, що здається, в такому підході є свої тонкощі — щоб перехожий зафіксував рух периферичним зором, треба, щоб воно дійсно було помітним. Творці вітрин MOET в Galeries Lafayette і Harrods цього не врахували: світлова хвиля тоне у загальному оформленні вітрини, яка, до того ж, виблискує на сонці, тому значна частина ефекту просто втрачається.
Першу інтерактивну вітрину зробив салон зв'язку «Зв'язковий». На ній дівчина розповідає людям, що проходять повз, про новинки салону, і за допомогою технології моушн-трекінгу грає з ними в м'яч. Для московської публіки існування таких технологій, мабуть, стало великим відкриттям, тож історія навіть потрапила до випусків новин.
Ну і насамкінець одна з наших улюблених вітрин — елегантна та мила у своїй простоті ідея, реалізована за допомогою проекційного екрану та Microsoft Xbox Kinekt. Це особистий арт-проект усміхненого вусана, але він міг би чудово підійти ательє чоловічого костюма чи чоловічої перукарні — будь-якої компанії, яка орієнтується на солідних джентльменів із почуттям гумору.