Історія бренду Levi Strauss - Co
Майбутній винахідник джинсів Лейб Штраус народився 1829 року в Баварії у багатодітній єврейській родині. Він рано втратив батька, його матері довелося однієї виховувати сімох дітей. У той час у Німеччині панували антисемітські настрої, євреям не можна було займатися торгівлею і навіть землеробством. 18-річний юнак переїхав до Америки, де вже жили два його старші брати. Там, приховуючи свою національну приналежність, він змінив ім'я та прізвище на американізовану версію і відтепер став звати Леві Страус.
На той час спалахувала золота лихоманка, і люди з усього світу з'їжджалися в Америку, сподіваючись розбагатіти. Конкуренція на рудниках була шалена, і Леві вирішив, що навіть не намагатиметься вступати до неї. Він подумав, що набагато вигідніше забезпечуватиме старателів необхідними речами, ніж боротися з ними за місце на копальні.
В 1853 він навантажив цілий корабель тканинами і галантерейними товарами і відправився до берегів Сан-Франциско. Весь його товар був розкуплений вже по дорозі, залишився тільки рулон парусини, який виявився нікому не потрібним. Тоді заповзятливий Леві власноруч пошив з неї пару штанів, які були такими міцними та зручними, що один із старателів тут же купив їх, а інші замовили собі такі самі.
Леві зрозумів, що на цій справі можна добре заробити. Вже того ж 1853 року, за допомогою свого двоюрідного брата, відкрив свій невеликий магазин, де став продавати незвичайні штани свого винаходу. Щоправда, парусину він майже відразу замінив на м'якшу тканину, яку йому привозили із французького міста Нім. Звідси й походить назва «деним », що дослівно перекладається «з Німа».
Штани з деніму, пофарбовані в синій та блакитний кольори за допомогою індиго, швидкорозпродавались і компанія Levi Strauss & Co. почала стрімко розвиватися, постійно розширюючись. З самого початку діяльність фірми Levi Strauss відрізнялася завидною передбачливістю - компанія патентувала практично всі свої продукти та ноу-хау.
Леві оцінив ідею, і в 1873 він і Джейкоб запатентували штани з деніму з металевими заклепками, які дуже схожі на сучасні джинси.
Як виявилося, Леві не помилився. Витрачені ним 68 доларів з лишком окупилися, коли першого року торгівлі він зумів продати 21 тисячу пар джинсів.
Заклепки на задніх кишенях пізніше довелося замінити посиленим швом - вони дряпали сідло і псували меблі.
У 1886 році з'явився знаменитий шкіряний лейбл з двома кіньми, які безуспішно намагаються розірвати штани
1886 року з'явився знаменитий логотип компанії. На ньому зображено двох коней, які намагаються розірвати пару джинсів. За легендою такий логотип з'явився після гучної історії про машиніста, який джинсами зв'язав разом два вагони і успішно доїхав до потрібної станції. Логотип став втіленням міцності штанів із деніму.
У 1870-х Страус вирішив надавати номери кожної нової моделі джинсів. Починати з №1йому не хотілося – адже за плечима компанії було 20 років роботи та безліч моделей. "Штук п'ятсот", як казав сам Леві. Нібито так з'явилися Levi's 501 – перша нумерована модель джинсів виробництва Levi Strauss & Co.». У наш час Levi's 501 – джинси із заклепками та ширинкою на болтах – як і раніше одні з найпопулярніших і затребувані у світі, справжня американська класика.
У 1936 році, до логотипу бренду, додалася маленька червона етикетка, яка була пришита до правої задньої кишені, щоб джинси Левіс були більш впізнавані.
Цікавий факт!Найдорожчими у світі стали джинси Levi Strauss, які сама компанія викупила на аукціоні eBay за рекордні 46 532 долари. Така висока вартість звичайної пари джинсів пояснюється зовсім не великою кількістю прикрас, а історичною цінністю, адже ці джинси були пошиті у вісімдесяті роки XIX століття.