Історія бренду Yves Rocher
"Природа - джерело краси!" - Головне гасло відомого бренду косметичної продукції Yves Rocher. Якість коштів підтверджена міжнародними сертифікатами, а місця зростання рослинних компонентів, на основі яких вони створені, відповідають суворим стандартам міжнародних комітетів з екології. Ів Роше не тільки користується натуральними дарами природи, створюючи унікальні лікувальні комбінації, історія розвитку марки «просочена» турботою та трепетним ставленням до всього живого.
Передумови у розвиток компанії
Історія Ів Роше починається з 1959 р. За перші роки існування компанія набирає популярності. Цей факт супроводжує закритий косметичний ринок Франції, він суттєво ускладнював купівлю продукції високої якості. Ів Роше — перший, хто пішов на революційні ідеї щодо поширення косметики, став доставляти косметику поштою.
Косметичні засоби марки відрізнялися натуральністю складу, високою якістю і належали до середнього цінового сегменту. Косметика виготовлялася виключно з натуральних інгредієнтів, вирощених та зібраних в екологічно чистих районах Франції. Формули складів були унікальними, ефективними, засоби не викликали алергічну реакцію після тривалого використання.
Щоб закріпити досягнутий успіх, Ів Роше випускає світ каталог косметики з рекомендаціями щодо правильного догляду за шкірою (1965). З «Зеленою книгою краси» (так називався цей каталог) клієнти без поспіху мали змогу вибрати відповідний засіб для себе, знайомих, ознайомитися зі складом, його корисними властивостями. За допомогою видання бренд перебільшив популярність, що успішно закріпився на світовому косметичному ринку. Сьогодні річний випуск видання перевищує 10 млн. екземплярів 20 мовамисвіту.
Про засновника бренду
Ів Роше народився 1930 р. у невеликому містечку Ля Гассії (Франція). Батько хлопчика мав свій магазинчик тканин, шив капелюхи. Іву було лише 14 років, коли сім'я залишилася без годувальника. Єдиний прибуток у сім'ї був від продажу тканин.
Якось лаву Роше відвідала старенька-знахарка. Надалі вона пробудить у хлопчика інтерес до трав, розповість йому про корисні, лікувальні властивості рослин та надихне на пошуки унікальної формули крему. На горищі будинку він влаштує невелику лабораторію, створить у ній свій перший продукт, крем із лютичного чистяка (1959).
1962 - Ів Роше займе місце мера Ля Гассії, і продовжує втілювати в життя свої ідеї щодо виробництва лікувальної косметики та парфумерії. Турбота про природу, красу, відмінну якість, натуральність продукції - життєве кредо Іва Роше.
Засновник відомої компанії був визнаний бретанцем року в 1977 році в області Бретань та удостоєний кількох високих нагород Франції: Офіцер ордену Почесного легіону (1992), Командор ордену Почесного легіону (2009). Навіть після смерті він залишився прикладом найвищої любові до планети та жінок.
Шлях розвитку бренду
Після успішного створення першого крему Ів вирішується на відкриття невеликих лабораторій у рідному містечку. Вони ведеться величезна робота над вивченням корисних властивостей рослин, створюється перша продукція. Можливості постачати приготовлені косметичні засоби в магазини Роше немає, вони розсилаються тільки поштою.
1969 – ознаменувався у компанії двома важливими відкриттями: перший індустріальний центр de La Croix des Archers та власний магазин у Парижі на бульварі Оссманн. Друге відкриття було швидше вимушеним заходом: через страйки у Франції пересилання поштою було утруднено, це суттєвогальмувало справи Yves Rocher.
Наступного року продукція марки виходить на світовий рівень. Перші філії відкриються у Бельгії, Швейцарії. Пізніше секрет ефективності натуральної косметики відкриються перед жителями Латинської Америки, Португалії, Італії (1987).
Новинкою, черговим двигуном бренду для косметичної індустрії стала присутність фахівця-косметолога в точках продажу косметики Yves Rocher (1973). Косметологи допомагали своїм клієнтам вибрати засіб, що ідеально підходить за типом шкіри, давали рекомендації щодо догляду. Інноваційне рішення суттєво підвищило показник продажів, рейтинг марки.
З популярністю марки збільшуються і виробничі мощі,Ів Роше будує 3 спеціалізовані заводи:
1979 - завод із виготовлення засобів для макіяжу, Rieux;
1982 - завод парфумерії, Ploemmel;
1991 - завод косметики для догляду та засобів гігієни, Les Villes Geffs. У будівництві цього заводу було закладено екологічну перспективу. Будова не вимагала збільшення земельних угідь, ідеально вписувалося в місцевий пейзаж, а очисну систему було виконано за останніми технологіями.
Для досягнення ідеальної якості Yves Rocher стає творцем великого ботанічного саду в Європі. На 55 га земельної ділянки вирощуються тисячі рослин. Їхні корисні якості, склад та вплив на шкіру вивчають фахівці, впроваджують ці розробки у продукцію Yves Rocher. На сьогоднішній день багатство компанії налічує понад 50 патентів на власні розробки активних, унікальних компонентів для своєї продукції.
Yves Rocher – бренд інноваційних ідей. Першим у світі він розпочинає виробництво екологічно чистих дезодорантів, де фторхлорвуглець замінюється чистим повітрям. Керівництво активно виступаєпроти тестування продукції тварин (1989). Продукція, розробка марки протестовані на рослинних протеїнах.
2000 - компанія починає інтернет-продажу. У 2009 р. сайт відвідує максимальну кількість інтернет-користувачів і нагородою улюбленого сайту про красу. Це звання марка утримує 3 роки.
2007 - Ів Роше зобов'язаний висадити 1 млн. саджанців. Пізніше він збільшить цю цифру до 50 мільйонів.
Історія бренду в Україні
Yves Rocher — другий після Макдональдса іноземний бренд, який здивував українських громадян свіжими, неординарними ідеями бізнесу, подачею продукції, а також блискавично завоював їхнє визнання у 1991 році. Понад 25 років компанія дивує та радує українських громадян новинками у косметиці, натуральністю, високою якістю.
Відкриття першого бутіка в Москві ознаменувалося тріумфом. Захід відвідав стільки охочих, що великий торговий зал не зміг вмістити всіх.
Наступного року новий бутік (центр краси) з'являється у Санкт-Петербурзі. Лише за 6 років відкривається 56 центрів по Україні.
1997 — відому «Зелену книгу про красу» перекладено українською мовою. Безцінні поради засновника світового бренду придбали понад 8 млн. читачів.
Подбали у Yves Rocher та про жінок з глибинки. З 2001 р. стартує можливість купівлі продукції поштою. Усього за один рік було надіслано близько 1 млн. косметичних засобів. А 2004 р. Україна переходить до інтернет-продажів косметики французького бренду.
За підсумками незалежного дослідження OMI (Online Market Intelligence) бренд Yves Rocher з 2009 р. входить до Топ-5улюблених Брендів у РФ, а в 2010 він закріпився в трійці лідерів і отримав нагороду Love Brand.
Активна екологічна діяльність компанії ведеться і в Україні. За 2010–2015 роки. висаджено 5 млн. саджанців дерев, французьке керівництво вкладає кошти у розвиток Ботанічного саду від МДУ, спонсорує відкриття унікального природно-освітнього проекту «Середня смуга України».
Сучасний ритм розвитку та конкуренти
Натуральність, відмінна якість – головний напрямок бренду у виробництві косметичних продуктів. На сьогоднішній день марка налічує понад 700 найменувань продукції, яка використовується для догляду, лікування шкіри обличчя, тіла, лінійка засобів для макіяжу та парфумерію.
Родзинка марки у її ексклюзивних ідеях, спрямованих на збереження краси природи. Якісна, натуральна продукція, її цікава подача — запорука успіху косметики, яка підкорила світ. Керівництво суворо контролює процес виробництва на будь-якому етапі, гарантує безпеку складових інгредієнтів, унікальність формули складу. Крім того, компоненти засобів проходять ретельний відбір та тестування, тому розвиток дерматологічних проблем у користувачів виключено.
Yves Rocher – унікальна косметика. Вона виділяється серед різноманітності косметичної продукції, не має марок-конкурентів щодо турботи про природу, екологію Землі.
2006 - керівництво виключає пластикові пакети в магазинах, замість них покупцям дарують сумку для покупок. Ця ідея дозволяє заощадити 200 тонн пластику щорічно.
Бренд має невелику мережу магазинів натурального одягу. Продукція виготовляється з льону, вовни, бавовни та тканин, позбавлених синтетичних волокон.
2009 - відкритий перший Еко-готель SPA La Grée desLandes. Він був відзначений європейськими сертифікатами найвищої якості та екологічності (HQE, Ecolable). Салон краси пропонує процедури із застосуванням власної натуральної та екологічно чистої продукції.
2009 - керівництво компанії перейшло до онука засновника Брі Роше. Він продовжує дотримуватися головної мети у створенні краси, доступної кожній жінці.
Сьогодні продукцією відомої марки користуються жителі 80 країн, косметика продається у 4 тис. торгових точок світу, ведеться активна робота з інтернет-продажів. У Франції третина жінок визнали Yves Rocher незамінними продуктами для догляду за шкірою. Керівництво не перестає дивувати ексклюзивним дизайном упаковок, витонченими міні-упаковками, які дарують радість, розчулення та задоволення їхнім власникам.