Історія успіху Nestle – шлях від бізнес ідеї з дитячим харчуванням, до завоювання світового ринку, Нові

Як і більшість історій успішного бізнесу, фундаментом величезної корпорації Nestle стала скромна, але цікава бізнес-ідея, реалізація якої допомогла завоювати величезний споживчий ринок. Вивчення стратегії розвитку цієї компанії допоможе вам приймати правильні рішення та вести свою справу до успіху.

Як усе почалося

Як не дивно, але фундатором цієї корпорації був не кулінар, а фармацевт. Швейцарець Генрі Нестле займався дослідженнями замінників жіночого молока, щоб вирішити проблему вигодовування немовлят. Підсумком роботи стала суміш із молока, цукру та пшеничного борошна, яке отримало назву «Борошно молочне Генрі Нестле». Суміш успішно випробували. І в 1867 році була заснована компанія з масового виробництва дитячого харчування.

Суміш отримала визнання по всій Європі, і почалися перші серйозні продажі. Подальший розвиток бізнесу було підштовхнуто конкурентною боротьбою. Один із європейських виробників згущеного молока (Anglo-SwissMilkCompany) почав виробляти власну марку дитячих сумішей. Nestle відповіла на цьому початком виробництва згущеного молока, після чого були роки конкуренції, що закінчилися злиттям компаній в 1905 році.

Приблизно в цей час Nestle вже мала заводи на території США, Великобританії, Німеччини та Іспанії. Незважаючи на спроби охопити ще й азіатський ринок, усі виробничі потужності були зосереджені у старому світі. У Азії були лише складські комплекси продукції біля Гонконгу, Сінгапуру і Бомбея.

Фінансові складності та вихід Nestle з них

Сильного удару по бізнесу завдалопочаток Першої світової війни. Попит на продукцію впав, і стали відбуватися перебої із сировиною. На початку конфлікту компанії навіть довелося розпродати все своє свіже молоко, щоб не втратити гроші через псування сировини, що не використовується. Однак через деякий час виник великий попит на молоко, що згущує для армії, і Nestle завалили урядовими замовленнями. Справи відразу пішли на поправку, і до кінця військових дій продажі компанії зросли вдвічі.

Наступна криза спіткала Nestle у післявоєнний 1921 рік. Це єдиний випадок за всю історію компанії, коли вона зазнала значних збитків. Для виходу з кризи було залучено стороннього банківського експерта, результатом роботи якого стала реорганізація виробництва та системи продажів, а також скорочення боргів компанії. Після цього було ухвалено рішення про значне розширення товарного асортименту. Так світ познайомився з розчинними дитячими напоями, шоколадом та шоколадною пастою. І ця галузь виробництва з того часу стала мати основне значення для діяльності компанії.

Наступний революційний продукт від Nestle з'явився в 1938 році - це був Nescafe, що миттєво став однією з найрозчинніших розчинних кав у світі.

Ще один складний етап в історії компанії розпочався із початком Другої Світової Війни. У 1939 році прибуток впав більш ніж удвічі. Особливу роль у падінні продажів відіграв нейтралітет Швейцарії. Через нього розпочалася економічна ізоляція місцевого бізнесу від Європи. І Nestle довелося перевести переважну частину своїх працівників на територію США.

У наступні роки продовжилося розширення охоплення споживчої аудиторії:

У 1950 році Nestle купила британську компанію, що виробляє консервовані продукти.
Через 13 роківбуло придбано ще одну велику компанію – Findus, яка виробляла заморожену їжу.
У 1971 році відбулася купівля фірми Libby, що спеціалізувалась на виготовленні та реалізації фруктових соків.
1973 року Nestle викупила контрольний пакет акцій ще одного виробника заморожених продуктів Stouffer.

Протягом усього цього тимчасового відрізка збільшувався продаж розчинної кави, чому сприяло впровадження низькотемпературної сушіння. Все це призвело до того, що в 1974 обсяги реалізації продукції Nestle збільшилися вчетверо.

І цей же рік приніс нестабільність у діяльність компанії – економічна ситуація у світі похитнулася, але Nestle утрималася на плаву, купивши контрольні пакети акцій двох компаній, які не належать до виробництва харчової продукції: виробника парфумерії L'Oreal та фармацевтичну фірму Alcon Laboratories Inc.

Період розквіту

Максимального зростання виробництва та продажів корпорація Nestle досягла на початку 90-х років. На цей момент компанія повністю освоїла східну та центральну Європу, і проклала собі шлях до Китаю, з його мільярдним населенням. А загальна кількість країн, у яких працюють представництва корпорації, досягла 60-ти. Відповідно збут продукції збільшився у рази. А в сучасному світі більшість промислової харчової продукції так чи інакше виробляється за участю Nestle.

Історія бренду Nestle наочно вчить тому, як потрібно долати кризові періоди у світовій економіці, використовуючи їх як можливість для обходу конкурентів та розширення виробництва. Якщо вас приваблює ідей бізнесу з великими перспективами, то однозначно варто взяти до уваги стратегічні рішення, прийняті цією корпорацієюскладні історичні моменти І якщо ви діятимете так само мудро і рішуче, то і з вашої ідеї бізнесу зможе вирости велика компанія, що займає лідируючу позицію на світовому ринку.