Як маркетологи маніпулюють статистикою, Я
Існують три види брехні: брехня, нахабна брехня та статистика. Бенджамін Дізраелі.
Але це не означає, що статистика завжди «притягується до вух». Процедуру збору даних можна провести таким чином, щоб усе виглядало так, як має бути.
У2001 році в США було проведено опитування, метою якого було з'ясувати,який відсоток школярів старших класів вже має досвід пиття алкогольних напоїв.
В результаті було з'ясовано, що підлітків з алкоголем ще жодних справ не мало. Статистика ця відверто здивувала вчителів, які на власні очі бачили, що насправді все набагато гірше. Але факт у тому, що жодних перекручування даних не було — опитування справді проводилося, і справді мала місце цифра у 83%.
У чому ж каверза?Справа в тому, що інтерв'юери опитували школярів увечері, приходячи до них додому. Чи багато підлітків визнається у своїх пригодах у родинному колі?
Просто люблять використовувати статистикусофтверні компанії. Наприклад, початок продажів будь-якої з нових версій Windows завжди супроводжується купою таблиць і графіків, з яких видно, що «Windows 7 продається в N раз швидше, ніж Windows XP - встановлений новий рекорд!». Про те, що за останні роки обсяги продажів комп'ютерів зросли в N-раз, скромно замовчується.
Або ж візьміть коробку з будь-яким антивірусним ПЗ - ось де справжній "розсадник" найрізноманітніших статистичних даних, отриманих "за допомогою безлічі тестів".
Існує така сфера знань, як медична статистика. У своїй суті вона виключно важлива і корисна. Але біда в тому, що дані з неї дедалі частіше починають використовуватися з метою підвищення продажів тих чи інших медичнихпрепаратів. Тут найчастіше називаються такі дані, як кількість хворих або людей, що перебувають у групі ризику.
Не відстають від фармацевтів і виробники зубної пасти, зі своїми вічними посиланнями до натовпів стоматологів, більшість з яких природно віддає перевагу саме їхній продукції. Ну і звичайно ж творці побутової хімії, що направляють нас до 8 домогосподарок з кожних десяти.