Як онлайнові ЗМІ впливають на тиражі паперових видань
Новорічні мультимедійні листівки
Інтерактивний маркетинг
[22.01.17] Бум нейромереж: Хто робить нейронні мережі, навіщо вони потрібні і скільки грошей можуть приносити Що собою представляють нейронні мережі, для чого вони потрібні, чому захопили планету саме зараз, а не роками раніше або пізніше, скільки на них можна заробити та хто є основними гравцями ринку.
[24.11.13] Експерти назвали професії майбутнього Найперспективнішими напрямками стануть IT у медицині, створення «розумних міст» та комп'ютерна лінгвістика
Фестивалі, конкурси
Як онлайнові ЗМІ впливають на тиражі паперових видань?
Свою думку щодо цього «Кур'єр» попросив висловити провідних гравців друкованого ринку. Їхні експертні оцінки ми пропонуємо вашій увазі.
Паперові ЗМІ та онлайнові абсолютно різні продукти. Головна різниця між ними в тому, що Інтернет-культура не є матеріальною і відносно новою, а паперовий носій несе в собі особливу інформацію, накопичену століттями. Культуру паперового читання Інтернет не може зруйнувати, тож спекуляції на цю тему так і залишаться спекуляціями.
Юрій КАЦМАН, генеральний директор ВД «Секрет Фірми»
Тенденція, відзначена Михайлом Сеславинським, безумовно, є. Однак причини відсутності зростання тиражів пов'язані не тільки і не так з розвитком Інтернет-видань. Для кожної тематичної групи паперових видань можна вказати свої причини. Що стосується ділових видань і видань general interest, то, на мій погляд, головні причини стагнації їх тиражів пов'язані з недостатньою увагою видавців до потреб аудиторії, що змінюються (за контентом, форматом видань, формою «подачі» матеріалів), а також що, напевно,навіть більш суттєво з системними проблемами на ринку поширення преси. Зростання та розвиток Інтернет-видань займає серед причин стагнації тиражів традиційної преси далеко не найважливіше місце.
Інтернет – це не загроза, це нова можливість для традиційних ЗМІ. Інтернет, наприклад, надає унікальну можливість організації постійного моніторингу ставлення читачів до видання, організації ефективної «зворотного зв'язку», для публікацій preview і postview і безліч інших можливостей активної комунікації з цільової аудиторією. Якщо правильно та грамотно використовувати ці можливості, традиційні видання не будуть, на мою думку, спокійно витримають конкуренцію з боку Інтернет-ЗМІ.
Софія ДУБІНІНА, виконавчий директор Альянсу керівників регіональних ЗМІ України:
Мені взагалі були не дуже зрозумілі представлені у виступі Михайла Сеславінського дані. Наприклад, він зазначив, що на сьогоднішній день в Україні 45 тис. періодичних видань. Це дані про офіційно зареєстровані ЗМІ, але якщо видання виходить лише один раз на рік, хіба це повноцінна періодика? Я вже неодноразово порушувала це питання перед керівниками Федерального агентства з друку.
Костянтин ІСАКОВ, генеральний директор маркетингової агенції «Медіамарк»:
Мені не хотілося б таким чином дискутувати з паном Сеславинським, оскільки я особисто не був присутнім під час його виступу. Однак, якщо тези його виступу такі, то я б скоріше погодився з думкою Мартинова, який заявив про кризу надвиробництва друкованих ЗМІ.
По-друге, рішучу перемогу Інтернету над друкованими ЗМІ пророкували ще наприкінці 90-х років. Однак цього так і не сталося. Причому, не лише в Україні. Зрозуміло, Інтернет-видання будутьвпливати на ринок преси, однак у тих його сегментах, пов'язаних із новинами: щоденні газети, щотижневі ділові журнали. Але весь ринок глянцю, спеціалізованих та В2В-видань, дитячих, кросвордних, розважальних та ін. поки не розміщується в Інтернеті. Перехід видань з офф-лайну в он-лайн, як це сталося з «Тижневим журналом», пов'язаний не стільки з перемогою Інтернету над окремим виданням, а зі слабкістю цього видання та припиненням його фінансової підтримки з боку інвестора. До речі, те саме сталося з ВД «Пушкінська площа» (не плутати з друкарнею).
Таким чином, я схильний вважати, що не Інтернет тисне на пресу, а читацька аудиторія, яка стала більш вимогливою до контенту, і система поширення не дозволяє ринку преси продовжувати бурхливе зростання.
Якщо витіснити друковані видання не змогло зробити ані радіо, ані ТБ, то навряд це вдасться й іншим електронним ЗМІ. Принаймні за життя цього покоління. Але теоретично така можливість є.
Олександр ОСЬКІН, голова Правління Асоціації розповсюджувачів друкованої продукції:
¦ Досвід західних країн показує, що розвиток Інтернету швидше сприяє розвитку ринку друкованих ЗМІ. Сучасна людина ніколи не змінює спілкування з красивим, товстим журналом на пропасницю пошуків поточної інформації в мережі. Інтернет загрожує лише поганим газетам. Сильні, міцні видання від появи глобальної мережі лише виграли, оскільки вони швидко адаптувалися до можливостей Інтернету і тепер виступають у тандемі з ним. Сьогодні ми бачимо, що Інтернет-версія газети та її паперовий носій добре поєднуються, доповнюють одна одну.
В'ячеслав КЕРОВ, заступник генерального директора ВД «АФС», президент Клубу менеджерів із розповсюдженняперіодичної друкованої продукції:
Я думаю, що все залежить від спрямованості видання. Можливо, інформаційні видання, наприклад щоденки, і втрачають у тиражах. Адже новинну інформацію читачеві необхідно отримувати якомога оперативніше, і якщо ця потреба задоволена, то навіть яскрава виноска на обкладинці щоденної газети не спричинить покупки.
Якщо ж ми говоримо про видання з більшою періодичністю, то там швидше можна буде знайти більш детальну інформацію. Наприклад, купуючи глянець, читачі знаходять там не лише великі цікаві матеріали, а й фотоілюстрації, які часто ексклюзивні, тобто те, чого вони не побачать в Інтернеті. Безумовно, якби не існувало ні ТБ, ні радіо, ні Інтернету, то тиражі друкованих видань були б на кілька порядків вищими.
Інтернет є однією з причин зміни тиражів, але, мабуть, не найголовнішою. Не можна сказати, що Інтернет – це таке чудовисько, через яке газети падають тиражі. Більш вагома причина падіння тиражів – відсутність у людей коштів для оформлення підписки на газети або регулярної купівлі їх у роздріб. Безумовно, Інтернет впливає на друковану пресу, але ці процеси відбуваються у всьому світі і скрізь фахівці знаходять способи протистояти цьому. Газетники чудово розуміють вплив на їхній бізнес глобальної Мережі, і в усьому світі йдуть консультації та дискусії з цієї проблеми.
Найчастіше у професійних колах піднімається дискусія чи слід виданню організовувати свій мережевий проект. Це дуже цікаве та складне питання. Все питання Інтернет-версій друкованих ЗМІ не в тому, чи «втечуть» у Мережу читачі. На мій погляд, газетні Інтернет-сайти на нинішньому етапі можуть спонукати читача купувати друковану версію видання. Але часто редакція простодублює вміст в Інтернеті. У такому разі частина читачів справді може відмовитись від паперового еквівалента. Суперечки на цю тему піднімалися й у «Комсомольській правді», де колись працював; Сперечаємося ми про це і в «Радянському спорті», причому аж до такого питання - чи треба ставити на сайт якийсь ексклюзив, який скопіюють собі наші конкуренти. Але якщо його не виставляти інформацію в Мережу, то тоді який це Інтернет і яка ж погоня за новинами? Тут безліч всяких професійних та етичних проблем… Запитань поки що більше, ніж відповідей.
Олег ЖЕЛТОВ, заступник генерального директора ВД «Известия»:
Думаю, розвиток Інтернету впливає насамперед на щоденні видання. Але якщо в газеті є якісна аналітика, то для неї все буде гаразд. Адже новинами все одно не викрадешся за електронними ЗМІ.
Також Мережа завдає певної шкоди професійним комп'ютерним друкованим виданням. Їхня читацька аудиторія апріорі «сидить» в Інтернеті, і всю основну інформацію отримує саме з нього. Намагатися писати про комп'ютери та Інтернет у паперовому вигляді безперспективно.
Наведу інший приклад. Сайт «Известий» досить відвідуваний мережевий інформаційний ресурс. Щодня на нього заходять близько 10 тисяч користувачів. До останнього часу всі матеріали розміщувалися на сайті у відкритому доступі. Але нещодавно ми дійшли висновку, що це завдає шкоди тиражу паперової версії, і поступово закрили частину контенту для користувачів. Таким чином, газета та сайт перестають бути ідентичними, а доповнюють один одного. Тепер за рахунок Інтернет-версії ми не втрачаємо читача, а навпаки, купуємо, оскільки проводимо на сайті безліч обговорень та он-лайн-конференцій.
Ніякої національної системипоширення, про яку говорив Михайло Сеславинський, насправді не існує. Є розрізнена мережа комерційних структур, які розповсюджують. Національної системи на державному рівні поки що ніхто не будував. Тому сьогодні головна причина відсутності зростання тиражів у тому, що видавець не може донести свій продукт до споживача. Але хочу зазначити, що тираж газети «Газета», що розповсюджується, за останні 2,5 місяця зріс на 20%.
Щодо заяви Михайла Сеславинського про конкуренцію он-лайнових та друкованих ЗМІ, то вона, на мій погляд, надумана. Читач заходить на сайт в першу чергу за новинами, а аналітичну інформацію про події черпає все-таки в паперових виданнях. Один носій не замінює інший, а доповнює. А конкурують мережеві ресурси з телебаченням та радіо, тобто з тими ЗМІ, які видають новини в режимі он-лайн.
Сергій ЦИГАНОВ, виконавчий директор ВД «Співрозмовник»:
Михайло Сеславинський має рацію лише частково. Безумовно, Інтернет за оперативністю доставки інформації випереджає друковані видання. Проте пов'язувати падіння тиражів з його розвитком ще рано. Поки що Інтернет - це модне явище, якщо розглядати його в масштабах країни. За даними опитувань14% українців взагалі не підозрюють про його існування. Згадайте, на зорі телебачення всі говорили, що воно витіснить театри, кіно і радіо — буде одне суцільне телебачення. Те саме зараз відбувається і з Інтернетом. Однак он-лайн-бібліотеки, де можна прочитати літературні твори, не змогли замінити книгу. Те саме можна сказати і про газети і журнали, розраховані на широке коло читачів.
Говорити про те, що в майбутньому Інтернет витіснить друковані ЗМІ, знову ж таки, поки що зарано, але мені перспективи такими не бачаться.
Підготували: Євгенія Трушина, Данило Гаєв Інформаційний бюлетень «Кур'єр»