Як уникнути дублювання на сайтах інтернет-магазинів
Однією з основних проблем інтернет-магазинів є дублювання (або якщо простіше «злодійство») контенту. Ця проблема може суттєво вплинути на магазин, оскільки дублювання найчастіше впливає на позиції сайту в пошукових системах. А «виліт» позицій сайту за ТОП 10 призводить до зниження трафіку, а отже, і зменшення кількості покупок.
Поняття «контент» досить широке, сюди можна віднести і текстові описи і картинки, статті, посилання, дані. І все це «нажите непосильною працею» можуть скопіювати конкуренти чи блогери. Спочатку поділюся своїм поглядом на дублювання саме текстового опису товарів, тому що саме воно має величезну вагу на ранжування пошуковою системою сторінки.
Причини дублювання текстів досить прості:
Якщо вік вашого інтернет-магазину 3-5 років, то боятися копіювання текстів, звісно, не варто. Як правило, такі магазини в очах пошукових систем мають деяку довіру - траст, що дозволяє їм бути «стійкими» до подібних підступів конкурентів.
Для наочності зріз позицій сайту інтернет-магазину, один з розділів якого був продубльований на сторонньому сайті.
Навіть прибравши створені дублі, позиції у пошукових системах не відновились.
У такому випадку можна звертатися до служби підтримки пошукових систем за допомогою панелей веб-майстрів зі скаргами того, хто це зробив. Служба підтримки ПС Яндекс досить оперативно опрацьовує такі запити, а ось служба підтримки ПС Google в Україні не тільки не відповідає на скарги користувачів, а й не реагує на них (хотілося б зазначити, що йдеться лише про google.com.ua).
Стверджувати, що саме ви зіткнетесяіз запозиченням ніхто не наважиться, але «хто попереджений, той озброєний». Тому потрібно діяти та захищати свій контент самим.
Однією з найважливіших умов високого ранжування вашого сайту в Топі пошукових систем є наявність на сторінках проекту статичного тексту (тобто постійного тексту). Якщо на сторінці є статичний текст, з певними ключовими словами в ньому, то релевантність сторінки вибраним пошуковим запитам буде набагато вищою. Наприклад, опис моделі не повинен змінюватися. Якщо такий опис унікальний, то ця сторінка ранжуватиметься пошуковою системою.
А як постійне оновлення контенту, яке так цінують пошукові машини? Як така динамічна складова можна використовувати стрічку новин, відгуки клієнтів про цю модель, а також тематичні статті. Наявність такої стрічки дозволить покращити індексацію сторінки.
А тепер про методи захисту описів моделей. Відкинемо відразу ті методи, які в нашому випадку не допоможуть, і подивимося, як можна захиститися «до».
Я думаю, всі розуміють, що один єдиний мінус такого захисту - дороговизна!
Від таких посилань можна отримати як мінімум 2вигоди : покращення перелінкування вашого сайту та отримання посилань на ваш ресурс під час копіювання матеріалу.
Але тут є і деякі недоліки: по-перше, ми можемо відвести користувача за посиланням і вже не повернути, і, по-друге, необхідно ретельно продумати механізм проставлення таких посилань (ручне проставлення таких посилань на великому обсязі сторінок дуже трудомісткий, адже спосіб може і не спрацювати).
Також можна розглянути як варіант захисту -унікалізацію тегів.
Усі парсери текстового змісту працюють однаково, вони визначають за тегамита копіюють його. Щоб захиститись від таких програм, можна змінити ці теги.
Донедоліків можна віднести: трудомісткість методу, оскільки складно написати скрипт, що генерує унікальні теги і такий метод безсилий перед парсерами, межі парсингу яким задаються вручну. Однак це найбільш дієвий спосіб автоматичного копіювання.
Досить цікавим і легким способом, якщо не завадити скопіювати контент, значно розтягнути за часом цю процедуру буде додавання на проектскрипта, який додаватиме посилання на джерело.
Даний скрипт працює так: при копіюванні матеріалів із сайту до кінця скопійованої статті додається якийсь текст, наприклад цей текст, був скопійований з ресурсу www.site.com. Автор статті одержує природне посилання на свій сайт.
Є безліч варіацій такого виду скриптів, для деяких платформ є плагіни, які працюють подібним чином.
Цей спосіб найчастіше застосовний і дієвий, оскільки не вимагає особливих вкладень ні часу, ні коштів, і в той же час змусить зіткнутися з несподіванками зловмисників.
І хотілося б зазначити ще один метод. Застосувати його до великої кількості сторінок важко, але найістотніші сторінки можна захистити.
Принцип досить простий: на щойно написаний опис купується невелика кількість посилань з частиною тексту як анкор посилання. Пошукові системи, побачивши таке посилання, визначають ваш текст як першоджерело.
На жаль,метод дорогий, але захистити найбільш пріоритетні сторінки ми все-таки зможемо.
Звичайно ж, добре б уберегтися від крадіжки контенту, але не завжди ми про це думаємо, іноді можна просто забути, а часом і не встигнути.
Як бути післятого, як ви вкрали частину контенту?Що робити «після» ?
Найлегший варіант -переписати контент або зробити якіснийрерайт. Так буде вірно, але дуже дорого. По суті ці гроші до нас повернуться у вигляді трафіку, але завжди хочеться заощадити. Багаті люди кажуть: «Я багатий не тому, що багато заробляю, а тому що мало витрачаю». Почасти може це і правильно.
Унікалізувати описи на сайті можна і досить простими способами, що, до того ж, не вимагає великих витрат.
Змінивши послідовність тегів на сторінці, наприклад, додамо між тегами, які обернуть текст, теги з картинками, елементами меню або іншими елементами дизайну, ми змінимо структуру сайту, а, отже, додамо їй унікальності.
І парсити таку сторінку набагато складніше.
У нашому описі, як правило, можна виділити кілька абзаців (якщо ні, то можна розбити опис на кілька абзаців залежно від обсягів тексту). Після цього ми можемо додати до кожного з абзаців окремий підзаголовок. Після чого перевірити опис на унікальність за допомогою Advego, Copyscape або інших.
Якщо текст мало унікальний, то йдемо далі і готуємо кілька шаблонних текстів і додаємо їх в опис. Додати такий текст можна як завгодно, тут уже поле вашої фантазії. Можна додати пару шаблонних пропозицій на початок, можна між існуючими абзацами, а можна приписати десь наприкінці. Яка кількість шаблонів використовувати? Чим більша їхня різноманітність – тим краще, не варто використовувати один текст на всі моделі на сайті, підготуйте шаблонні тексти на різні товарні групи, наприклад. Ну і ще один маленький штрих - можна до шаблонного тексту додавати назву моделі товару або назву товару,програмно це досить просто.
Ну і, напевно, найлегший спосіб, це розведення текстів описів - відгуками клієнтів або текстами "законспірованими" під них.
Також варто зупинитись на картинках. За картинками, як правило, приходить непогана частина трафіку, а оскільки в цій ніші не така велика конкуренція, як у текстовій видачі, варто на неї звернути увагу.
Якщо у вас картинки унікальні, їх необхідно захистити. У цьому допоможуть «водяні» знаки, позбутися їх досить складно. Визначити унікальність ваших картинок можуть такі сервіси, як TinEye, Google Similar Images та інші.
Для унікалізації картинок є кілька перевірених способів:
- потрібно змінити назву самого малюнка, іноді копіюють малюнки навіть із посиланням на сайт джерело (що в принципі можна використовувати з користю для себе);
- зміна контрольної суми рисунка (контрольна сума – це певна величина, яка присвоюється малюнку під час занесення їх у основу пошукової системи, через яку потім визначається її унікальність).
Найбільш дієвими методами зміни цієї величини є:
- Дзеркало зображення (для написів та логотипів – не підійде)
- Поворот картинки навколо своєї осі на деякий градус (величина може бути різною, наскільки дозволяє сама картинка)
І хоча існує думка, що працюють такі методи як обрізання картинки, розмиття, всілякі фільтри, це лише вигадка.
Хоча варто також відзначити, що в пошуковій оптимізації, що працює для одного, іноді зовсім безглуздо застосовувати для іншого.
Виведення в ТОП 10 цієї моделі зайняло 7 днів. Для просування термін невеликий, тому що зазвичай до появирезультату необхідно зачекати на місяць інший. При цьому основним фактором при просуванні був унікальний контент (опис, картинка, title), оскільки посилання необхідні не так для передачі ваги, як для індексації нової сторінки.
Якщо взяти пул з 50-100 моделей для інтернет-магазину з віком 2-3 роки, показове підвищення позицій за модельними запитами буде 5-10%, що не так багато, якщо дивитися тільки позиції. Якщо ж звернути увагу на цей факт з погляду продажів, впевнена, ситуація буде набагато приємнішою.
На закінчення, скажу, 100% способу захиститися від крадіжок контенту немає, як тільки з'являється новий спосіб захисту, так відразу знаходиться спосіб його пройти. Але проблему вирішувати потрібно у будь-якому разі. Сподіваюся, у цьому вам допоможуть поради, наведені у статті.