Концепціялоготипу (логотип)
Концепція логотипу (логотип) (фірмовий знак, логотип, графема)
Поняття «логотип», що широко застосовується в нашій бізнес-лексиці, має на увазі зазвичай саме товарний знак, що, за великим рахунком, вірно, хоча і з деякими застереженнями. Товарний знак може складатися з графічної композиції, що не містить шрифтового відтворення назви компанії або товару (вписана в коло трипроменева зірка Deimler-Benz, наприклад). Фахівці називають такі графічні композиції фірмовим знаком чи фірмовою емблемою. Строго кажучи, логотип – це стандартизоване, виконане конкретною (часто унікальною) шрифтовою гарнітурою зображення компанії або продукту, що не включає в себе фірмового знака.
З погляду графічного втілення, найбільш правильним ім'ям товарного знака є визначення «лого» чи «графема», які мають на увазі сукупність фірмового знака та логотипу.
Поняття «лого» у разі приймається як поєднання знака (symbol) і логотипу (wordmark), розмір і розташування яких спроектовані максимально візуального впливу. Відносні пропорції та розташування елементів логотипу не можуть бути змінені. Знак не повинен бути використаний без логотипу, а логотип завжди повинен супроводжуватись знаком (крім елементів декоративного характеру). Логотип використовується у візуальних комунікаціях як самостійна і неподільна одиниця.
Слід зазначити, що з реєстрації товарного знака, як юридичного поняття, оперують такими термінами: словесний товарний знак (словесне найменування), комбінований товарний знак, образотворчий товарний знак (нероздільне графічне втілення).
Графема має відповідати максимально високим естетичним вимогам,бути самобутньою та сучасною. Водночас вона має бути простою для сприйняття. Крім того, вона має бути максимально «технологічною» у відтворенні та вживанні (наприклад, не містити елементів, що погано відображаються на зменшенні при тих чи інших видах друку), має органічно поєднуватися з текстом та іншими елементами оформлення. Якщо графема існує «сама собою», якщо робиться спроба утримати престижний образ компанії виключно «красивості» символу, така графема неспроможна стати основою розробки фірмового стилю. У подібних випадках неминучий модний нині «рестайлінг» фірмового знака, що, втім, цілком можна рекомендувати значній кількості серйозних учасників ринку.
У всіх згаданих випадках графема має бути відтворена саме у тому вигляді, в якому вона зареєстрована – без будь-яких спотворень пропорцій, колірної гами, зображення. Вона не може розміщуватися надто близько до інших елементів дизайну, що відволікають увагу колірних плям, не може бути довільно укладена в додаткові кола або прямокутники, не повинна поєднуватися з іншими сторонніми елементами, якщо така не передбачена під час розробки. В рівній мірі нерозумно відступати і від рекомендацій щодо використання інших стилеутворюючих елементів айдентики. Спотворення фірмових кольорів, нехтування модульною системою верстки, заміна фірмових шрифтів веде до розмивання образу фірми або бренду. Щоб уникнути таких плачевних наслідків на основі розробленої айдентики, створюється особливий документ – брендбук (англ. brandbook – книга бренду), що містить докладний опис стильових констант та рекомендації щодо їх використання.
Рекламна агенція. Концепція логотип. Логотип. Фірмовий знак, логотип, графема. MSK