Кондитерське виробництво Приморський кондитер став заручником фантика
Війна за право володіння цукерковими брендами обернулася для регіональних кондитерських підприємств збитками в сотні мільйонів рублів. Однак, на цьому історія не закінчується. Кондитерські фабрики на найближчі кілька років стали «дійною» коровою для певної групи осіб, наближеної до керівництва головного солодкого виробника України – ВАТ «Об'єднані кондитери». Очікується друга хвиля позовних вимог, здатних розорити підприємства.
В «Об'єднані кондитери» входять 15 підприємств, у тому числі «Червоний Жовтень», «Бабаєвський», «Ріт фронт», «Ясна Поляна». Понад 73% холдингу належить групі Гута, 26,58% - уряду Москви. Частка холдингу на українському ринку становить 14%. У 2010 році «Об'єднані кондитери» збільшили продажі на 22%, до 37 млрд рублів.
Зупинити виробництво
Для багатьох кондитерських фабрик це був удар нижче за пояс. Справа в тому, що в країні лише близько 20 регіональних підприємств, які сьогодні успішно працюють на своїх локальних ринках. «Цукеркові війни» почалися в той момент, коли регіональні фабрики стали зміцнювати свої позиції на споживчому ринку.
«Холдинг «Об'єднані кондитери» не просто зажадав від «Приморського кондитера» припинити випуск «радянських брендів». Він висунув вимоги щодо виплати матеріальної компенсації. Заявлені збитки оцінювали у суму 215 млн руб. Виконання цієї вимоги призвело б до банкрутства найстарішого кондитерського підприємства Далекого Сходу, яке тільки завершило процес модернізації виробництва», - розповів керуючий директор «Прімкон» Костянтин СКИБА.
Креатив маркетологів
Поки мешканці Примор'я звикали до нових назв «старих» цукерок, вимоги про багатомільйонні компенсації отримує ще рядвиробників кондитерських виробів. Серед них - фабрика в Красноярці «Краскон», омська «Солодниця», білгородська «Слов'янка» та ін. Кондитерські фабрики також змушені терміново скорочувати обсяги виробництва, а їхнє керівництво судомно намагається зрозуміти, що робити далі. Сумно, але для багатьох варіант вирішення проблеми – на якийсь час зупинити виробництво. Багато хто йде цим шляхом. Так, фабрика в Красноярську добровільно припинила випуск спірних цукерок: "Каракум", "Пташине молоко", "Кіт у чоботях" та інших. Щоб відновити випуск продукції та не віддати місцеві ринки «чужої» продукції, маркетологи компанії виявляють «чудеса» креативу. У результаті красноярський «Каракум» став «Каракурумом», «Пташине молоко» – «Пташечкою молочною».
Але з'ясувалась ще одна проблема: для деяких марок права «Об'єднаних кондитерів» закріплені за дизайном упаковки. Тому частина підприємств змушена розробляти новий дизайн упаковки. Але це лише частина оперативних заходів, покликаних допомогти уникнути зупинки виробництва. Фінансові апетити представників групи «Гута» зростають, тож і суми позовів постійно збільшуються.
Влітку 2011 р. представники кондитерського бізнесу, які зневірилися, на спеціальній прес-конференції намагалися звернути увагу влади і громадськості на те, що їхня виробнича діяльність може незабаром припинитися.
Побоювання керівників підприємств за долю своїх виробництв більш ніж обґрунтовані. Судовий позов, пред'явлений «Об'єднаними кондитерами» білгородському підприємству «Слов'янка», ґрунтується на ступені схожості оформлення шоколаду, що колись випускається ними, «Аліна» та загальновідомої «Оленки». За словами голови ради директорів ДК «Слов'янка» Сергія ГУСЄВА, їхнє підприємство отримало позов на 313 млн руб. «Мизаробляли на шоколадці, яку випускали, всього лише на 4,5 млн рублів, а нам пред'явили позов на 313 млн», - зазначив Гусєв.
Ступінь змішування
Юристи Приморського кондитера намагалися довести в Арбітражному суді, що підприємство виявилося заручником юридичних казусів в українському законодавстві. За словами юриста компанії Романа ЩИРСЬКОГО, є план виробництва на 1968 рік. У ньому зазначено, що фабрика виробляла весь набір радянських брендів – цукерки «Пташине молоко», «Корівка», «Маска», «Ластівка»…
Перелік включав 250 найменувань, і фабрика випускала їх практично 50 років.
Проте компанія в суді програла, хоча їм вдалося знизити початкову суму 215 млн руб. до 12,5 млн руб. Примітно, що у рішенні суду зазначено, що при значному зниженні компенсації суд враховував той факт, що «Об'єднані кондитери» відмовляли «Прімкон» у укладанні ліцензійних договорів.
Націоналізація як захист
Керівництво «Приморського кондитера» не виключає, що вже найближчим часом вони можуть отримати нові позови на сотні мільйонів рублів.
Адже назви їхніх цукерок мають усі ознаки змішування. «Ромашковий букет», наприклад, дуже близький до запатентованої «Ромашки». Причому відповідачі «Об'єднаних кондитерів» вже не мають ілюзій, що вони якимось чином дійдуть компромісу. На думку учасників ринку, холдинг "Об'єднані кондитери" буквально "тероризує" регіональні фабрики. Судові позови у сотні мільйонів рублів, кримінальні справи, практично біле рейдерство – гіркі реалії «солодкого» ринку. Все це зрештою може призвести до банкрутства фабрик, монополізації кондитерського ринку та підвищення цін.
На думку експертів, старі радянські позначення вжедавно є надбанням народу, тому їх необхідно визнати знаками загального користування, запровадити суспільний товарний знак, цим націоналізувати радянські бренди. Приклади цього вже є. Адже гравці кондитерського ринку зіштовхнулися із проблемою, яку вже успішно вирішили виробники горілки. Сьогодні права на такі українські знаки як «Зубрівка» та «Столична», а також багато інших належать Україні. Розпоряджається цими правами від імені України федеральне казенне підприємство «Союзплодімпорт». Причому дохід за право використовувати ту чи іншу назву йде до бюджету держави. Якщо сьогодні влада проігнорує ситуацію, то регіональні виробники на довгі роки опиняться під загрозою кримінального переслідування. За неофіційними даними, група компаній «Об'єднані кондитери» зареєструвала понад 1700 найменувань. «За нашою інформацією, зареєстровані всі можливі слова та словосполучення, якими можна було б у теорії найменувати цукерки, – стверджує Костянтин Скіба. - Отже, будь-якої миті виробники можуть отримати судовий позов, і підприємства знову будуть змушені перейменовувати свою продукцію».