Монополія на страх
Євген Сосунов, Вікторія Зайкіна, E-generator.ru
Будь-який сучасний товар чи послугу можна подати у вигляді двох складових. Перша належить світові матеріальному. Це та сукупність характеристик і властивостей, завдяки яким наші домашні тварини собаки та кішки воліють шматок м'ясної вирізки чіпсам, снекам та іншій подібній "їжі", або споконвічні жителі півночі, одягаючи парку зі шкіри північного оленя, уникають довіряти своє тіло не менш "теплим" і надійним синтетичним курткам. Друга складова зіткана зі стереотипів, думок, іміджу та репутації, вона важлива для нашої психіки та світовідчуття, але не несе настільки очевидно біологічно практичної вигоди чи задоволення. Чим більша одна складова, тим менша потреба в іншій. Червону ікру я полюбив одразу - з першої ложки і без жодних підказок з чужого боку. Та сама історія повторилася і з чорною ікрою. Причому кохання це щире і на все життя. Ікра – це приклад 100% біологічного потягу.
Тепер, як підтвердження тверджень, що постулюються, два гіпотетичні приклади.
Рекламна компанія якогось пива, побудована на наступному сюжеті: - "Світ котиться до біса! Експлуатують все більше, платять все менше! Корупція роз'їла державу, мораль знехтувана хтивими самками і самцями, підростаюче покоління - дебіли, сусіди - виродки, начальник - тупорила худоба! І є тільки одна втіха – ковток гарного пива, щоб увечері змити кіптяву з душі.”. О! Я представляю як в один голос "заспіває" офіційний істеблішмент і з ними.
А тепер уявіть собі якусь гіпотетичну державу з такими політичними настановами: "У нас агресивні сусіди, у нашої держави багато загроз як ззовні, так і всередині. Одні вороги небезпечні своєю тупістю та твердолобістю, а інші -хитрістю та підступністю. Також наше суспільство страждає від корупції, падіння моралі, злиднів, голоду тощо. Делегуйте нам повноваження і ми щось таке з усіма вами зробимо".
* Останній слоган компанії "Сибірський берег" (виробника "Кірієшок") - "Продукти для швидкого життя!" - не тільки прямо вказує на відсутність будь-якої корисності для здоров'я цих продуктів, але й безсоромно проголошує, що їх споживання прискорює життя, а отже, і наближення смерті.